元宇宙視域下紅色文化傳播策略探析

（原標題：元宇宙視域下紅色文化傳播策略探析）

紅色文化是由中國共產黨帶領廣大人民羣衆在爭取民族解放以及全面建設社會主義現代化國家過程中創造積累出來的具有中國特色的先進文化。習近平總書記多次強調要“用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去”①。當前，由於全球化和信息化的不斷髮展，多元文化思潮的衝擊使得紅色文化的傳播面臨着傳播內容固化、傳播形式單一等諸多困境。但在新一代互聯網技術“元宇宙”的加持下，紅色文化傳播有了新載體、新平臺和新方式，插上了創新的翅膀，帶來全新的生命力。

一、紅色文化傳播的現實困境

21世紀進入移動互聯網時代後，泛娛樂化的問題日益嚴重，一切嚴肅和崇高很容易在碎片化信息的洪流中被解構。紅色文化蘊含着中國共產黨獨特的精神特質，它是無數革命先烈拋頭顱灑熱血，用生命留下的寶貴紅色資源，天然具有嚴肅性和真實性，這在動輒戲說、惡搞、解構的互聯網時代很容易處於邊緣化地帶。儘管黨和政府高度重視紅色文化基因的傳承，但新媒體時代去中心化的信息傳播模式使得傳統把關人權利被弱化，紅色文化的傳播受到娛樂信息的擠壓，呈現出邊緣化的態勢。

紅色文化的傳播面臨着過度商業化的困境。儘管當下媒介的傳播形態與傳播效果發生了史無前例的變革，但紅色文化的屬性並沒有改變。在市場經濟條件下，有不少紅色文化資源的開發卻存在着一味迎合受衆的需求而出現過度商業化的傾向。比如有些地區將紅色文化作爲獲取利益的工具，有些紅色文化產品粗製濫造，缺乏精神內涵。尤其是一些影視劇作品隨意編造杜撰歷史，以“抗戰”之名行“娛樂”之實，完全淪爲商業的附庸。這些不僅沒有弘揚紅色文化，反而降低了其權威性和嚴肅性，是對主流價值觀念的歪曲和侵蝕。

紅色文化傳播模式固化，產品內容針對性不強。新媒體時代信息的接受模式發生了根本性變化，受衆的主體意識與參與意識大大增強，每個人不再只是信息的被動接受者，而是擁有了隨時隨地選擇和發佈信息的權利。但目前各類媒體對紅色文化的傳播多數仍停留在傳統說教式、宣傳式的模式，過於強調宏大敘事和話語的嚴謹性、邏輯性，缺乏趣味性和體驗感，導致內容產品的吸引力、感染力不足。另外，由於年齡、性別、文化程度等不同因素的影響，受衆對紅色文化的接受期待也往往千差萬別。但目前紅色文化的傳播缺乏差異化和個性化，尤其是對年輕人的思維方式和接受心理了解不足，難以引發受衆情感上的共鳴。

二、元宇宙對紅色文化傳播的影響

2022年末，由人工智能技術驅動的大型語言模型技術ChatGPT的面世，代表着元宇宙在虛擬人和數字生命領域研究的進一步拓展。而在2024年2月，人工智能文生視頻大模型Sora的發佈再一次引爆全球，擴展了AI在視覺藝術領域的應用。元宇宙是人工智能、區塊鏈、虛擬現實、物聯網等一系列新興技術支撐下未來人類文明發展的一種全新聚合形態，它繼承了電子傳播時代的特點，即跨越時間、空間，同時也進一步延伸着人類的感官體驗，不僅是視覺、聽覺，更有嗅覺、觸覺等方面，越來越逼近人類真實的世界。例如VR技術，正在彌補互聯網二維傳播的侷限，在人眼視覺、人耳聽覺、身體運動迴歸等方面完善着媒介的體驗，這將給紅色文化的傳播帶來一次巨大的變革。

