智能手錶佳明第三季度收入仍有兩成增長

GARMIN（佳明）繼續在運動手錶賽道上展現強大存在感。

這家瑞士企業10月底公佈的2024財年第三季度財報顯示，報告期間，佳明營收達15.9億美元（約合112.78億元人民幣），比去年同期增長了24%；毛利率和營業利潤率分別擴大到60.0%和27.6%，盈利能力增強明顯。

前三季度，佳明累計收入44.74億美元，去年同期累計收入爲37.46億美元，同比增長19.45%；累計淨利潤9.76億美元，去年同期累計淨利潤爲7.48億美元，同比增長30.53%。如果第四季度繼續保持增長勢頭，佳明不出意外會交上一份比去年優秀的年終成績單。

佳明成立於1989年，創始人是美國人Gary Burrell和美籍華人高民環。佳明在成立早期主要研發GPS產品。2000年在美股上市後，佳明開始擴大旗下產品品類，於2003年推出了品牌第一款腕錶式健身導航產品Forerunner。之後，泛運動腕錶、戶外腕錶、潛水腕錶、高爾夫腕錶、騎行腕錶陸續出現在佳明的產品類目中。

佳明進入中國市場的時間很早，早在2008年就在北京成立了品牌辦公室。彼時的中國智能穿戴市場還是一片空白，佳明也把握住了先來者的優勢，拿到了可觀的市場份額。

圖片來源：界面圖庫

拆解佳明最新財報不難發現，健身和戶外兩大品類目前是支撐佳明營收增長的最大功臣。第三季度，健身部門收入增長31%達4.63億美元；業績同比增長21%至5.26億美元的戶外業務則是對總銷售額貢獻最大的部門。

顯然，健身和戶外兩個風口的機遇都被佳明抓到了。中信證券的深度研究報告數據顯示，2021年中國戶外用品行業零售總額爲253.6億元人民幣，同比增長3.4%。預計到2035年，中國戶外運動的市場規模將突破千億。另據中泰證券測算，中國健身市場規模在2021年已經達到了7866億元，預計到2026年將增至14793億元。

這樣的大盤，是佳明戶外、健身兩大品類在基數不小的前提下依舊能取得兩位數增長的底氣所在。佳明公開的一組數據顯示，2021年到2023年，佳明在中國的騎行及登山徒步相關活動數據增長均超過30%，高爾夫相關活動數據增長超7%。

多個專業機構也對佳明的前景看好。根據市場調研機構Counterpoint發佈的全球智能手錶報告，佳明在2022年、2023年市場份額佔比中均穩居前五。Counterpoint預測，2024年高端智能手錶市場還將增長15%，市場仍有不少增長空間留給佳明。

圖片來源：界面圖庫

事實上，佳明在智能手錶領域的對手並不少。不說細分企業，智能手錶同樣是蘋果、三星、華爲、小米等科技巨頭投入頗多的重點產品。這些企業的名字大多也都出現在了上述Counterpoint發佈的排名中。與它們相比，佳明的優勢在於專注體育這個垂直領域。

佳明產品除了傳統的GPS定位、心率步數記錄等功能外，還能防震、防水，在高壓等極端環境下使用，爲不同項目提供訓練計劃。以廣告營銷爲例，比起簽約明星，佳明明顯更喜歡與專業運動員和專業運動平臺合作。今年上半年，這家手錶品牌先是官宣簽約中國運動員、自由潛水世界冠軍張明，之後又與桓盛-SCOM-泰山體育洲際隊和SCOM-瑞豹兩支中國自行車車隊達成合作。

“在中國市場，我們對運動科學的推廣會更加不遺餘力。我們組織的很多跑團、教練、配速員，一旦有了新的生理量測指標，我們會教你如何學習、如何訓練、如何營養攝取，讓這些人能夠同步獲得跟吸收這些知識。”GARMIN佳明亞洲區業務副總經理林孟垣此前在接受懶熊體育採訪時談到。