智能手錶又行了？

風水輪流轉，如今似乎終於轉到了智能手錶。

研究機構Counterpoint數據顯示，2021年全球智能手錶出貨量爲1.28億塊，同比增長28.31%。今年8月以來，OPPO、小米、三星等頭部手機廠商相繼發佈千元以上的中高端智能手錶；本月蘋果發佈會上，售價6299元的Apple Watch Ultra更爲搶鏡。

不僅身邊戴手錶的人越來越多，就連掛在熱搜上的相關詞條都變多了。

“研究證實智能手錶有助減肥”、“國產智能手錶有多卷”、“年輕人爲什麼喜歡智能手錶”等話題屢屢攀上微博熱搜。而與之相對的話題是，“人們爲什麼不願換手機了”。

一個冉冉新星，一個殘陽如血，令人不禁要問，智能手錶能再現智能手機的盛況嗎？智能手錶會是手機廠商們的救命稻草嗎？

圖源：圖蟲創意

不買手機買手錶？

手機是真的賣不動了。據中國信通院最新統計，今年1-7月，國內市場手機總體出貨量爲1.56億部，同比下降23.0%。

“寒氣”之下，曾依託於手機、尚屬“小弟”的智能手錶倒是混得風生水起。

Counterpoint報告顯示，2022年第二季度全球智能手錶市場的出貨量同比增長了13%。IDC預計，2022年中國成人智能手錶銷售規模預計能夠達到8%的增長率。

潮電智庫董事長孫燕飈認爲，智能手錶市場的爆發發生在疫情大背景下，消費者的健康需求大幅增加，身體狀況監測與運動監測成爲一定程度上的剛需。

不僅如此，智能手錶逐漸擺脫了手機的束縛，提供支付、交通卡、門禁識別等實用功能，也實現了獨立通訊，更好地集成了手機的重要功能。

再加上價格日漸合理，續航逐步增加，所有不斷提升的體驗感，都轉化成了消費者的購買動機。

而曾幾何時，關於智能手錶到底是手機的附庸，是高科技的手錶，還是獨立的科技產品，一度爭議頗多。

鐘錶文化專家、《鐘錶遊WatchTraveler》創辦人白映澤告訴有意思報告，2014年蘋果初發布Apple Watch時，不少專業鐘錶人戲稱其爲“電子垃圾”，但時至今日，智能手錶已經成爲不可迴避的跨行業話題。

彼時的智能手錶，功能上不能替代電腦和手機，使用時需要頻繁充電，可以運動監測但遠不如手環性價比高，流水線工業品的出身更使其無法如傳統高級腕錶那般彰顯擁有者的品位。

幾乎所有廠商都在等待蘋果培養消費者、催熟大市場。

一開始致力於將人們從手機中解放出來，做一款手腕上的時尚設備的蘋果，終於在2018年推出被英國知名科技媒體T3譽爲“真正的下一代智能手錶”的Apple Watch Series 4。

該系列手錶加入了經美國食品和藥物管理局（FDA）認證的心電圖（ECG）和房顫（AFib）功能，這是可穿戴設備第一次提供醫療級的功能。

從此，運動、通訊以及醫療健康，成爲智能手錶的三大標配功能。

智能手錶，持續內卷

“隨時能‘委婉地’接到信息，上課、開會都不會被打斷。”接連帶了好幾屆高三畢業班的李老師，最早就是奔着Apple Watch的“溫柔提醒”購買的。但她現在更喜歡的是運動和睡眠監測功能，這也是艾媒諮詢在調查中發現的受訪者使用智能手錶的最主要目的。

每次看到健身記錄的圓環合上，或是“今日睡眠目標已完成”的提醒，李老師都倍感安心；而防跌倒、測心率等功能，也讓她在緊張的工作裡，“有了一種被託底的感覺。”

信息焦慮沒能成爲蘋果開闢智能手錶新天地的入口，愛馬仕聯名也沒走通時尚奢侈之路，倒是健康焦慮更爲貼近當代消費者的核心訴求。

今年Apple Watch新品延續這樣的思路，加入車禍監測、自動報警功能。“超大杯”Apple Watch Ultra更專爲登山、探險、潛水等極限運動場景做出強力升級，一直被詬病的續航也提升到60小時。

雖在戶外數據等方面與佳明（Garmin）等專業戶外設備商仍存在差距，但在蘋果生態之下，Apple Watch的做大野心昭然若揭。

循着蘋果的路線，國內手機廠商也在智能手錶內卷路上越走越遠。

提高健康監測數據的精確度和實用性將是一項長期且優先的課題。

以榮耀爲例，作爲二季度手機出貨量唯一增長的國產廠商，榮耀正在智能穿戴領域持續投入研發力量。旗下定位時尚輕商務的手錶GS 3，即應用“8通道心率AI引擎”技術，使其心率數據監測精準度大幅提升。

