營造高效農村電商生態圈

商務部等9部門近日發佈《關於推動農村電商高質量發展的實施意見》，力爭用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”，培育1萬名左右農村電商帶頭人。農村電商將迎來更廣闊的發展空間，助力鄉村全面振興。

隨着農村電商興起，大量優質土特產不再“酒香也怕巷子深”。但是農村地區交通、物流基礎設施的差異性導致快遞運輸網絡尚不完善、渠道不夠暢通、服務還不到位，成爲農村電商發展的瓶頸。加快農村現代物流配送體系建設，就要解決好農產品進城“最初一公里”和消費品下鄉“最後一公里”的問題，讓更多農民可以在村裡頭、家門口收快遞、寄快遞。俗話說，要想富、先修路，這既包括修好有形的路，也包括建好物流網絡、數字網絡等。

品質是農村電商的核心賣點。推動農村電商高質量發展，不能僅滿足於“宣傳出去、運輸出去”的發展初級階段，而是要從產、銷、運、售後全鏈條提質升級。套路打動不了消費者，唯有品質得人心。農村電商貴在產品具有天然原生態品質，只有走品牌化、標準化發展之路，才能從低端同質化競爭中脫穎而出，產品也才能更有辨識度、競爭力。各類電商平臺要獎優罰劣，不斷提升產品入駐的質量門檻，避免魚龍混雜、良莠不齊，侵害消費者權益。

人才是農村電商的重要支撐。農村電商擁有廣闊的發展前景，但也面臨着人才不足的現實問題。培育1萬名左右農村電商帶頭人，就是爲了解決農村電商人才短缺的問題。不過，目前農村電商培訓大多侷限於電商平臺使用上，未能貫穿生產組織、平臺運營、產品推廣、物流運輸等全產業鏈。農村電商無法靠單打獨鬥實現高質量發展，必須培養一批懂市場、懂生產、懂運營、懂技術的電商人才，實現團隊協作。這就要求完善培訓機制和內容，滿足多元化需求，培養出更多身懷特長的“新農人”，構建起以人才引領產業、以產業聚集人才的良性循環。

作爲農業大國，我國農業發展還面臨產業鏈短、品牌弱、附加值低等問題，通過發展農村電商，爲產品找到好銷路、賣出好價格，將產量轉化爲銷量，有助於推動農民增收致富，促進鄉村全面振興，更有利於農業延伸產業鏈、提升價值鏈。推動農村電商高質量發展，要注重學習運用“千萬工程”經驗，因地制宜、分類施策，促進電商與農村一二三產業全方位、全鏈條深度融合，培育新業態、新場景，構建協同、創新、高效的農村電商生態圈。（作者：吳 浩 來源：經濟日報）