運動休閒風當道 老牛仔褲轉型

由於越來越多的女性放棄硬梆梆的牛仔褲，選擇彈性緊身褲和瑜伽褲，美國的牛仔褲公司陷入改良女性牛仔褲的科技戰爭中。

紡拓會引述全球紡織網報導，美國青少年們也都逐漸不再選擇牛仔褲。根據金融服務公司的研究，史上第一次打底褲(legging)在青少年小女生中成爲最流行的趨勢。

這種牛仔褲的沒落源於紡織業稱爲運動休閒(athleisure)的廣受歡迎，它可以在健身房外穿着的彈性衣物。

紡拓會指出，美國老牌牛仔服公司，如Levi Straus s公司(Levi's)，以及擁有Lee、Wrangler、7 For All Mankind等品牌的VF公司，都在爭先恐後的增加面料的舒展性，以吸引越來越多尋求舒適又時尚的顧客。

同時，Spanx新銳緊身衣品牌也正在爲吸引牛仔服顧客努力開發形似牛仔褲的彈力褲。

紡拓會說，2013年秋季，Levi's推出最新的 Revelwomen's fit，它使用一種正在申請專利的「液體成型技術」，可應用到褲子內層的彈性塗層，將面料的伸展性限制在一定的範圍，在任何時候都能保持形狀，使消費者的大腿更纖細舒適。

VF公司也在今年8月於Lee品牌下推出最新易彎女性牛仔褲。幾大創新產品線包括Heavenly Touch、Curvy Fit和Easy Fit使用極爲柔軟的牛仔面料，但看起來仍是常規的牛仔布料。

小型牛仔褲製造商也開始行動。加拿大的Silver Jeans推出一種被稱爲「Joga牛仔褲」的牛仔褲和瑜伽褲混合型產品，這種褲子結合傳統牛仔褲毛絨編織的外觀和運動褲的內裡。

紡拓會強調，消費者的口味不斷變化，牛仔褲製造商紛紛急起直追，設法打破牛仔褲和彈力修身型瑜珈褲的隔閡，更符合時尚潮流。1031019