榮耀GS 3，圖源 ：受訪品牌提供

白映澤認爲，自2017年四季度蘋果 智能手錶銷量超過整個瑞士手錶行業以來，作爲可穿戴設備的智能手錶就與傳統手錶漸行漸遠。智能手錶在功能上早已實現了超越，後者則是更多保留了美學和裝飾的內涵，以及作爲計時工具的原始作用和本真存在。

但智能手錶在性能之外，顏值內卷同樣未曾停步。調查發現，除了運動健康功能外，消費者對於手錶外觀設計的要求也越來越高。

長期與蘋果分庭抗禮的華爲在今年發佈了高端款HUAWEI WATCH GT3 Pro，不僅升級了心率、血氧、睡眠監測等健康功能，配置超百款運動模式，圓形錶盤設計同樣突出，被華爲終端業務CEO餘承東稱爲“全球智能手錶顏值天花板”。9月6日華爲新品發佈會上更新的鈦金屬錶帶款，也讓手錶整體呈現出接近傳統高端腕錶的質感。

以蘋果爲首，智能手錶最大的“槽點”恐怕就是“一天一充”。事實上，更多手機廠商在這方面已經走得相當遠。

據OPPO相關負責人介紹，OPPO Watch近三年銷量翻倍增長，領先於行業平均增速。OPPO獨家的UDDE雙擎混動技術實現了雙系統無感切換，使其Watch 3 Pro擁有全智能模式下5天、輕智能模式下15天的超長續航能力。

手機不斷優化迭代，但大多數用戶的常用功能仍舊有限。當更具便攜性的智能手錶越發專業和聚焦，也集成了手機的重要功能、必要時甚至可以拋棄手機時，智能手錶便不再如當初那般“多餘”。

“相比屏幕越來越大的手機，戴在手腕上的手錶還是更細膩，人總歸還是想要解放雙手的。”李老師補充道。

手錶真的能救手機一命？

智能手機之後，可穿戴設備正在引領智能終端走向新的發展紀元，智能手錶可能正是這個引爆點。

艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅認爲，在智能手機市場逐漸由增量向存量發展的情況下，市場迫切需要“替代產品”。隨着技術環境的成熟，智能手錶能夠承載遠多於手環的功能，外形上更加時尚，而相比提升空間越發有限的手機，手錶在技術迭代上尤其具有優勢。

張毅解釋稱，全球範圍內，手機廠商擁有的技術專利是最多的，在通信智能模塊、芯片處理技術、位置信息服務等多方面，都積累了豐富的技術和人才力量；同時，手機廠商積累的上游供應鏈優勢也不可忽略，在屏幕、外觀、模組等各環節集採中都有更大的議價權，成本進一步降低。

最終，依託於手機廠商強大的品牌與渠道力量，智能手錶與消費者之間的“最後一公里”走起來毫不費力。

正如OPPO相關負責人談到的，除了手機端帶來的大量技術積累外，手機其實也爲手錶端先天儲備了大量用戶羣，更多人會選擇手機品牌適配的手錶產品。

長期關注智能穿戴領域發展的孫燕飈對有意思報告表示，相比佳明這類專業戶外廠商和小天才這樣獨立於手機存在的手錶廠商，手機廠商做手錶已經成了絕對主流。他們的智能手錶，不僅解決消費者在睡眠、運動等泛領域的需求，更在醫療監測等細分領域，不斷利用技術創新突出賣點。

從2017年起，Apple Watch所屬的“可穿戴設備”業務就成爲蘋果業務線中增長最爲強勢的部分，銷售額連續四年實現30%以上的複合增長。雖然增速放緩，但從9月發佈會的表現來看，Apple Watch正顯而易見地成長爲蘋果的第二曲線。

中國手機廠商正在集體發力。Counterpoint數據顯示，華爲、小米、華米躋身2022年二季度全球智能手錶市場出貨量榜單前8位。

艾媒諮詢報告顯示，2021年中國智能手錶市場規模爲295億元，預計2025年將超過400億元。IDC數據指出，2021年中國智能手錶出貨量爲3956萬臺，但相比全年出貨量3.29億臺的智能手機市場，智能手錶還有很長的路要走。

圖 源 ：艾媒網

張毅表示，手機的老賽道或許難以撼動，但智能手錶這樣相對較新的品類仍有機會，專業和社交是其突破同質化的兩個大方向。作爲一個在傳統手錶形態上集成了智能手機優點並有所發展的升級產品，智能手錶的巨大發展空間，大概率將顯現在手機廠商和新晉品牌的角逐中。

孫燕飈總結稱，其實對手機廠商而言，並不存在一個能夠拯救手機的產品。手錶雖好，也能夠緩解手機廠商的營收下滑速度，但短時間內，手錶在醫療級功能上突破難度極大，距離更精確的監測也還有距離，未來還很有可能遇到功耗方面的瓶頸。

或許，智能穿戴時代還在等待更具突破意義的產品到來。