用“美麗店招”“美麗櫥窗”凸顯城市特色

□張 丫

店招、櫥窗應當是城市形象特色的外化，體現城市顏值的手段；同時，城市又需要跟緊時代潮流和個性的店招、櫥窗來扮靚城市景觀，展現民生畫卷，不斷激發文旅消費的新活力。

近日，2024年蘇州姑蘇區“美麗店招”“美麗櫥窗”徵集活動發佈，活動以聚焦店招、櫥窗“宣傳美、挖掘美、創造美、拓展美”爲主題，徵集50個設計特色化、設置藝術化、具備示範性的“美麗店招”“美麗櫥窗”，持續提高轄區店招、櫥窗精細化管理水平，提升城市的美譽度和影響力。

城市店招、櫥窗是城市文化和商業文化的重要載體，作爲城市風貌的重要構成元素，它還是展現城市特色和文化魅力的窗口，對塑造城市形象起着重要作用。店招的發展歷史悠久，我們從許多古裝影視劇、文學和書畫作品中便可一窺盛況，比如在《清明上河圖》中，店招也是展現繁華商業的一大元素。說到店招與城市形象的融合，不能不提香港，其街頭琳琅滿目的霓虹招牌醒目而獨特，已然成爲城市的文化符號和人間煙火的代表，令遊客印象深刻。

近年來，隨着城鎮化進程的不斷推進，城市更新與環境整治行動陸續展開，“店招整治”也引發了一波又一波的討論。從破損老舊到統一設計，從“千店一面”到特色化、個性化，那些看似有序統一、實則平庸乏味的店招設計不斷引起市民和管理者的關注與思考，店招發展也不斷走出同質化危機，逐漸找到與城市發展同頻共振的節奏和方向。

小小店招，反射出的顏色卻是多彩的。它一方面展現着城市形象、文化魅力和文旅消費的活力，另一方面又體現着城市治理的精細化水平。城市店招設計和管理的個性化、特色化與差異化，不是單一存在的，要考慮它與城市整體景觀形象的統一與交融，既展現城市的外在形象和美學，又符合城市內裡的人文氣質與文化，讓街景各具特色，讓城市美美與共。