愈前行 愈堅韌 紅頂獎與行業共逐家電未來“星辰大海”

韌，體現經濟的更深遠層面和更厚重的含義；

韌，是家電行業底色，穿越風雨破浪前行；

韌，折射了紅頂獎15年發展之路，見證品質的力量。

瑞雪紛飛，賓客踏雪而來。2023年12月14日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的第15屆中國高端家電趨勢發佈暨紅頂獎頒獎盛典在北京昆泰嘉瑞文化中心拉開帷幕，紛揚的大雪滌盪掉蕭瑟，帶來了“春歸”信號，本屆紅頂獎以“韌·我行”爲主題，從供給端的技術創新和產業升級映射出家電產業高質量可持續發展探索和成果，彰顯了家電業乃至中國經濟“韌而彌堅 昂揚前行”的精神。

包括A.O.史密斯、安吉爾、奧克斯、博世家電、卡薩帝、長虹、COLMO、追覓、螢石、方太、格蘭仕、捷賽、海爾、恆潔、海信、九陽、小天鵝、美的、能率、松下電器、林內、老闆電器、石頭科技、Roca樂家、西門子家電、索尼、TCL、萬和、華帝、萬家樂、惠而浦、滴露、亮碟在內的衆多知名家電品牌及相關企業，以及百家號、浮雲藝術、順豐同城、卓越視覺、微博家居、永達傳媒、知乎等紅頂獎合作伙伴出席了盛典。此外，作爲渠道戰略合作伙伴，京東家電家居也到場見證了本屆盛典的舉行。

高端家電創新活力映射產業“韌勁”

與室外冰天雪地不同，紅頂盛典現場火熱氛圍拉滿。這是在經歷了三年疫情後行業再次迴歸正軌的熱情噴發，更是業界面對當前諸多挑戰下對行業未來的希望和信心展現。

2023年，高端家電再次展現了強大的消費活力，GFK中怡康數據顯示，在品質消費端，1萬元以上冰箱、6千元以上洗衣機、8千元以上洗碗機、5千元以上吸塵器等高端家電三年銷售額同比連續提升。剛剛過去的雙11中，京東平臺上，75英寸及以上大屏電視成交額佔比超55%；超薄近吸油煙機成交額同比增長近200%；超薄嵌入式冰箱成交額同比增長150%；帶有微波功能的嵌入式蒸烤箱成交額同比增長超100%；新風空調成交額同比增長達到150%；能夠升級居家生活體驗的超薄雙膽電熱水器成交額同比增長400%等。

中國家用電器協會理事長陶小年在紅頂盛典上表示，“近年來，我們見證了中國家電產業通過提品質、增品類、創品牌展現出的蓬勃生命力和堅強韌性。放眼長遠，在品質化、高端化、智能化、低碳化轉型實踐中，通過產業原始創新、協同創新、融合創新，在全球供應鏈體系中實現躍升，讓中國家電成爲全球家電科技創新的引領者，將是我們的星辰大海。”

家電行業展現的韌性和活力是中國經濟發展的一個縮影，而中國經濟發展趨勢的變化，對家電產業接下來的發展起到導向作用。國務院發展研究中心原副主任盧中原從具體的房地產、消費、國際貿易進出口三個角度出發，講解了當下經濟發展的趨勢變化。針對與家電關係最爲密切的消費，盧中原表示，“中國消費出現了消費分層等新特徵，有的下滑、有的增長、有的穩定。對消費應持一個比較樂觀的態度，消費是持續活躍、興旺擴張，質量在不斷提升的。不過也應該看到一個不利的現象，由於三年疫情的影響，消費者收入增長是慢於經濟增長的，把所有情況綜合在一起看，中國消費增長的潛力仍然強勁巨大，但是我們現在要在居民收入增長跟上經濟增長上下工夫。由此才能夠使其中最能拉動形成消費熱點的東西在消費當中起到領頭羊的作用，從而帶動整個中國經濟。”

