中國廣告業發展指數報告：2023年全國廣告業務收入超1.3萬億元

21世紀經濟報道 記者鍾雨欣 北京報道

廣告業是經濟發展的“晴雨表”和“助推器”，反映市場活力與信心，也關係億萬消費者切身利益。6月20日，市場監管總局發佈《中國廣告業發展指數報告》（以下簡稱《報告》），以指數形式客觀評價全國廣告業發展水平、發展環境和綜合效益。

《報告》顯示，2023年我國廣告業呈現出蓬勃發展的良好態勢，中國廣告業發展指數爲119.0點，同比增長9.1%。具體呈現出以下特點：

一是廣告業規模快速提升，產業活力不斷釋放。2023年，全國廣告業事業單位和規模以上企業廣告業務收入13120.7億元，比上年增長17.5%，廣告市場規模佔全球比重進一步提高，繼續穩居世界第二。以29個國家廣告產業園區爲骨幹、50餘個省級廣告產業園區爲基礎的廣告產業集聚區格局有效助力廣告產業集約化、專業化、國際化發展。

二是廣告業新質生產力加快形成，產業數字化創新升級穩步推進。數字廣告增長迅速，從發佈端看，互聯網廣告業務在各類媒體業務總量中佔比近八成，成爲拉動廣告業持續發展的主要動力。大數據、人工智能、雲計算、物聯網等技術在廣告領域的應用不斷加強，革新着傳統廣告生產、投放、互動、監管模式。

三是政策供給不斷加強，發展環境持續優化。廣告領域“放管服”改革持續深入推進，“三品一械”廣告審查便利化程度不斷提升。廣告領域人才培養力度加大，“廣告雲課堂”等平臺爲中小微廣告企業提供優質培訓資源，多地深入推進產學研融合，廣告產業數字化轉型能力不斷提高。

四是廣告業作爲生產性服務業和文化創意產業的優勢充分彰顯，社會效益和經濟效益不斷提升。服務經濟方面，廣告業塑造品牌、促進消費，爲經濟社會高質量發展提供動力；服務社會方面，廣告業創造大量就業機會，廣告作品傳遞的價值觀念、生活方式、道德規範等潛移默化地對社會文化產生深刻的影響。

五是廣告市場秩序持續向好，公平競爭環境進一步優化。廣告導向監管不斷強化，重點領域監管成效顯著；法律法規體系進一步健全，智慧監管快速發展，廣告監管能力不斷提升。2023年，各級市場監管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護了廣告市場秩序。

展望2024年，廣告業增長強勁，市場信心持續回升。《報告》顯示，一季度，857戶頭部企事業單位共實現廣告業務收入2740.6億元，同比增長13.6%。

市場監管總局廣告監管司副司長劉輝介紹，總體而言，當前我國廣告業發展的總體情況是：東部地區廣告業發展較爲領先，中部地區呈崛起態勢，西部地區穩步增長。目前，東部地區已形成京津冀（以北京爲核心）、長三角（以上海、江蘇、浙江爲核心）、珠三角（廣東地區）三大核心區域。不同地區圍繞自身的產業資源稟賦，與地區支柱產業、主導產業、特色產業融合發展，形成了不同發展特色。北京的文化產業、上海的互聯網產業、廣東的製造業等行業均爲區域廣告業發展提供持續動力。

近年來，市場監管部門積極探索建立健全區域間產業發展合作機制、上下游毗鄰省市和城市羣規劃對接機制等，推動加強廣告業跨區域合作，行業交流活動日益頻繁，有效推動區域間的融合發展。

下一步，市場監管部門將繼續立足廣告業屬性特徵，鼓勵、支持、引導廣告業與所在區域實體經濟進一步融合發展，立足本地實體經濟的發展需求，實現廣告產業的差異化發展，根據本地資源稟賦特徵形成廣告產業發展的比較優勢，通過廣告業的區域協調發展助力實體經濟區域協調發展，主動服務國家重大區域發展戰略。