直播熱潮下保護知識產權難？上海持續加強互聯網領域知識產權執法

央廣網上海4月26日消息（記者林馥榆）相較於傳統的網頁平面展示，如今，網絡直播通過演示、講解、互動，全方位、立體化宣傳商品，對消費者來說更具有吸引力。上海市市場監管局總經濟師李孝猛在4月25日舉行的上海市政府新聞發佈會上表示，有部分售假者利用這種展示的優勢，營造出其所售商品爲正品的假象，加上利用網紅主播帶貨、買熱搜等方式，使售假行爲更具有迷惑性。網絡直播中的侵權假冒活動，其負面社會影響、危害後果更爲嚴重，需社會各界更加關注。

近年來，上海市場監管部門非常關注直播帶貨環節的知識產權保護問題，幾年來持續加強互聯網領域知識產權執法工作。2023年，上海市市場監管部門總共查辦涉及網絡侵權假冒案件124件。

據介紹，上海針對互聯網領域違法行爲的規律，建立網絡環境下調查取證的制度規範，健全源頭末端兩手抓、線上線下相結合、市區兩級聯動、跨部門跨區域協作的全鏈條、全覆蓋、全方位的執法機制。利用執法協查平臺、網絡監測系統、12315投訴舉報系統，加強線索挖掘、違法行爲研判，優化協查流轉、提高執法效率。

在建立政企合作機制方面，上海建立執法部門與平臺企業、權利人的合作機制，發揮企業在調查取證、商品鑑別、信息溯源中的作用。制定發佈《上海市網絡直播營銷活動合規指引》《上海市網絡交易平臺網絡營銷活動算法應用指引》等，加強對網絡知識產權保護的行政指導。督促平臺企業加強入駐商戶的前端管理和商品審覈，建立違規商家識別、假貨識別、劣品識別等數據模型，第一時間發現並處置侵權假冒行爲，並及時向執法部門報告，積極配合執法部門調查取證。

在提升協同保護效能，上海在加強網絡巡查、網絡監測的同時，大力暢通社會面的投訴舉報渠道，提升對網絡直播領域售假行爲的發現能力。同時，加強與外省執法協作，將違法線索及時移送經營者所在地市場監管部門，共同打擊侵權假冒行爲，幫助本地企業進行異地維權。

同時，在加大執法辦案力度方面，上海依法嚴厲查處網絡銷售、直播帶貨中侵權假冒違法行爲，形成了一批具有相當影響力的典型案例。如寶山區市場監管局查辦的某網絡公司銷售侵權LV商品案、嘉定區市場監管局查辦的某網絡公司直播售假案等，有效震懾了直播帶貨中售假的不法分子。

李孝猛表示，網絡直播環節的知識產權保護，存在着發現難、調查難、取證難、處置難的問題，對監管部門來說是一個挑戰。上海市場監管部門將繼續加強監管數字化、智慧化建設，加強網絡巡查、網絡監測，暢通投訴舉報渠道，完善政企合作機制，嚴厲查處網絡直播環節侵權假冒行爲，切實保護好權利人的知識產權，同時有力有效地維護好消費者的合法權益。

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