宅聚會＋霸王寒流 量販超市跨年買氣 愈冷愈火

業者估計，今年跨年除了疫情因素，加上天氣寒冷，民衆宅在家聚會派對機會大增，預料賣場鍋物、生鮮、零食、保暖用品等買氣增溫。圖／愛買提供

今年跨年碰上防疫升級，各地跨年活動相繼取消，或將採取人流管制、限制不得飲食時，以往大幅受惠跨年商機的四大超商今年恐不見往年熱潮；反觀「宅跨年」商機涌現，民衆提前到量販超市備貨機率大增，加上強烈寒流報到，估計暖暖包、電暖器等「愈冷買氣愈熱」，量販超市這波跨年元旦連假業績可望更火熱！

家樂福表示，今年跨年除了疫情因素，加上天氣寒冷，民衆宅在家聚會派對機會大增，預料賣場鍋物、生鮮、零食、保暖用品等有機會「大發市」，還有聚會必備的飲料酒水等，也是重點熱銷商品。其中，針對保暖用品，家樂福觀察，以往每降到15度以下，賣場厚衣物、厚棉被、電暖器、暖暖包等保暖商品都熱賣，先前霸王寒流報到時，架上保暖型商品幾乎被搶購一空，多項熱門商品都缺貨，預期這波強烈寒流報到，可望明顯帶動買氣。

愛買統計也發現，以往跨年最後一天，民衆購買商品大多以餅乾點心、碳酸飲料、鍋物湯底、肉品蔬菜，及方便即食的雞腿、蹄膀等熟食商品最熱銷，預期今年跨年民衆宅在家機會大增，這些品類買氣也會很旺。另在保暖商品方面，過去三天（12/26～12/28）賣場暖暖包銷量已較去年同期大幅成長逾90％，其他禦寒外套、冬被及手套、圍巾等保暖配件也已成長逾60％。

爲進一步搶攻跨年元旦連假商機，家樂福、愛買不約而同推出優惠方案搶客。其中，家樂福表示，12/30～2021/1/12將推出超過80個知名品牌商品，消費滿千送紅利點數3萬點（等同現金100元），元旦當天還有會員限定單筆消費滿額9折，全臺量販、便利購超市、線上購物都適用，在2021年第一天就下殺優惠搶市。

愛買也不甘示弱，全門市將在元旦當天推出會員滿額9折優惠，12/30～2021/1/12還有150款年度熱銷商品5.9折起、200款民生用品及食品買一送一，以及冰箱、洗衣機等家電優惠。另外，愛買今年新開的水湳店因臨近臺中跨年晚會現場，跨年當天將延長營業時間至元旦凌晨2點，並推出跨年活動和人氣美食戶外市集搶客，預計帶動水湳店當日來客數成長二倍。