走進網易 共同探索奧運營銷新趨勢——中國商務廣告協會內容營銷專業委員會企業參訪活動

7月2日，網易傳媒迎來了由中國商務廣告協會內容營銷專業委員會秘書長沈健帶領的包括蒙牛、中華石化、方正電子、星榜、庫潤數據、年年有娛、尊道傳媒、CMO訓練營、CMO Club等機構及內委會會員單位代表、知名廣告學者和營銷專業人士一行。此次訪問旨在深入瞭解本站傳媒的成長曆程、企業文化和在內容營銷領域的創新實踐。

本站傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤女士、中國傳媒大學廣告學院講師張馳先生以及北京冬奧會國際公關項目總負責人宮瓊女士等專家，與代表團成員就奧運營銷策略進行了深入討論。

本站傳媒講解員首先引領與會者參觀了本站，並簡要介紹了本站傳媒自1997年成立以來，一直以優質的原生內容、鮮明的報道角度、獨特的跟貼文化贏得用戶口碑，構建了多元健康的內容生態和態度營銷體系，在移動資訊領域持續佔據行業頭部地位，憑藉創新精神和卓越服務，在多個領域取得了顯著成就。

中國商務廣告協會內容營銷專業委員會秘書長沈健對各位嘉賓的到來以及本站的熱情款待表示感謝，並在致辭中強調了奧運營銷對於品牌構建國際形象與提升全球影響力的重要意義。

本站傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤對各位嘉賓的到來表示誠摯歡迎，並分享了本站在奧運營銷上的策略思考。隨着2024年巴黎奧運會日益臨近，如何在新媒體時代下利用創意內容實現品牌與消費者的深度互動成爲焦點，宋琛瑤表示本站傳媒結合自身優質的奧運資源，構建出一個以大型體育賽事爲中心的品牌熱點體系，策劃多款爆款欄目吸引大衆關注、持續搶佔熱榜位置。並通過與品牌的深度合作，進行節目軟植入和品牌劇場的建設，將品牌信息以更加生動和互動的方式傳遞給觀衆，極大地提升了品牌的可見度和影響力。同時，本站傳媒還通過AI技術的運用，如多元AI語境助手、一站式AI繪畫平臺、虛擬人等，爲品牌開闢了新週期下的營銷無限流。

資深國際公關傳播專家、北京冬奧會國際公關項目總負責人宮瓊詳細解析了奧運營銷的成功案例與實戰經驗。奧運會是品牌進行國際傳播的絕佳傳播場域，宮瓊在分享中分別介紹了奧運贊助商體系、贊助商如何運用奧運營銷“一盤棋”的營銷策略充分激活權益，以及非官方贊助商如何貼合奧運核心信息和里程碑節點進行埋伏營銷，她提出利用產品和奧運相關場景結合建立的場景鏈接和挖掘強化品牌精神與奧運精神之間的情感共鳴是奧運營銷的兩大核心法則，並以蒙牛、伊利、青島啤酒、寶潔等品牌爲例，爲大家展示瞭如何將這兩個核心法則運用到實際營銷活動中。

中國傳媒大學廣告學院講師、擘雅品牌研究院研究員張馳在題爲《互塑共生：品牌視角下奧運營銷的歷史演進研究》的演講中，深入分析了奧運營銷的百年演進歷程，並就中國品牌如何更好地融入奧運營銷提供了獨到見解。張馳表示，奧運營銷不僅是品牌擴大國際知名度的手段，更是中國品牌走向世界的重要途徑，它幫助品牌傳遞中國故事，增強文化軟實力。隨着數字化和智能化技術的發展，奧運營銷手段更加多樣化，中國品牌需要把握奧運營銷的機遇，加強與全球消費者的聯繫，提升品牌的國際競爭力。

沈健代表中國商務廣告協會內容營銷專業委員會對本站傳媒和專家學者們的專業講解分享表示感謝，希望此次會議能夠爲中國企業在奧運營銷領域的創新與發展注入新的活力。他還詳細介紹了內委會的機構概況、活動計劃和會員權益，期待更多夥伴加入，共同探討行業新趨勢，推動高質量發展。會議期間沈健代表內委會授予本站傳媒副理事長單位榮譽，並表達了祝賀。

參會來賓反響熱烈，積極討論，一致認爲此次活動爲中國企業開展奧運營銷提供了寶貴經驗和方向。大家普遍認爲，中國企業在奧運營銷中不僅要展示實力，更要傳遞品牌價值，實現與國際市場的深度融合。期待在巴黎奧運會上，見證中國企業以出色的營銷智慧和品牌力量，共享體育盛事的榮耀。