字節新動作！上線“抖音商城版”APP，下載量已超4億！最新迴應

電商平臺競爭日趨激烈，前有淘寶、京東，後有拼多多，未來還有抖音商城。

證券時報記者從抖音內部確認，抖音於近日上線一款名爲“抖音商城版”的APP，這是抖音首次推出的綜合性獨立電商平臺。目前，抖音商城版APP還沒上架IOS平臺，只有安卓版手機可以下載。

七麥數據顯示，截至3月26日，抖音商城版APP在華爲、OPPO的應用商店下載量均超過1億次，安卓系統下載總量已經超過4億次。

抖音商城版電商平臺正式上線

針對發佈抖音商城版APP一事，抖音電商相關負責人向證券時報記者表示：“我們觀察到部分用戶在主動購物方面存在着旺盛的需求，爲了更好地服務這些用戶，抖音電商上線抖音商城版（APP），幫助這些用戶發現優價好物、便捷管理訂單。”

根據抖音商城版APP界面顯示，首頁入口處主要分爲手機充值、小時達、抖音超市等主要購物界面，其中點擊小時達界面進入後，其頁面佈局跟生活類APP“樸樸超市”非常類似，這也標誌着抖音開始加速佈局即時零售業務。抖音超市界面內的商品則一般是次日達，包含了美妝護膚、數碼家電等，這意味着抖音開始嘗試自營電商。

（左圖爲抖音商場版小時達頁面，右圖爲樸樸超市頁面）

此外，記者發現用戶登陸只需要手機號碼或者抖音賬號即可一鍵登錄，且個人在抖音APP中的購買記錄、消息、個人信息等都會平移到抖音商城版APP，直接實現用戶數據的無縫遷移。

對於抖音商城版APP的推廣打法，記者問及抖音相關負責人是否會採用類似拼多多這種低價策略時，對方表示因爲目前APP剛上線，無法透露更多細節。但記者從其他相關人士處獲悉，抖音電商未來將會採取跟拼多多一樣的定價策略，明確將低價作爲提升競爭力的關鍵。

記者也觀察到，抖音商城版APP將“低價秒殺”放在首頁頂部位置凸顯出來，替代抖音APP商城內原有的“超值購”，給與更多的流量支持。而低價秒殺頁面裡，有不到1元的超級閃充快充電頭原裝線套裝、9.6元的胡姬花花生油2瓶裝等產品。

值得一提的是，抖音商城版APP保留有視頻界面，但剔除了拍攝創作功能。APP會同步用戶在抖音APP內喜愛的視頻或直播內容進行播放，用戶還可以在該界面下看到視頻帶貨、直播帶貨的內容推薦，便於用戶購買，促成在平臺內交易。

公開資料顯示，2023年抖音電商的總成交額約爲2.2萬億元。據記者瞭解，去年5月，在抖音電商生態大會上，抖音電商總裁魏雯雯表示，過去一年，貨架場景業務在高速增長，尤其是抖音商城GMV同比增長277%，其中貨架場景GMV佔比達30%。因此，抖音商城版的推出或許可以更好承載抖音的貨架電商場景。

抖音整頓利用AI生成人物進行抵制創作行爲

憑藉着抖音、Tik Tok，字節跳動2023年營收大幅增長。根據字節跳動2023第三季度的業績披露，公司收入大幅上漲43%，達到309億美元（約人民幣2163億元），2023年前九個月，字節跳動收入總計增長了40%，達到844億美元（約爲人民幣5900億元），反映出其在廣告和電商板塊增長迅猛。

廣告、電商以外，抖音、Tik Tok還有用戶打賞、付費訂閱等形式，這一板塊收入對平臺來說或許收益較小，但更重要的意義在於激勵更多創造者，創作出更多優質內容，對“平臺內容生態”尤爲重要，也是吸引用戶和留住用戶的關鍵一環。

因此，字節跳動對於創作者內容尤爲重視。3月27日，抖音安全中心發佈關於不當利用AI生成虛擬人物的治理公告。抖音稱，近期站內仍有不當使用AI技術生成虛擬人物發佈內容的賬號，抖音進行了嚴厲處置。

其中典型行爲包括：

1.生成境外虛假人設，消費愛國心理、博取關注。用虛假外國人的形象，以想嫁給中國、想到中國生活、評價社會事件等言論博取眼球。

2.生成俊男美女虛假形象，騙取互動，交友導流。並以親暱稱呼發佈情感誘導等表達虛假情感的內容，將用戶導流至私人聊天工具，甚至進行詐騙。

3.生成精英人士虛假人設，發佈心靈雞湯、財商、僞國學、厚黑學、僞成功學等不良內容，低質吸粉，甚至引流到站外以賣課、入羣等方式獲利。

而針對違規使用AI生成虛擬人物的行爲，抖音表示，會對違規視頻下架，對違規賬號進行取消其投稿和營利權限、抹除賬號粉絲、封禁賬號等處置，並利用模型、技術識別能力等手段，進行長期系統的識別發現和處置。同時，公司目前已掌握部分黑產團伙不當使用AI生成虛擬人物用於犯罪的線索，將報警打擊。

責編：萬健禕

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校對：王朝全

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