行業的發展離不開對更宏大環境的洞察，高質量發展不僅是家電行業向新階段邁進的必由之路，也是中國式現代化發展的路徑要求，清華大學文科資深教授、人文學院教授張國剛從傳統文化出發，帶來了對中國式現代化的解讀，也爲家電產業的未來發展提供了更多思考，他表示“只有把科學社會主義基本原則同本國具體實際、歷史文化傳統、時代要求緊密結合起來，在實踐中不斷探索總結，才能把藍圖變爲美好現實。中華文明開放包容、兼收幷蓄，不斷豐富發展、歷久彌新，中國式現代化也必將走一條相互尊重、和衷共濟、和合共生的發展道路。”

如果說中國式現代化和經濟高質量發展要求從宏觀上爲家電產業接下來指明瞭方向，從微觀上來看，紅頂獎不僅預見到了品質消費是家電行業高質量發展的重要推動力，在15年的發展過程中，更是組成家電行業高質量發展的重要部分。

高質量可持續發展，紅頂獎詮釋品質力量

紅頂獎來到志學之年，當我們拉長時間線來看，2009年，雖然家電行業已經歷多年快速的發展，但彼時的中國家電產業還遠遠談不上“強”，15年來，中國家電行業完成了從高速增長到高質量增長的轉變，一組數據展示了這一變化，2022年中國家電主營業務收入達到1.75萬億，同比15年前增長了1.5倍，利潤1418億元，同比增長3.3倍。作爲中國家電行業最具影響力的綜合性高端家電產品獎項，紅頂獎是中國家電行業轉型升級重要的見證者、參與者、影響者。

“紅頂獎不一樣，有什麼不一樣？”紅頂獎創辦人、中國家電網總編呂盛華展示了15年來紅頂獎的成長，“紅頂獎有四個‘一’，是一款高端好產品，一個有商業價值的獎項，一場有意思的展覽，一條溫暖、快樂的公益之路，人類對美好生活的追求是永不止步的，大家追求更好的生活，需要更好的家電，需要更好的物質基礎，是紅頂獎持續堅持引領品質生活的基礎，也是家電行業發展非常重要的基礎，紅頂獎要繼續做美好生活的推動者。”

回到紅頂獎的產品上來，本屆紅頂大獎和提名產品從技術先進性、設計、高端引領力、節能環保及可持續性、使用體驗多個評選維度評判產品價值屬性，無論是套系化、嵌入式等家居一體化的升級體驗，還是設計外觀上美學不斷提升，以及打破了功能和形態邊界的創新產品，均是企業在當下圍繞着可持續發展的全新技術成果展示，值得一提的是，本屆紅頂獎也首次倡導企業提交ESG報告，引導企業以負責任的榜樣引領可持續的未來。

在當前雙碳節能大勢之下，海信激光電視的發展之路無疑是技術創新最具代表性的產品之一，海信激光顯示公司產品規劃總監初振巖表示，“激光電視可回收利用率達到92%，這個數字在傳統電視大概是40%、50%多，這背後是每一個激光人的付出。比如我們爲了引進一顆環保的塑料原材，背後經歷了大量實驗，經歷了大量投入，但是這些在我們看來都是值得的，因爲長期來看，可持續和綠色環保將是未來重點關注的點。”

松下同樣有非常明確的ESG目標，廣州松下空調器有限公司全國營銷總監丁正剛談到，“2050年松下對環境方面的願景是‘綠製造、創未來’，我們將圍繞松下集團的價值鏈，包括所有的事業體，包括關聯上下游企業，新技術、新業務活動都會圍繞二氧化碳的排放進行環環相扣的推進，我們具體的目標是到2050年將一起和社會共同達成3億噸二氧化碳減排目標，這是我們目前正在做的事情。”

即使外部環境提出了很多挑戰，企業也不曾停下創新的腳步，“格蘭仕這幾年在技術人才的引進，在產品技術的研發投入，再到渠道、品牌建設方面，都投入了比較大的資源。因爲我們覺得只有在不好的環境下把好的東西做好，在未來應對各種變化的過程中才能夠尋找到更多更好的機會，所以危中有機，”格蘭仕生活電器營銷本部總監吳毅表示。

企業作爲行業最主要的發展力量，永達傳媒副總裁丁菲菲認爲，“要堅定品牌的力量，因爲品牌是企業的核心競爭力，更多是注重品牌知名度、品牌美譽度，才能夠吸引更多消費者，吸引更多合作伙伴。

紅頂獎見證了企業如何一步步邁向更高的發展階段，作爲主辦方代表，中國家電網副主編劉瑛表示，“一個人走得快，一羣人走得遠。作爲主辦方，紅頂獎希望陪伴大家走得又穩又遠。”

