直擊消博會 2023年離島免稅購物金額達437.6億元 海南探索“免稅+文旅”

本報記者 許禮清 海口報道

離島免稅政策是海南自由貿易港建設的重要引擎，不僅極大地促進了當地旅遊和經濟發展，也有助於塑造海南成爲國際知名的旅遊消費中心。

在第四屆消博會期間，離島免稅依然是熱點話題之一。《中國經營報》記者瞭解到，2023年，海南離島免稅購物金額達到了437.6億元，同比增長25.4%，購物人數約達到了675.6萬人次，增長了59.9%。此外，據畢馬威中國海南區域首席合夥人張嵐嵐透露，2024年，海南的離島免稅銷售額預計增長10%。

世界免稅協會總經理Franck Waechter認爲，中國免稅產業前景廣闊、潛力巨大。隨着消費者羣體迅速擴大，他們對奢侈品和旅遊消費需求日益增長，海南成爲免稅零售商和品牌的重要市場。

同時，最新發布的《海南自貿港旅遊零售市場白皮書2024版》（以下簡稱“《白皮書》”）預計，隨着封關運作的啓動和離島免稅政策的持續升級，海南將在2024年迎來新商業入市的高峰期。島內零關稅等優惠政策，預期將吸引高端奢侈品牌的進一步聚集，吸引更多的境外消費迴流。

免稅+文旅成新引擎

《白皮書》指出，全球免稅和旅遊市場正在逐步復甦，到2022年，市場規模已達到640億美元，顯示出強勁的市場復甦勢頭和巨大的增長潛力，中國成爲了全球旅遊零售市場的重要增長點之一。

受益於政策支持和市場開放，海南旅遊零售市場將持續火爆。隨着2024年國家移民管理局宣佈擴大英國、德國等59國人員免簽入境海南後，海南與越來越多國家邁入“免籤時代”，“朋友圈”不斷擴容，入境遊市場持續火熱。

公開數據顯示，2024年1—2月，海南接待入境過夜遊客超過15.5萬人次，與2023年同期相比增長400.9%，國際旅遊（外匯）收入超過7482萬美元。

世界免稅協會（TFWA）總經理Franck Waechter表示，中國免稅產業前景廣闊、潛力巨大。隨着消費者羣體的迅速擴大，以及對奢侈品和旅遊體驗日益增長的需求，海南成爲免稅零售商和品牌的重要市場。

而文旅+免稅正在成爲新引擎。“免稅市場正在進入一個新階段——免稅+文旅。”穆迪達維特報告創始人馬丁·穆迪認爲。

張嵐嵐也表示，可以看到的是，當下旅遊和零售正在不斷融合。比如促進消費場景的創新，驅動以免稅購物爲核心的全產業鏈構建與發展。

記者注意到，消博會期間，免稅企業也在通過開展一系列活動，促進免稅+文旅的發展。海控免稅展廳開展一系列互動體驗活動，如“消博護照打卡集章”“品牌打卡地圖”“搖一搖抽獎”“品牌課堂”“免稅知識課堂”“國內外名酒品鑑”等，消費者參與互動，還可免費領取豐富的獎品；還有“消博會限定品牌周”“免費接駁直通車”等驚喜。

海南控股黨委委員、副總經理戴三娥透露，目前，海控全球精品免稅城一期二期三期成功開業，經營面積4萬平方米，經營品牌數量超600個，構建起免稅加有稅，線上加線下多元化發展，着力打造自貿港免稅商業省屬頭部企業，助力海南打造國際旅遊消費中心。

此外，深圳免稅集團借力多維視覺，打造創新的裸眼3D裝置。珠海免稅集團聯合雅詩蘭黛、科蒂集團以及人頭馬君度集團，通過品牌展品打造氛圍場景及互動體驗，爲觀衆提供沉浸式觀展體驗。

此外，記者注意到，消博會期間，海口市商務局、文旅局將發放2024年第二季度離島免稅消費券，消費者領券後可在海控全球精品免稅城線下門店全品類通用；同時，海控全球精品免稅展館特別推出的“消博會專屬代金套券”將涵蓋香化、酒水、精品等多個品類。

香水與化妝品仍是重要引擎

此外，《白皮書》中提到，香水與化妝品仍會是重要引擎，香水與化妝品商品市場份額仍會居榜首，各大免稅集團重視香化線的佈局，對香水與化妝品業務持續加碼。

實際上，這是全球免稅市場的共同之處。前瞻產業研究院曾發佈報告稱，按產品類別來看，香水和化妝品的免稅銷售最爲火爆，銷售額佔全球市場份額比重達到57%，第二和第三名受歡迎的免稅產品分別是時尚和配飾、葡萄酒和烈酒，佔比分別達到11.2%和10.6%。

可以看出，香水和化妝品在市場佔比上已經呈現了斷崖式領先。而香水對海南免稅市場的推力，則與中國香水市場的增長空間有很大關係。

穎通集團免稅業務負責人宋亦武提到：“目前，中國香水市場滲透率爲5%，對比美國市場的50%和歐洲市場的42%，可見中國香水市場未來增長空間很大。”

宋亦武表示，2021年至2025年，中國香氛市場年複合增長率達21.78%，預計在未來2至3年間，市場可繼續保持20%以上的增幅，預測到2026年，中國香氛市場規模有望突破300億元。爲了贏得更多中國消費者青睞，在產品設計和營銷手法中融入中國元素、東方元素成爲國內國際香水品牌共同的選擇。

未來空間更加廣闊

未來，海南離島免稅也有着更爲廣闊的發展空間。《白皮書》中提到，預計隨着封關運作的啓動和離島免稅政策的持續升級，海南將在2024年迎來新商業入市的高峰期。島內零關稅等優惠政策，預期將吸引高端奢侈品牌的進一步聚集，吸引更多的境外消費迴流。

而這與高端消費力的崛起不無關係。《白皮書》提出，高端消費力嶄露頭角，或將引領免稅市場新潮流。商業版圖持續擴張，免稅、重奢及本土奢侈品牌也逐漸發展起來。海南自貿港政策的加持，對旅遊零售市場的促進效果會更加明顯。

要客集團創始人、聯席董事長、要客研究院院長周婷表示，2023年中國奢侈品市場依然實現11%的雙位數增長，在市場動盪中顯現出韌性。“中國人奢侈品消費”走出壓力恢復增長，重新迴歸萬億元市場規模，由此可見中國人依舊是全球奢侈品消費的“主引擎”，且中國奢侈品消費無明顯外流痕跡，高淨值消費羣體已成爲中國消費增長的核心動力。”周婷說。

據周婷介紹，從國內區域市場來看，2023年，上海、北京、三亞繼續在中國奢侈品消費核心城市榜單上“領跑”，三亞已經形成免稅和有稅共同發展局面，而海南省會海口則成爲中國城市社會平均消費增速最快的城市，增速達89%至89億元，顯現超強增長潛力。

“隨着海南離島免稅政策紅利持續釋放，海南旅遊零售市場規模仍保持良好態勢，以旅遊和零售爲代表的服務型消費持續保持活力，消費市場延續加速恢復態勢。”張嵐嵐表示。

（編輯：於海霞 審覈：厲林 校對：顏京寧）