周杰倫最愛喝的奶茶是如何跌下神壇的？

大家好，我是小肥良。

要問哪位明星最愛喝奶茶，大夥肯定會想到杰倫。

辣確實，雖然杰倫這兩年的曝光率沒那麼高，但在社交媒體亮相時，他手裡那杯奶茶一般是麥吉 machi奶茶。

在他的ins賬號裡，不乏麥吉奶茶的身影，那段時間的確流傳着“只要去店裡就能見到周杰倫”的傳說：

不僅如此，在2019年他的新歌《說好不哭》的MV裡面，三吉彩花工作的奶茶店，同樣是麥吉machi：

而且周杰倫自己喝就算了，他還不忘帶上圈內好友捧場，你說它是這奶茶店老闆我都信。

有林俊杰、阿信等明星的加持，麥吉machi奶茶想不火都難：

尤其是JJ，23年他甚至還帶媽媽去打卡，看得出來確實是很愛這家奶茶店噢：

2018年第一家麥吉在臺北開幕，只不過不溫不火，反響平平。自從被周杰倫捧火了後，麥吉奶茶的人氣就迅速蔓延。

說實話，沒有其他奶茶店的開局比麥吉奶茶更好了吧？

開局就是一羣明星代言，一手王炸在手，反觀別的奶茶店，代言資源真沒那麼好吧，前段時間我還寫了篇文章嘲笑霸王茶姬代言人翻車來着。

2019年麥吉開始進入大陸市場，首家門店選在杭州開業。

有了周董加持，麥吉奶茶開到哪火到哪。

排隊幾個小時已經是常態，一個小時能夠買到都算是“運氣”。每到一座城市開出首店，門口排起的長隊就一眼望不到頭。

大家都想着打卡“周杰倫同款奶茶”、“三吉彩花做的奶茶”，杭州首店開店後，在很長時間內都是杭州飲品店熱門榜第一名：

那有火爆的奶茶店，自然就少不了黃牛的身影。

重賞之下必有勇夫，有杭州的杰倫粉絲直接出價5000元，在中秋節買下了原價28元的奶茶8杯，只爲了喝到偶像的摯愛：

在當時，一杯麥吉的烤布蕾奶茶能賣到150元，有的奶茶賣到300元，還只能限購一杯。

在上海，周杰倫的同款奶茶更是黃牛一度被炒至800元一杯，頭茶直接以880元的吉利好價被預定了。

黃牛們紛紛感嘆，不是演唱會門票賣不起，是賣奶茶更有性價比，只要杰倫粉絲們依然狂熱，還賣什麼演唱會門票呢：

那有的小夥伴就問了：

這種王炸開局，現在麥吉奶茶應該在國內開了很多分店了吧。

你猜猜現在它們有幾家店呢，答案是僅剩5家，其他門店都寄了：

天眼查顯示，2023年至今，其被列爲執行人或失信執行人就多達10次，被執行金額已經達到 152.22 萬元。

想必很多小夥伴現在都是這個表情：

那有的小夥伴又不服氣了：

肥良，這奶茶店有周杰倫，有顧客天天排隊，怎麼就這麼落魄呢？

這個事情，還要從麥吉machi首店開了不久之後說起。

麥吉奶茶在國內爆火後，旋即涌現了一大批山寨麥吉奶茶，企圖要分一杯羹。

2020年，全國各地街頭都冒出了不少山寨Machi奶茶店，左下角加盟的標識異常醒目。

不僅店面標誌、奶茶品種，跟正主一模一樣，店裡還循環播放周董《說好不哭》的MV。

當時在上海，在某團上就已經有十幾家山寨，堂而皇之地接單：

還有一些正在裝修中。

即將營業的樣子,但其實是盜版：

很多人興沖沖的想去打卡，喝了一口才驚呼：

“我超，上當了！”

山寨店的出現不是最恐怖的，最恐怖的是山寨店打出來的“加盟告示”。

這意味着通過加盟，越來越多的山寨會打着Machi和杰倫的旗號來開店。

Machi在大陸地區的運營公司只好發聲明表示，目前不對外招商與加盟。

按他們如此蒼白無力的維權方式，估計是沒有註冊商標的：

毫無疑問，大批出現的山寨奶茶店不僅瓜分了正主的營業額，還有其原本居高不下的熱度：

畢竟當麥吉奶茶滿街都是的話，又何必排隊或者高價找黃牛買奶茶呢。

除了山寨滿天飛，麥吉奶茶自身不給力，也是限制它發展的一個重要因素。

一個，是麥吉奶茶的味道競爭力不足。

麥吉奶茶能夠火爆出圈，除了周杰倫“帶貨”以外，還有一個原因是它開創了奶酪底奶茶的小衆品類，這放在當時的奶茶市場來看，是很新奇的存在。

只不過，這款產品其製作流程會比較複雜，而且一天做的杯數也有限，對於追求標準、效率的連鎖門店不適用。

這就導致麥吉奶茶的品控會很糟糕，特別是擴張開分店的話，新來的店員未必能熟練做出好喝的奶酪底奶茶。

另一方面，在喜茶、奈雪等奶茶店紛紛降價以求生存時，麥吉奶茶依然保持着28-38的價位，即使店是開在上海，價格也是有點高了：

綜合起來，在山寨+自身實力不過硬的情況下，麥吉machi奶茶逐漸衰落，也就在情理之中了。

在我看來，麥吉也許比較適合小本經營、偏安一隅，開一兩家店讓粉絲專門過來朝聖，比擴張分店要實際一點~

你喝過麥吉奶茶嗎，聊幾句？