中國經濟信心說丨一路“繁花”！文旅消費拉動經濟“上春山”

（原標題：中國經濟信心說丨一路“繁花”！文旅消費拉動經濟“上春山”）

人間最美四月天，不負春光與時行。剛剛結束的清明假期，大江南北的消費者上春山、品春鮮、賞春花、逛春市，“春日經濟”活力滿滿、暖意融融。經文化和旅遊部數據中心測算，假期3天全國國內旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。“全國的景區看起來都像有1億人”話題走紅社交網絡，“熱辣滾燙”的假日經濟顯露若干新趨勢。

跟着繁花去旅行，節令旅遊項目激活“消費DNA”。北京玉淵潭的櫻花、貴州畢節的杜鵑、河南洛陽的牡丹、西藏林芝的桃花……隨着大地春回、萬物復甦，短途近郊遊與“拼假”長線遊各顯風采，踏青賞花成爲旅遊主旋律。各地以花爲“媒”，打造賞花產業鏈，向“顏值”要“產值”。“賞花+民宿”“賞花+美食”“賞花+旅拍”，賞花經濟涵蓋衣食住行多種業態，爲遊客提供融合式的出遊體驗，以節令消費促成全時全域的文旅發展格局。

強化“出圈”標籤，“小而美”目的地綻放春日活力。從被一碗麻辣燙“點燃”的甘肅天水，到以一頂“簪花圍”奪人眼球的福建泉州，特色文旅標籤讓“小地方”贏得“大流量”，也將流量轉化爲實實在在的消費。隨着遊客的年輕化，文旅IP的網絡辨識度成爲消費者“種草”的關鍵點。網紅目的地在抓住流量密碼的同時，也不斷優化服務細節、改善消費體驗，主打一個“寵”字，牢牢兜住“潑天富貴”。

傳統節日結合非遺文化，國貨“潮品”引領消費新趨勢。清明前後，傳統服飾、茶文化、陶藝製作等“中國風”元素席捲市場。其中，以馬面裙爲代表的時尚“探春”穿搭，帶動新中式服裝產業爆發式增長。漢服約拍、漢服遊園、漢服角色扮演等體驗服務產品也乘勢而上，提供互動式、沉浸式的消費體驗。傳統文化不再是“壓箱底”的紀念和回憶，而是消費者形成身份認同、建立生活儀式感、塑造個性風格的“情感密碼”。

二十四節氣貫穿着一年的時光輪迴，是中華民族珍貴的文化寶藏。熱力十足的“春日經濟”，啓示市場從節令文化中把握機遇、覓得商機，延長季節性消費的鏈條和熱度，從“限定之美”走向花開不敗。當然，深挖新型消費潛力，推動市場活力“四季如春”，不能僅僅注重“面上”的包裝和感官刺激，更要堅持厚積薄發、持續創新，緊隨新興消費理念，拓展消費場景的外延，以紮紮實實、原汁原味的體驗俘獲消費者芳心。

（文丨王鐘的）