中老年短劇登上爆款內容榜，但內容還不夠“老”
在剛剛過去的國慶期間，由咪蒙旗下短劇廠牌聽花島製作的短劇《閃婚老伴是豪門》迎來全面爆發。根據“短劇自習室”的報道，截至2024年10月11日，該短劇的累計播放量超過了5.5億，衝上過全網短劇熱度的TOP1。
值得關注的是，《閃婚老伴是豪門》的商業模式與以往的老年短劇略有不同，採用的是“端原生”的模式，出品方能夠收穫更多的分賬。
老年短劇的內容形式與商業化方式有哪些特別的地方？爲什麼每種新的內容形式在發展到一定階段後就會出現針對老年用戶羣體的內容？老年人看短劇究竟看的是什麼？
年輕人也愛看長輩的“霸總”與“瑪麗蘇”
近兩月以來，受衆指向於中老年羣體的短劇一度霸榜各個平臺的短劇榜單，播放量 穩定攀升，成爲短劇賽道的黑馬。例如在9月克勞銳《抖音短劇爆款內容排行榜》中，面相中老年羣體的短劇《世界上只有父母的愛是無私的愛》榮登榜單第二位，超過了一衆知名的作品。
《抖音短劇爆款內容排行榜》完整榜單
與大部分的短劇內容相似，中老年短劇劇情依然瞄準的是甜寵、霸總等元素，只是這些劇情發生在了銀髮羣體的身上。以《閃婚老伴是豪門》爲例，飽受前夫和兒媳欺負的女主人公，在偶然機會下與空調維修工相親，結果這位維修工竟然是名副其實的“霸總”，與用戶一貫認知中的短劇情節相契合。
圖爲抖音相關內容截圖
在商業化角度，《閃婚老伴是豪門》採用的是端原生的付費模式，即短劇製作方能在抖音、快手等平臺直接開設短劇賬號，用戶可以直接在主頁付費觀看短劇。該劇共69集，前29集免費，後續40集需要付費，目前解鎖單集需要1.4元，解鎖全集需要26.6元。截至本月11號，熱度峰值上的小程序充值金額約爲2300萬元，原生端收入約爲190萬元。
第三方渠道的數據顯示，《閃婚老伴是豪門》吸引到的不只中老年羣體，還有相當一部分30+甚至20+的年輕人羣，在短劇的評論區也有許多年輕用戶玩梗與安利。主演鄔倩的社交媒體賬號迎來了全面的粉絲增長，吸引到了許多年輕粉絲的關注。
在劇情上，《閃婚老伴是豪門》與最早出圈的中老年短劇《閃婚五十歲》類似。《閃婚五十歲》講述的是面臨中年危機的離異女性在相親中意外邂逅隱藏身份的“霸道總裁”並閃婚領證，婚後她經歷了兒子忤逆、婆媳矛盾、認親等一系列衝突事件，最終迎來破鏡重圓。目前，這部作品在抖音話題量已經超過23億。
此外，一部分幽默搞笑的生活類作品對於中老年羣體的吸引力更強。例如孫越主演的《愛在衚衕黃昏時》正在快手熱播，作品在自帶笑點的同時還始終緊扣時代脈搏、對焦百姓熱點，直面“黃昏戀”遇到的種種問題，表達了對單身中老年羣體的現實關懷。
不難發現，針對中老年羣體的短劇內容更多偏向於社會熱議的生活類話題，例如催婚、婆媳關係、父子關係等等，男頻向和女頻向的內容均有涉及。其中，女頻向中的主流是慈母和苦情，老年甜寵內容也佔了一部分比重。男頻向內容更多是苦情的慈父戲、隱藏家室身份最終反轉的爽劇。
面向中老年題材的短劇更多是在爲他們搭建一個現實生活中無法實現的“烏托邦”，例如希望自己對兒女的付出在短劇中會被理解和感恩、自己能夠“開掛”幫子女解決各種生活問題，這類型的問題一定是貼近生活的，但最終的結果往往是對現實的顛覆和幻想。
這些短劇深諳中老年用戶內心的“爽點”，打造的人設也都是現實中很難遇到的好婆婆、好父親。短劇中的婆婆們永遠會站在兒媳婦的角度考慮問題、父親們有的有隱藏身份，有的能逆天改命爲孩子構建一個完美人生，評論區隨處可見“現實中找不到這樣的婆婆”、“我也希望這是我的父親”等等留言。
短劇之外，聚焦中老年羣體的社會面
根據媒體的報道，《閃婚老伴是豪門》的主創團隊在籌備期真實採訪了當下中老年羣體，瞭解他們目前面臨的問題與內容需要。根據團隊的調研結果，老年人的一級痛點是子女，希望自己的付出被子女看到、自己能爲子女解決問題，二級痛點則是愛與被愛。
這些都是當下中老年羣體普遍面臨的難題，而非個例。
根據克勞銳的採訪，很多中老年羣體都認爲自己沒能給孩子帶來最理想的生活，但短劇中很多父母人設都活出了他們想象中的樣子。這種重啓“第二人生”的方式成爲了他們關注短劇內容的重要原因。
同時，當年輕人走向大城市尋找廣闊天地，父母的感情寄託一下子沒有了，這讓他們除了生活中的瑣碎之外很難找到其他話題，缺少陪伴對象成了擺在他們面前的一大問題。
中老年人需要的陪伴越來越多，大部分子女都無法滿足她們所需要的陪伴感，而在短劇中，各色的父母角色就像是現實的縮影，給中老年羣體帶來了極強的代入感。
圖爲部分中老年短劇截圖
從另外一個角度來看，當下老年羣體的數量正在逐漸上升，他們對於新內容形式的接受度也普遍提升。
第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲以上的人口有2.6億，相比第六次全國人口普查數據，比重上升了5.44%。同時，根據QuestMobile2023年底發佈的數據顯示，微短劇應用用戶中，年齡爲30歲以下人羣佔比是30.4%，31-45歲佔比是32.4%，46歲以上是37.3%。其中46歲以上的短劇受衆，比同年齡段的長視頻和短視頻受衆分別高12.3%和4.8%。
普遍熱衷於接受新鮮事物的同時，中老年羣體的消費力也在逐漸增強。據《中國老齡產業發展報告》預測，到2050年，中國老年人口的消費潛力將從4萬億增加到106萬億。聚焦在短劇上，甚至有人一個月爲短劇付費甚至高達數千元。
值得關注的是，在這個過程中，中老年用戶也應該避免落入不正當的商業化陷阱中，提高網絡消費辨別能力，選擇正規的平臺渠道進行觀看。
新形式與商業化方式等待開發
過去的短劇內容是圍繞下沉的年輕用戶人羣，而如今面向年輕用戶的內容逐漸進入了存量競爭的階段，各方都開始在適老化方面下足功夫。只是目前出圈的內容依然存在同質化的問題。很多面向中老年的短劇作品與年輕化的短劇相比沒有本質上的區別，只是將人設和故事背景放到了中老年羣體之中，作品與作品間在劇情、人設，甚至劇名上都十分類似。
從商業化的角度來看，中老年人使用互聯網的特點難以形成高頻、高回報，這與短劇所追求的短平快的變現方式存在一定的矛盾。對於短劇創作者而言，短劇適老化的過程不應該只是停留在理論層面的思考與嘗試，而是要從短劇的功能、內容創作、情感體驗等不同層面實現適老化。目前來看，對於中老年短劇題材的挖掘還較爲單一，更多貼近他們情緒與生活的內容還有待開發。
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