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最美書店，如何展示書之美？

什麼樣的書店能被稱爲最美書店？相信每位讀者心中都有自己的答案。近年來，每年舉辦一次的“天津市最美（特色）書店”評選活動，已成爲市民廣泛關注的文化活動，書店有了展示的舞臺，讀者有了表達的窗口，市民多了閱讀、休閒的新選擇。

日前，第三屆全民閱讀大會·年度最美書店揭曉，全國共有53家書店獲得“年度最美書店”榮譽，我市的津讀書苑和三聯韜奮書店天津店獲此殊榮。在採訪中，兩家書店的負責人都對自己理解的最美書店進行詮釋：書店之美，美在口碑，美在特色，美在精神。

◆ 最美書店是文化引領者

津讀書苑坐落於西康路上天津出版大廈一層，該座大廈內匯聚了6家出版社。走進書店,只見書店四周的牆壁上，從地面到屋頂之間擺滿了各種書籍，雖然書店的面積不是很大，但還是留出很寬敞的空間用於做各種活動。一名正在書店裡購書的顧客說，她就居住在附近，每當書店舉辦籤售或者節假日舉辦活動時，她都積極報名參加，參加活動幫助自己瞭解了圖書背後的一些故事，確實收益頗豐。

三聯韜奮書店天津店位於黑牛城道上的中冶和悅匯商業街，書店分爲上下兩層，一層主要是圖書銷售，二層可以舉辦讀書分享會、講座等各種活動。門口醒目的招牌、店裡的佈局和陳設隨處散發着三聯書店獨有的氣質。正在書店挑選圖書的一名大學生說，他從這家書店開業就一直關注，而且每隔一段時間，他就到書店裡來逛一逛：“我喜歡捧着紙質書籍看書。”這名大學生解釋道，雖然自己在家裡也可以實現閱讀，但是在書店裡讀書的感覺更沉浸。

津讀書苑是2021年由天津出版傳媒集團創辦，2022年和2023年曾經獲得天津市最美書店稱號，2023年還獲得優秀公共文化空間案例獎。津讀書苑主理人任潔說：“我覺得獲得這麼多的獎勵，也是依託書店所在的天津出版大廈和樓裡所有出版社的共同支持。”任潔做過20年的編輯工作，這是她第一次經營書店，她希望將津讀書苑打造成帶有濃厚編輯和出版特色的一家書店。

任潔解釋道，“店面裝修得豪華漂亮，成爲‘網紅’打卡地，有多種其他業態的經營等，我認爲這只是初級意義的最美書店，它只是最美書店的一種時尚要素。我理解的最美書店應該是承擔起一定的社會職責，體現出閱讀之美。例如，津讀書苑在裝修的時候就比較簡約，給讀者營造出一種樸素的風格。我們書店中所有的地方都擺放了圖書，大約有兩萬多冊，從地面一直到屋頂，擺放的都是真書。”

最美書店中的書籍，不僅是書店的核心要素，也最能體現“最美”兩個字。在任潔看來，書店吸引讀者到店消費，還應該爲讀者提供閱讀、交流空間。任潔指着書店內專門開闢出來的一塊類似舞臺的區域說：“如果我們將這塊區域擺上桌子收費，產生的經濟效益肯定會比現在好，但是我們沒有這樣做，而將這塊地方專門用於舉辦與閱讀書籍、展示書籍等相關的活動。一開始，我們就嘗試將書店的這塊區域，做成整個出版集團的新書發佈會大廳，提供給讀者和編輯面對面交流的一個客廳。”

任潔認爲，這樣的嘗試取得了非常好的結果，如果將書店的這塊區域視爲客廳的話，無論你是讀者也好，還是編輯或作者也罷，都能在這裡近距離溝通，感受到舒適，享受閱讀帶來的生活之美。

基於這樣的創意和出發點，任潔和她的團隊每年會舉辦大約200場活動。開業不到半年，書店就舉辦了80多場活動。任潔回憶道，當年並不是一天一場，有時一天兩場或者三場，如果趕上週六或者週日，舉辦活動的場次會更多。在任潔和她的團隊共同努力下，更多的人知道了津讀書苑。

三聯韜奮書店面積在800平方米左右，二樓是文化共享空間，可以舉辦新書的分享、籤售和一些與書籍相關的活動。“將退役軍人之家融入實體書店裡，是我們書店的一個特色。”三聯韜奮書店天津店總經理袁兵介紹道，書店是2021年7月開業的，當年的8月1日，退役軍人之家在書店裡正式掛牌。

