直擊消博會 美妝品牌同臺競技 角逐旅遊零售賽道

本報記者 許禮清 海口報道

在全球的免稅市場當中，化妝品的銷售額佔比一直都是名列前茅。第四屆消博會期間發佈的《海南自貿港旅遊零售白皮書2024版》中就提到，2022年全球免稅和旅遊零售市場份額佔比中，香水和化妝品佔比最高，達到了43.7%。

《中國經營報》記者注意到，正由於此，每年在旅遊零售勝地海南舉辦的消博會，成爲全球化妝品競技的舞臺。

本屆消博會同樣如此。記者在現場看到，雅詩蘭黛、華熙生物、科蒂、花西子以及英國高端護膚品牌伊芙瓏等國際國內美妝品牌，又一次迎來了聚首，圍繞着旅遊零售展開了新的競爭。

美妝品牌齊聚海南

2024年3月下旬，北交所迎來了美妝第一股，這讓整個美妝行業再次獲得了廣泛關注。半個月後，美妝行業在熱度上實現了南北呼應，國際、國內美妝品牌齊聚海南，在消博會這一國內最高規格、最具影響力的消費品展覽會上同臺競技。

作爲與顏值經濟關聯最爲密切的從業者，上述參展品牌首先在展臺佈置上，就花費了不少心思。行業人士告訴記者，對於美妝企業來說，第一眼給人留下“美”的印象是至關重要的，因此，不管是產品包裝還是展館造型，設計的“美感”極爲重要，也是品牌之間的競爭點。

記者在現場看到，雅詩蘭黛展館是由應用環保紙和環保白紗等可持續、可回收的材料，外部結構爲淡粉漸變的花瓣形層次交錯。而科蒂則是在現場打造了“未來花園II”的主題展館。

大手筆進行場館搭建的背後，是各個企業對消博會窗口作用的看好和對海南自由貿易港的信心。

“參展前三屆消博會的收穫頗豐，藉助消博會的影響力，華熙生物吸引了海內外衆多關注。此次參展，依然希望通過消博會的助力，能夠進一步邁向國際化。”華熙生物相關負責人告訴記者。

科蒂亞太區執行副總裁兼中國代理總經理陳立乙也表示，科迪在中國尤其海南的市場不斷擴大，期待藉助今年消博會進一步拓展中國市場。

顯然，各個美妝集團希望通過消博會將自己的新品牌傳播得更加廣泛，消博會“全球新品發佈計劃”成爲他們的共同選擇。據記者不完全統計，消博會期間，科蘭黎、伊芙瓏、華熙生物等品牌均進行了新品發佈。

據悉，本屆消博會以“線下+線上”“集中+分佈”等多種形式打造新品首發首秀活動。海南國際經濟發展局國際聯絡部高級主管、本屆消博會新品首發首秀活動負責人龔卓然表示，新品發佈會不僅爲線下的一些來賓提供新品的展示舞臺，也爲沒能來參加消博會的線上觀衆提供瞭解消博會新品的平臺。

而對於國內外美妝品牌同臺較量，華熙生物相關負責人告訴記者，近年來，隨着國內科技創新能力的不斷提升和新一代消費羣體的崛起，國貨逐漸展現出強大的市場潛力。“要實現從‘中國製造’到‘中國品牌’的跨越，不僅需要依託科技力打造優質產品，同時也需要堅持長期主義，不斷建設品牌、積累品牌。只有這樣，國貨才能在國際市場上與國際品牌同臺競技。”

旅遊零售市場進一步發展

長期以來，中國市場都是各大集團業績增長的新引擎。但在國貨不斷崛起、市場競爭加劇等多方面影響之下，2023年，雅詩蘭黛、資生堂、寶潔等國際集團在中國市場出現增速放緩，甚至銷售額、淨利潤雙雙下滑。

而對美妝品牌來說，旅遊零售是不可或缺的銷售渠道。因此，可以看到，各個品牌持續加碼海南旅遊零售市場，以此提振業績。

數據顯示，2024年一季度，海南省接待遊客數量、旅遊總收入分別增至17.6%和32.3%，其中入境遊爲去年同期的4倍。

在消博會期間舉辦的2024中國（海南）高端消費品發展大會上，畢馬威中國與穆迪達維特報告聯合發佈的《海南自貿港旅遊零售白皮書2024版》報告稱，海南自貿港旅遊零售市場或將迎來爆發式增長。

據統計，2023年，海南社會零售總額增長10.7%，國際旅遊消費中心建設也取得新突破，全年免稅購物金額達437.6億元，增長25.4%。

其中，重要的吸引力就是來自海南的離島免稅政策，使得消費者在海南購物可以享受到更多優惠。這不僅對國內消費者有很大的吸引力，也讓大量境外消費者前來購物，進一步推動了海南旅遊零售市場的發展。

據悉，科蒂2023年集團海南旅遊零售的業績增長達到70%。“旅遊零售業務已成爲科蒂不斷獲得全球市場份額的關鍵渠道，而海南始終是集團發展這一業務的重要市場。”科蒂集團高端美妝首席商務官狄珊珊表示。

廣闊的市場前景使得各個品牌加速佈局。記者注意到，過去一年，科蒂持續升級海南旅遊零售業務佈局，包括擴大線下免稅零售渠道、挖掘新品首發免稅市場等。

陳立乙介紹，一方面，去年科蒂旗下各高端美妝品牌加速入駐海南市場，相繼開設5家全新品牌高端精品店。另一方面，集團也將海南作爲免稅市場的新品首發陣地。

在過去，美妝品牌更多的動作是推出旅遊零售專享產品，而如今，面對更加豐富的“海南機遇”，美妝集團開始在更多方面加大布局。如雅詩蘭黛旗下品牌Le Labo於近期進入海南市場，在海口和三亞分別開設全新門店，同時還設立了全新的辦公地點，以滿足海南旅遊零售渠道不斷增長的消費需求。2020年開始華熙生物投資建設華熙生物（海南）科技產業園。

“海南已成爲旅遊零售市場的增長中心，而雅詩蘭黛集團也在過去十多年間不斷拓展在瓊業務。未來，我們期待繼續深化佈局。”雅詩蘭黛集團旅遊零售全球總裁艾澤瑞也表示。

（編輯：於海霞 審覈：厲林 校對：張國剛）