遊戲酣戰春節檔
本報記者 李哲 北京報道
春節檔歷來是遊戲市場的重頭戲之一。
2023年，《蛋仔派對》憑藉在兔年春節期間的表現而名聲大噪，並進一步催熱了派對遊戲賽道。在2024龍年春節檔，隨着《元夢之星》《晶核》等多款產品加入戰局，遊戲公司之間的競爭進一步加劇。
移動應用數據分析平臺七麥數據統計的49款遊戲中，《逆水寒》《元夢之星》《崩壞：星穹鐵道》《晶核》合計佔2024年春節總流水的13.1%。
派對遊戲酣戰
“陪奶奶跳舞，給爺爺裝扮新鬍子……”多元化的競技和互動玩法，將一家人其樂融融的畫面從現實中複製到了遊戲世界裡。2023年春節期間，《蛋仔派對》憑藉較低的遊玩門檻，以及社交化的遊戲屬性，受到衆多玩家的青睞。
記者注意到，2023年1月《蛋仔派對》憑藉兔年春節的發揮首次登陸伽馬數據移動遊戲流水測算榜TOP10。
事實上，今年春節期間《蛋仔派對》依然熱度不減。2月2日小年夜，《蛋仔派對》主題曲改編的歌曲——《快樂誕生記》登上《中央廣播電視總檯2024網絡春晚》，力圖通過這一方式持續破圈。在除夕夜當天，《蛋仔派對》日活躍用戶在線人數突破4000萬。
在《蛋仔派對》風生水起之際，騰訊也攜《元夢之星》加入戰局。《元夢之星》於2023年12月25日上線。2024年1月25日，《元夢之星》發佈公開信，宣佈遊戲上線不到一個月內，註冊玩家超過8000萬人。
記者注意到，龍年春節期間，《元夢之星》與奧特曼、奶龍等知名IP聯動，同時，通過與自家產品騰訊視頻VIP、QQ音樂綠鑽的聯動以及《王者榮耀》的限定皮膚等方式吸引玩家。
根據七麥數據，截至2月20日，《蛋仔派對》在iOS手機端的近七日日均下載量爲111765次，《元夢之星》爲111219次。另據TapTap數據，在遊戲熱玩榜（安卓端），《蛋仔派對》排名第2位，《元夢之星》排名第20位。
多方合力之下，2024年春節檔遊戲市場迎來增長。七麥統計數據顯示，49款頭部手遊在2024年春節合計流水規模爲1.34億美元，同比增長1.68%。考慮到七麥統計《王者榮耀》手遊數據波動較大，因此在扣除《王者榮耀》情況下，2024年春節合計流水規模1.2億美元，同比增長16.39%。
某遊戲公司人士向記者分析：“派對遊戲的遊玩方式具備較強的互動性，這類遊戲產品‘一起玩’的特性更加有利於在春節期間推廣，一方面在家庭聚會時提供更多遊戲場景，另一方面，爲陌生人和熟人社交提供新的場景。”
在2024年1月發佈的最新一期版號中，鷹角網絡旗下多人互動遊戲《泡姆泡姆》獲得了客戶端、遊戲機（PS4、PS5）版號。未來，隨着更多產品投入市場，派對遊戲的競爭將進一步加劇。
新遊戲撐起春節檔
時間回溯至2023年1月。彼時，遊戲市場在春節期間便迎來增長。伽馬數據發佈的《2023年1月遊戲產業報告》顯示，2023年1月，中國遊戲市場實際銷售收入240.52億元，環比增長23.62%；中國移動遊戲市場實際銷售收入爲176.19億元，環比增長26.88%。
從整體上看，市場規模環比增長主要受春節假期影響，產品普遍推出運營活動，用戶付費意願提升。同時，由於春節假期用戶活躍時間變長，以及產品春節系列活動刺激用戶活躍度等使用戶付費增加。
一年之後，遊戲市場經歷版號釋放的不斷提振，遊戲公司在2024年春節可謂鉚足了勁兒。
記者注意到，2024年2月期間就有20餘款新遊戲陸續投入市場。其中騰訊旗下《二之國：交錯世界》《饑荒：新家園》，三七互娛旗下《羣英召喚師》《金牌合夥人》，點點互動旗下《奧賽斯戰紀》等遊戲大廠的新產品紛紛選擇在2024龍年春節前與玩家見面，進而推動遊戲市場在春節檔不斷升溫。
新遊戲的密集上線離不開遊戲版號在2023年的持續釋放。七麥統計數據顯示，2024春節期間49款手遊iOS（iPhone端）合計下載量爲762.3萬次，同比增長32.86%。從下載量結構來看，增長主要來自新產品貢獻，2024年春節後上線的新品共計15款，下載量合計爲2046萬，在扣除新品下載貢獻情況下，存量產品下載量爲557.7萬，同比下滑2.8%。
七麥數據統計的49款遊戲中，新遊戲《逆水寒》《元夢之星》《崩壞：星穹鐵道》《晶核》合計佔2024年春節總流水的13.1%。
記者注意到，1月26日，恰逢春節前夕，國家新聞出版署發佈《2024年1月份國產網絡遊戲審批信息》。共有115款遊戲過審，數量超過2023年所有單批次版號數量。
中原證券傳媒分析師喬琪表示，獲得版號的遊戲產品中不乏DNF手遊關注度較高的重磅產品。當前的市場情緒下，預計監管政策再次收緊的概率較小，遊戲板塊仍有比較好的估值修復和業績增長的機會。
AI或再次引燃市場
在春節檔遊戲市場迎來增長之際，Open AI發佈的首個視頻生成模型Sora，引發遊戲圈震動。據悉，Sora可實現文生視頻、圖生視頻、擴展或補充視頻等，最高可生成一分鐘的高清視頻，能生成具有多個角色、包含特定運動的複雜場景，表現出突破性的語義理解能力、複雜場景理解能力和一致性。
對此，東吳證券分析師張良衛表示，Sora的出現使得製作不同形態內容的門檻和成本大幅降低，優質IP有望降低試錯成本，擴大IP變現途徑。同時，專業內容生產方可降本增效。影視、遊戲和MR領域專業創作者可以利用先進AI技術降本增效，如動畫電影生產週期縮短，相關內容生產方有望受益。
記者注意到，早在2023年，衆多遊戲公司就已經圍繞AIGC（AI Generated Content，人工智能生成內容）進行佈局。截至目前，多家遊戲廠商已紛紛嘗試將AIGC技術應用於遊戲產品。其中，崑崙萬維旗下首款自研AI遊戲“Club Koala”正處於高強度開發測試中，首次Beta版測試預計於2024年3月份展開。
此外，巨人網絡還發布了國內首個遊戲AI大模型GiantGPT。藉助該模型，2024年巨人網絡計劃在旗下手遊《太空殺》中推出全新的AI玩法，名爲“AI推理小劇場”。該玩法顛覆了傳統劇情遊戲的單一情節路線，完全由GiantGPT大模型打造出千人千面的劇情內容。
談到在AI領域的嘗試時，世紀華通方面表示，其致力於成爲全球領先的數字科技公司，聚焦於三大業務板塊：互聯網遊戲、人工智能雲數據和汽車零部件製造。其中，互聯網遊戲業務方面，公司使用了AI生成模型技術賦能遊戲研發，在網遊《龍之谷》裡使用了智能NPC，此外還在嘗試利用AI技術補充諸多美術內容，旗下盛趣遊戲不少產品都已經開始小規模使用，降本提質效果顯著；人工智能雲數據業務方面，公司已由IDC轉型爲AI+IDC，與時俱進，提升算力服務實力。
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