袁兵認爲：“我理解的最美書店是要突出書店本身的特色，我們把愛生活、讀好書、求新知這三件美好的事情匯聚在這裡，讓衝着‘三聯’這個名字來打卡的讀者成爲我們的老朋友。相對於已經具有90餘年歷史的生活·讀書·新知三聯書店，三聯韜奮書店天津店還是一株剛剛萌芽的幼苗，而與生俱來的血脈基因，得天獨厚的地理位置，不斷創新的發展理念，共同賦予這株小苗勃勃生機。”

三聯韜奮書店天津店目前經營着來自全國500餘家出版社的近6萬個圖書品種，囊括22個大類、200餘個小類。袁兵介紹，天津市河西區引入三聯韜奮書店，豐富居民文化生活，助力京津冀文化建設，“這不僅是對三聯品牌的信賴和支持，也是雙方攜手創新發展、提升服務、共同打造的天津文化新地標。”

◆ 以書爲媒打造文化生態

津讀書苑之所以能舉辦內容豐富的活動，與津讀書苑背後強大的資源支持是分不開的。2022年9月開始，天津出版傳媒集團啓動了“閱讀天津”系列口袋書活動，先後出版了《津渡》和《羣星》兩部系列口袋書。書店創辦了品牌活動“津讀大講堂”，請一些著名的作家和學者到書店或是天津名人故居里進行分享。

今年4月，津讀書苑與多方合作，在曹禺劇院打造了沉浸式的新書發佈會——《曹禺：雷雨滌舊世》發佈會。發佈會中，既有演員演出，也有作者分享新書，同時，還有讀者上臺體驗演出環節。以戲劇場域承載傳統新書發佈活動，將戲劇表演融入其中，帶給讀者沉浸體驗的同時，更有助於讀者理解書中內容，產生閱讀興趣。在任潔和她的團隊看來，今年4月，是津讀書苑開業以來最忙碌的一個月，做了20多場活動，大部分活動都是走出書店，去了高校、社區和一些有創意的地方。

任潔介紹道，“我們在書店舉辦的活動，目的是要服務不同人羣。例如，在每年七月份，我們給孩子舉辦暑假研學班，活動邀請出版社的編輯給孩子講書籍、講故事、講寫作、講科學等，周圍很多居民將孩子送到書店裡來參與活動。再例如，在書店剛開業那一年，恰好趕上中國共產黨成立100週年，我們就打算連續幾個月做與平津戰役紀念館相關的線下活動，考慮紀念館距離書店太遠，周圍的居民都無法去現場，因此，我們就將平津戰役發生的一些故事，連同相關的一些文創產品，放到書店裡展示。這些活動有助於未成年人提升文化素養。另外，我們還面向年輕人做了很多活動，比如有劇本殺、開放麥脫口秀、相聲、琵琶和古琴室內樂演奏等。除此以外，我們還開展了與老年人有關的活動，有手工製作、公益健康講座等。”

“天津出版傳媒集團有12家出版社，其中6家出版社在天津出版大廈裡辦公，非常集中。我們也經常利用這一優勢。例如有一次，一名老太太帶着孫子到書店買成語故事的書籍，書店裡有十幾種成語故事書籍，祖孫難以抉擇，於是向店員詢問。我們一看所諮詢的書是天津人民出版社編輯的，就立即請樓上的編輯下來，給祖孫二人介紹。最後他們買到了心儀的書籍。我們書店‘粉絲’數，在半年多的時間裡增長了近一千人。經常有放學的家長帶着孩子上這裡來買書，因爲他們在這可以獲得除了書籍之外其他的一些附加服務。”

“我們要發揮自己特有優勢，通過‘圖書+綜合文化’運營模式，突出人文特色，體現天津風格。”袁兵表示，三聯韜奮書店天津店不僅剛剛舉辦了第二屆三聯·西岸城市文耕節，還不斷創新服務理念，爲廣大退伍軍人和他們的親屬提供各類閱讀服務，舉辦“紅色文化·黨建智慧”大講堂等活動，有很多老兵慕名而來。這裡是“大書房”，也是“會客廳”，將“竭誠爲讀者服務”的三聯精神在天津繼承發揚。“把愛生活、讀好書、求新知這3件美好的事情匯聚在一起，讓三聯濃厚的人文精神深深紮根在渤海之濱，用書香涵養津沽文脈。”袁兵說。

