遊戲商的主題樂園夢

圖╱中新社

知名IP跨足遊樂園概況

新聞提要■大陸游戲公司把IP（智慧財產權）拓展到線下的嘗試從來沒停過，線下活動也從一開始的宣傳輔助，逐漸轉變爲培養IP，而這個過程，與整個文娛地產產業的發展緊密相連。

文■蘇崇愷

2023年線上派對遊戲備受玩家青睞，反映出民衆對於社交活動的強烈需求。這類需求也從線上傳導至線下，「十一」連假期間有主題樂園趁勢開園，例如知名手遊「迷你世界」與深圳歡樂谷合作開發的「迷你世界冒險山」，以及大陸首座潮玩業沉浸式IP主題樂園：泡泡瑪特城市樂園。

陸媒手遊矩陣報導，9月底騰訊遊戲旗下天美工作室羣開發的遊戲「元夢之星」公佈時，一度被陸媒解讀爲「騰訊也要下場做主題樂園」。雖然「元夢之星」最終被確認是線上派對遊戲，但是陸媒的反應也反映出民衆對於主題樂園的期待。

傳統樂園急尋IP合作

這種期待不僅來自於大陸防疫措施解封后民衆玩心漸起，還有陷入疲軟的傳統遊樂園急於尋找新鮮IP合作等因素。面對千篇一律的傳統遊樂園，遊客愈來愈沒有興致，代表年輕活力的遊戲IP自然成爲「全園的希望」。

大陸游戲公司跨界主題樂園的歷史，最早可追溯到2004年的盛大遊戲。該公司當時憑藉「傳奇」等線上遊戲一躍成爲營收第一的遊戲商，2004年「五一」連假期間該公司與杭州宋城景區合作，舉辦「盛大遊戲嘉年華」活動，把「傳奇世界」中的沙巴克城等虛擬遊戲場景實體化，受到許多玩家喜愛。

有別於早年玩家常被標上「社恐」、「阿宅」等標籤，Z世代（約1997年至2012年出生者）崛起成爲主力玩家後局面開始改變，新生代玩家更願意走出家門參與線下社交活動，而遊戲公司也順應這種變化，展開線下活動。

近兩年，遊戲已經從線上走到線下，在防疫解封后這種趨勢更加明顯，機會也愈來愈多。如今，例如網易、米哈遊、鷹角等遊戲公司舉辦線下音樂會已成爲常態。2023年米哈遊舉辦首屆「原神FES」線下嘉年華，其搭建的「提瓦特大陸」遊戲場景更是讓粉絲們期待相關場景能付諸現實。

遊戲商走進線下世界

而知名手遊「王者榮耀」也經常與各地主題樂園舉辦聯名活動，其先後與哈爾濱冰雪大世界、長隆歡樂水世界等進行深度合作，其與北京環球影城的合作更是逐漸趨向常態化。

日本的經驗值得大陸游戲公司參考。無論是聚焦ACG（即動畫、漫畫、遊戲）名家而設立的美術館、博物館，或是鎖定動畫作品而開發的「聖地巡禮」項目，都是值得大陸業者效法的商業模式。

一方面是遊戲IP的影響力正不斷擴大，另一方面，大陸傳統遊樂園正陷入產能過剩困境。大量的遊樂園設施大同小異，遊玩體驗毫無特色，已經難以吸引遊客再度上門消費。大陸的遊樂園發展，也到了產能過剩但好IP不足的時期。

直到2023年，不少好IP快速進軍遊樂園市場。深圳歡樂谷的「迷你世界」項目佔地3.5萬平方公尺，1月動工建設，9月底就開園。位於北京的泡泡瑪特城市公園，其不少員工來自於北京環球影城建設項目。如果不是對IP還原有高度要求，泡泡瑪特甚至希望只花七～八個月，就讓樂園完工。

這些工程快速完工的背後，反映出大量建設團隊都期待類似「迷你世界」這樣的計劃能夠增加。另一方面，大陸各省市也非常歡迎相關IP進駐，不僅能帶動消費，又能解決就業問題，提升城市形象，可謂是城市產業升級的一帖良藥。