人人心中都有一幅“桃花源”，夢想照進現實

本屆紅頂盛典上，紅頂獎組委會、GfK中國和京東家電家居聯合發佈了《2023中國高端家電市場報告》，該報告指出，中國家電高端市場貢獻度已趕超海外市場，2023年1-10月，MDA9 900美元以上市場（全球不包括北美市場）的貢獻佔比中國爲26.5%，海外市場26.3%。背後是國人消費態度的變化，在後疫情時代，中國消費者的價值觀更加多元化，“平衡和幸福生活更具幸福感”、“更專注家庭和自我提升”、“更願意在科技消費品上付出更多預算去追求高品質”。

如果說每個人理想中的品質生活是其嚮往的“桃花源”，紅頂獎將這一理想變爲現實並加以呈現，本屆紅頂大獎產品以“紅頂獎×數境桃花源”生活美學跨界藝術展的形式於12月14-15日在北京昆泰嘉瑞文化中心展出，這次展覽實現了家電與藝術作品融合展陳的創新，不僅用現代家電與數字藝術結合的方式表達出國人對舒適、平和、幸福生活的嚮往，更爲用戶美好生活理想照進現實提供模板。

中國家用電器協會執行理事長在“紅頂獎×數境桃花源”生活美學跨界藝術展開幕式上表示，“在快節奏的現代生活中，每個人心中都有自己的一幅‘桃花源’。紅頂獎獲獎產品與藝術展的契合點正在於此，通過科技的巧思，家電極大釋放了人們在家務等重複性、繁瑣性勞動上的體能和時間，讓他們有精力和時間追求精神層次的提升，紅頂獎至今已經舉辦15屆，在表彰家電創新產品的同時，紅頂獎自身也在不斷進化，而與藝術展覽跨界融合這一創舉，讓紅頂獎得以從一衆行業獎項中脫穎而出，形成了獨具價值的商業IP，得到了行業與消費者認可。”

談到家電行業如何獲得創新的力量，中國民間文藝家協會副主席、中國工藝美術大師、國家級非遺傳承人吳元新頗有感慨，“家電行業同非遺行業實際是一樣的，要靜下心來好好的把我們的產品、我們的文化做好，這是個永恆的話題，怎麼突破？要自我突破，把自身工作做好，國家有好的政策，自身內部也要有好的能力、好的潛力去發揮，國家給你輸血了，你要有自己的造血功能，才能夠把非遺產品、家電產品做得更好。”

來自藝術、文化、體育等多個跨界領域的翹楚作爲消費者談了自己對美好生活的嚮往，“我覺得家電在用戶畫像上可以再做得更加細緻一點，像我自己和很多文化工作者都是長期一個人生活，有我們獨特的生活方式，而且這樣的人羣數量龐大，這是一個很大的市場，”《中國詩詞大會第五季》總冠軍彭敏還用自己最擅長的詩詞表達了對紅頂獎的期待，“‘舊時王謝堂前燕,飛入尋常百姓家’，紅頂獎在業內高山仰止，希望接下來它把影響力傳遍千家萬戶，沉下去，展開來。

作爲曾經的運動員，奧運排球冠軍楊昊談到作爲一名消費者對家電產品的選購喜好，“我們選擇的產品會是有場面、有特點、符合自己消費觀，主要是產品足夠新穎、足夠有特點，相信無論是什麼環境下，消費者都會有所選擇的。”

推動品質生活進入千家萬戶的同時，紅頂公益也從未止步，第15屆紅頂獎上，紅頂公益影像之旅帶領大家重溫過去12年紅頂公益的足跡，同時，特別邀請演員毛林林女士擔任2024紅頂公益大使，希望通過她的影響力將紅頂公益的善舉更好的傳遞出去。

信仰之光照亮前行之路，本屆紅頂獎還設置了“中國高端家電市場推動者”獎項，表彰這些家電人助力中國高端家電不斷髮展和前行，開拓行業新局。

愈前行，愈堅韌，在紅頂獎這個舞臺上，品質生活的力量生生不息，它們成爲家電行業創新的靈感和火花，成爲照亮未來的火把，推動中國家電產業邁向下一個頂峰。