袁兵自己也是一名退役軍人，對軍人有一種由衷的敬佩感。在退役軍人之家掛牌當天，三聯韜奮書店天津店還請茅盾文學獎得主、中國文字著作權協會會長、圖書《突擊重圍》的作者柳建偉到書店舉行現場籤售活動，當時很多讀者提前來到書店門口排隊等待籤售，現場非常火爆。在舉辦的“紅色文化·黨建智慧”大講堂的活動中，書店還請一些開國將帥的後代、紅色傳承人等到書店講課。爲增強退役軍人歸屬感、幸福感、榮譽感，三聯韜奮書店天津店在建店之初，就積極爲廣大退伍軍人提供各種優質服務，搭建更廣闊平臺，將退役軍人之家融入線下實體書店。“作爲一名退役軍人，我有責任、有義務爲社會文化產業發展貢獻自己的一點力量，三聯韜奮書店天津店通過‘書店+’模式，爲退役軍人和他們的親屬提供購書優惠和閱讀服務，以書香之力關心關愛退役軍人。”袁兵說。

袁兵表示，三聯韜奮書店天津店每年舉辦的活動中60%—70%都是公益性質的。書店每週都要舉辦大學生捐贈書的活動，大學生們將他們的舊書籍捐到書店裡，書店再捐給有需要的學校，從開業至今這項活動一直持續着。目前，書店已經與天津10所高校達成合作，部分高校也會派大學生來書店做志願者。

在袁兵看來，每一個城市都有讀書會，在現如今快節奏的時代中，人們是需要這種方式來釋放自己壓力的，因此有很多人熱衷參加這種活動。“讀書會不一定是一羣人坐在一起閱讀，而是給讀者提供一個閱讀分享的平臺。”袁兵說，“讀書會的實質其實是一種分享。我們可以將作者請過來，讓作者帶領讀者一起去分享這本書。例如，著名的明清史學家閻崇年寫了一本明清正史讀物——《講給孩子的故宮裡的明清史》，去年我們將閻崇年老師請到書店進行新書首發分享。”

在空間設計上，三聯韜奮書店天津店呼應三聯理念，分爲生活、讀書、新知3個板塊。一層開闢了全民閱讀區，且與咖啡休息區互不干擾，這裡是書友們經常聚會的場所，也是很多讀者選擇來這裡選書購書的緣由。書店的二層爲分享區，在這裡經常舉辦各類活動，例如，脫口秀開放麥、咖啡課堂、藝術分享等，受到年輕人的關注和喜愛。自2021年開業至今，三聯韜奮書店天津店已組織各類活動百餘場，不僅包含了在書店內進行的各類分享會、講讀會、手工活動等，還帶領廣大讀者走進大自然，體驗耕讀文化。

袁兵說：“三聯韜奮書店天津店不只是閱讀場所，也藉助河西區西岸書齋等區內優秀文化資源和線上線下合作伙伴的力量，力求把書店培育成新型文化生態。”

◆ 實體書店發展要內涵與外延並重

津讀書苑最初做活動，目的就是讓讀者進到書店裡來。“我們認爲，只有這樣，讀者纔有可能會買我們的圖書。但是後來我們發現，除了請讀者來之外，還要與讀者進行一些互動。比如說，我們有一檔節目‘編輯來了’，請出版大廈樓裡的一些出版社的編輯分享在編輯新書中的一些故事和趣事，由於自己以前也做過編輯，因此特別瞭解很多編輯都希望將自己的故事講給讀者，但以往編輯沒有這樣的機會。這也是編輯和讀者進行互動的非常好的方式。”任潔說，“現如今，實體書店輻射的人羣還是有限，所以除了線上推廣方式，我們還走出去做閱讀推廣活動，同時做一些圖書的銷售。書店可以把書送到大學和社區裡面，我們現在已經和多所大學合作建立了閱讀推廣基地，今年可能會多覆蓋一些高校。”

津讀書苑還推出了圖書借閱模式。“有這樣需求的人很多，因爲自己家裡地方有限，想找安靜的地方讀書，還有一些到書店的人，他們是想將書店變成一個社交場所。例如一些年輕人下班後想在一起娛樂，所以我們纔會舉辦脫口秀、劇本殺活動。”任潔表示。

現在很多書店成爲“網紅”打卡地，任潔認爲，這樣會增加書店曝光率，有一定的影響力和傳播力。但是如果只是以“拍照打卡”爲噱頭，對書店發展的意義不是特別大。書店的核心還是書。

袁兵說，現在實體書店的發展發生了很多變化，人們購書讀書的方式改變了，實體書店要思考在這種環境下自己的特長在哪裡。電子產品始終沒有辦法做到的是把文字特有的氣息直接呈現給讀者。比如摸着這本書閱讀跟拿着手機屏幕看感覺是不一樣的。同時實體書店更容易讓讀者感受閱讀氛圍，體驗讀書、選書的過程，這是網購、電子閱讀產品無法取代的。雖然難以具備網店的價格和數量優勢，但實體書店可作爲城市文化座標存在，成爲大衆的心靈棲息地。

最美書店，如何展示書之美？

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