“Z世代”搶灘微短劇藍海 用精彩故事“代言”文化

來源：中國新聞網

中新網重慶12月15日電 題：“Z世代”搶灘微短劇藍海 用精彩故事“代言”文化

作者 樑欽卿

“動作不要誇張，越自然越好。”在拍攝片場，“Z世代”的微短劇導演趙宇全神貫注盯着面前的監視器，只要演員的動作、表情沒達到預期，他都會要求再來一遍。

從2019年初次接觸短視頻拍攝開始，趙宇就對影視行業萌生濃厚興趣，至今已執導多部微短劇作品，其中不乏播放量過億的作品。近日，他在接受中新網採訪時坦言，看到自己的想法和觀點通過影視作品這個窗口傳遞給他人，“能明顯感受到自己的理想在延續，成就感滿滿”。

“對於年輕人而言，微短劇行業是一片發展藍海。”趙宇認爲，在這一行業中，年輕人可以毫無保留地展示自己的個性，而且工作時間相對自由，有忙有閒、勞逸結合，正是年輕人心目中理想的工作模式。

與身爲導演的趙宇不同，“00後”張清苗從事的是編劇職業。她想象中的微短劇編劇工作更偏獨立性，劇本的構思、撰寫、修改會是一個孤獨且漫長的過程。但在她真正參加工作後發現，每個劇本的完結並不是一個人埋頭苦幹，而是經過團隊反覆討論修改直至最終定稿，成功背後都是團隊合作的力量。

在劇本創作過程中，張清苗會適當結合社會熱點，保證故事人物足夠立體，情緒足夠真實接地氣，並加入一些當地文化元素，保持正向的文化輸出。

她舉例稱，很多微短劇在拍攝過程中都會穿插和展示大量取景地的鏡頭，包括歷史文化、風貌建築、地域風光、文旅特質等多方面，短劇的火熱也會帶動拍攝景點的走紅。

“微短劇從業者以年輕人居多，我所在的公司員工平均年齡在25歲左右。”張清苗介紹說，年輕人思想開放包容，能夠靈活應變市場環境，但有時想法太過天馬行空反而不被市場買單，想要入行一定要提前對市場有研究。

近年來，微短劇迅速崛起，成爲網絡視聽產業的重要風口。中國網絡視聽協會此前發佈的《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》顯示，截至2024年6月，中國微短劇用戶規模達5.76億人，佔整體網民的52.4%，呈穩步增長態勢。據行業機構預估，2024年中國微短劇市場規模將達504.4億元人民幣。

當前，中國微短劇市場正值爆發式增長時期，微短劇出海亦受到正向影響。隨着微短劇細分市場愈加明顯，已有企業開始佈局海外市場，利用網絡平臺向外擴展。

“微短劇有望成爲繼網絡文學、遊戲之後，中國又一走向世界的數字娛樂形態。”重慶麥芽傳媒有限公司深耕短視頻賽道多年，該公司公共事務總監唐會餘表示，微短劇短小精悍、題材豐富、內容多元，已成爲當下令人矚目的跨文化傳播現象。在內容創作方面，可以靈活融入文化元素，讓作品既有文化底蘊又符合現代審美需求。

“微短劇作爲新興行業，滿足了當下快節奏生活的文化需求。”在張清苗看來，只要微短劇的故事足夠精彩有趣，本就是爲文化“代言”的不錯選擇。不過，微短劇若想在市場中長期生存，內容創作必須兼具豐富性與文化深度，如此才能成爲文化出海的“助推器”。(完)