賺快錢害苦了海南椰島
作爲昔日“保健酒一哥”，海南椰島深陷業績泥潭。1月31日，海南椰島發佈2023年度業績預虧公告。翻開歷年業績不難發現，海南椰島近年來淨利潤虧損逐年擴大。面對持續下滑的業績，海南椰島也嘗試通過佈局醬酒市場扭轉虧損現狀，但從業績來看，海南椰島似乎並沒有搭上醬酒熱潮。
業內人士表示，海南椰島如今經營陷入舉步維艱的局面，核心問題在於戰略定力不足，導致戰略佈局難以聚焦。此外，控制權變更、經營團隊調整，也讓公司很難將注意力集中在主業上。
深陷泥潭
海南椰島發佈的2023年度業績預虧公告顯示，2023年，海南椰島預計實現淨利潤爲-1.3億至-1.1億元，上年同期淨利潤爲-1.18億元。從業績來看，海南椰島2023年淨利潤再次出現虧損。
事實上，從海南椰島近三年業績來看，海南椰島營收近乎腰斬的同時，淨利潤虧損也在逐漸擴大。2020—2022年，海南椰島實現營收分別爲8.08億元、8.33億元、4.16億元，同比增長分別爲29.18%、3.16%、-50.03%；實現淨利潤分別爲2430.88萬元、-6014.09萬元、-1.18億元。
廣科諮詢首席策略師沈萌表示，海南椰島對核心主要經營缺乏經驗、能力和耐心，未能集中有限資源做好主業。同時，公司不斷追趕市場熱點概念，導致上市公司經營陷入困境。
對於業績的變動，北京商報記者向海南椰島發去採訪提綱，但截至發稿，企業並未給予回覆。不過海南椰島在公告中表示，2023年度公司受控制權變更、經營團隊調整、市場動銷不暢等因素影響，主營業務收入整體下滑，當期營業毛利無法覆蓋當期經營費用，加上應收款項計提信用減值損失，導致公司經營虧損。
業內人士分析認爲，海南椰島過去以保健酒帶動業績增長，但從2015年保健酒政策改變以後，保健酒業務便開始逐漸下滑。再加上實控權遲遲沒有着落，使得企業無法制定合適的發展戰略和規劃。
創新不足
對於上市公司而言，掌舵者十分重要，但海南椰島近年來公司組織結構並不穩定，實控人頻繁變更。
時間回到2015年，馮彪攜旗下“東方系”平臺通過股份受讓、增持等方式，使得東方君盛成爲海南椰島第一大股東，馮彪於2016年1月—2021年9月出任海南椰島董事長。此後，馮彪便卸任海南椰島董事長一職，由王曉晴接棒。然而王曉晴任職不足兩年光景，海南椰島董事長再次變更。
2023年6月，海南椰島選舉段守奇爲公司第八屆董事會董事長。同月，海南椰島發佈公告稱，公司原控股股東東方君盛所持海南椰島股票被司法拍賣導致其股份減少，公司第一大股東變更爲國資公司。這也意味着，海南椰島在歷經七年後，再次成爲國資實控企業。
中國食品產業分析師朱丹蓬分析稱，海南椰島近五年整個頂層設計存在較大問題。雖然組織架構、股權結構發生多次變化，但很難從根本上去改變海南椰島的現狀以及困境。
組織架構頻繁變動或許阻礙了海南椰島的進程，但擺在企業面前的另一個困境，則是海南椰島主打產品市場動銷不暢，主營業務並未給予業績強有力的支撐。
北京商報記者梳理了解到，2020—2022年，海南椰島“鹿龜酒系列”實現銷售收入分別爲9423.88萬元、6928.31萬元、3238.4萬元；“海王酒系列”實現銷售收入分別爲1.21億元、1.01億元、8870.66萬元。而在銷售收入下降背後隱藏的原因之一，在於酒類產品毛利率的下滑。2020—2022年，海南椰島酒類產品毛利率分別爲56.39%、46.13%、34.06%，同比增長分別爲10.21%、10.26%、12.07%。
沈萌表示，企業近年來在追逐市場熱點過程中，分散了大量資源，忽視了對核心業務的研發與創新。與此同時，追逐市場熱點的投資收益卻並沒有給企業業績帶來顯著提升，反而是嚴重低於預期。
內憂外患
如果說控制權變更、經營團隊調整是內部面臨的問題，那佈局醬酒遇冷、保健酒市場被搶佔則是海南椰島所面臨的外部因素。
以保健酒起家的海南椰島從2021年開始，逐漸向醬酒市場靠攏。北京商報記者梳理了解到，2021年4月，海南椰島全資子公司椰島酒業擬與糊塗酒業共同出資設立貴州省仁懷市椰島糊塗酒業有限公司。
隨着醬酒熱逐漸退去，醬酒市場也迴歸理性。醬酒行業目前正從跑馬圈地時代逐漸進入存量競爭時代，這一定程度上擠壓了中小醬酒企業市場份額，海南椰島的醬酒計劃似乎並未達到預期。從2023年三季報來看，海南椰島白酒系列收入下滑高達91.84%。
北京酒類流通行業協會秘書長程萬鬆指出，海南椰島20年前是保健酒行業的三大品牌之一，如今經營舉步維艱，核心問題在於戰略定力不足，急於賺快錢，導致其戰略佈局難以聚焦。
面對白酒業務下滑的局面，海南椰島則回頭看向“老本行”。去年底，椰島國威保健酒（海南）有限公司成立，從股東來看，該公司由海南椰島100%控股。
儘管再度迴歸主營業務，但在保健酒路上，海南椰島所面臨的並非是風平浪靜的穩步發展，而是暗流涌動的市場競爭。事實上，海南椰島重回保健酒賽道的舉措，似乎也並不像想象中明朗。據瞭解，目前勁酒已佔據超80%的市場份額，留給海南椰島深耕並拓展的市場空間已不剩幾分。不僅如此，公開數據顯示，2020年，勁酒在國內保健酒市場的份額高達88.72%。在2017年銷售額破百億後，2018—2021年勁酒銷售額便坐穩百億。
沈萌指出，保健酒曾是海南椰島的核心業務，海南椰島有自身的經驗積累，可以利用有利資源選擇更好的發展方向，但一味“蜻蜓點水”式蹭熱點，只會消耗上市公司優勢，浪費上市公司的時間。在保健酒行業內，海南椰島不僅沒有作出差異化的領先程度，而且海南椰島自身的產品實際研發與創新含量並不高。在自己長期專注的產品上尚未形成優勢。
北京商報記者 翟楓瑞