元宇宙擴大了紅色文化傳播範圍。元宇宙的虛擬世界可以突破地理和時間的限制，使得紅色文化可以更廣泛地傳播。無論用戶身處何地，只要有互聯網連接，就可以參與到元宇宙中接觸紅色文化的內容。利用虛擬現實技術，元宇宙可以構建一個高度逼真的虛擬環境，讓用戶能夠身臨其境地體驗紅色文化的魅力。通過模擬歷史事件、虛擬博物館和文化表演等方式，用戶可以深入瞭解紅色文化的歷史背景和內涵，使得紅色文化的傳播更加深入人心。元宇宙可以爲紅色文化的傳播提供更加豐富的互動體驗。元宇宙允許用戶與虛擬環境進行更深入的交互，使得紅色文化的傳播更具參與感。例如，可以在虛擬的毛主席紀念堂參觀，或者親身體驗紅軍長征等歷史事件。這種互動體驗可以讓用戶更加深入地理解和感受紅色文化。另外，元宇宙不僅是一個單向的信息傳播工具，而且是一個雙向的交流平臺。用戶可以在元宇宙中結交志同道合的朋友，共同探討紅色文化，深化對紅色文化的理解和認同。元宇宙技術所具有的沉浸性、交互性等特點，推動紅色文化以更爲立體、多維的方式傳播。例如以VR技術賦能紅色文化內容生產，有助於受衆充分調動和延伸感官，獲得身體“在場”的沉浸式體驗。受衆只需通過VR頭盔等智能設備便可實現與紅色虛擬場館的互聯，這不僅能增強受衆的互動感和體驗感，並且還不受時間和空間的限制，讓難以到實地參觀的遊客能通過VR技術遊覽紅色場館。

三、元宇宙賦能紅色文化傳播的具體路徑

元宇宙作爲融合了多種前沿技術的沉浸式數字空間，爲紅色文化的傳播開闢了前所未有的新路徑，不僅能夠突破傳統傳播模式的侷限，還能以更加生動、多元和個性化的方式觸達廣大受衆，尤其是年輕一代，從而有效提升紅色文化的傳播效果與影響力。

例如，利用虛擬現實技術創建高度還原歷史場景的虛擬博物館和紀念館，將傳統的圖片展示、視頻播放轉變爲沉浸式的立體空間體驗，讓用戶彷彿穿越時空，親臨其境地感受紅色歷史。人們無需長途跋涉，只需輕點鼠標或戴上VR設備，即可瞬間穿越到那些充滿歷史厚重感的地方，與紅色文化進行跨越時空的交流。通過3D建模、全息投影等技術，展現革命遺址、文物、人物故事等，使觀衆在沉浸式體驗中深刻理解紅色文化的精神內涵。同時，結合互動導覽、虛擬講解員等功能，用戶可以根據個人興趣選擇參觀路線，隨時獲取詳細的解說信息，甚至與虛擬講解員進行實時互動。受衆在參與中感悟紅色精神，傳承紅色基因，進而凝聚情感認同。另外，利用元宇宙的交互性，開發以紅色文化爲主題的互動遊戲和教育活動。通過3D掃描與建模技術，可以在遊戲中精確還原革命歷史中的重要場景，如長征途中的雪山草地、抗日戰爭時期的戰壕與村莊，甚至是英雄人物的生動形象，構建出高度逼真的虛擬環境。這些場景不僅追求視覺上的真實感，更需融入歷史情感與文化底蘊，讓玩家在探索中感受到濃厚的紅色氛圍。利用虛擬現實（VR）與增強現實（AR）技術，爲玩家提供沉浸式的交互體驗。玩家可以“親歷”歷史事件，參與模擬戰鬥、解謎任務或角色扮演，通過完成任務瞭解歷史背景、人物故事，感受革命先輩的英勇與犧牲。這種互動方式不僅增強了遊戲的趣味性和挑戰性，也有效提升了紅色文化的傳播效果。此外，結合人工智能（AI）技術，可以設計智能NPC（非玩家角色），讓歷史人物以更加生動、智能的方式與玩家互動，講述歷史故事，傳遞紅色精神。同時，利用區塊鏈技術還可以確保遊戲內虛擬物品的唯一性和安全性，增加玩家的歸屬感和收藏慾望。

總之，元宇宙爲紅色文化傳播提供了全新的路徑和可能性。通過虛擬現實技術打造紅色文化場景、搭建紅色文化遊戲場景等方面的推動，可以促進紅色文化的傳播和推廣，讓更多的人瞭解和體驗紅色文化的魅力。

參考文獻：

①習近平：《用好紅色資源，傳承好紅色基因 把紅色江山世世代代傳下去》，《求是》2021年第10期。

②丹尼斯·麥奎爾：《大衆傳播理論》，徐佳，董璐譯，清華大學出版社2019年版，第400頁。

【作者：趙鵬，平頂山學院新聞與傳播學院副教授  本文系河南省哲學社會科學規劃項目“20世紀中國唯美主義思潮在中國傳播經驗與問題研究”（項目編號2021BWX027）；河南省高校人文社會科學研究項目“新時代河南紅色文化基因傳承與弘揚路徑研究”（項目編號2022-ZZJH-114）階段性研究成果】