營業24年門店結束租約，星巴克中國迴應了！第四財季營收同比下滑7%

近日，有消息稱，在上海營業24年的星巴克臻選上海新天地店將結束租約。12月16日，星巴克中國針對該消息作出迴應稱，由於新天地商圈業態調整，星巴克臻選新天地門店將於12月31日結束租約。

星巴克中國相關負責人表示，商圈業態的調整變化和門店煥新升級是零售業的常態。與此同時，新天地商圈現有的十多家星巴克門店將繼續爲顧客提供高品質的咖啡。

據悉，中國是星巴克全球最大的國際市場。紮根中國25年，星巴克已經成爲了中國精品咖啡行業的領軍品牌。目前，星巴克在中國擁有7600多家門店，覆蓋1000個縣級市場。

業績方面，年內星巴克的日子不太好過。2024財年第四季度數據顯示，星巴克全球營收達90.7億美元，同比下滑3.2%；歸屬於上市公司的淨利潤爲9.09億美元，同比下降25.5%。不僅核心經營數據低於預期，品牌全球同店銷售額同比下降7%，也遠超此前預期。與此同時，星巴克不再發布對於下一年業績增長的展望。

值得注意的是，在第四財季，星巴克中國實現營收7.84億美元，同比下滑7%，環比增長6%；可比門店銷售額下降14%，客單價下滑8%，訂單數量下降6%。

回顧2024財年，星巴克中國僅在第一財季，藉助擴張下沉市場，以及國內線下餐飲消費復甦，帶動了同店銷售額增長10%、營收增長18%。但在此後的第二至第四財季內，品牌營收、同店銷售額、訂單規模等關鍵指標均同比2023財年下降。在多數情況下，中國地區數據下滑速度快於星巴克全球整體下滑情況。

或因其在最大的國際市場上陷入困境，近日，星巴克中國首次設立了首席增長官（CGO）職位，並任命楊振任職，旨在吸引年輕的咖啡飲用者回歸。據瞭解，楊振爲極越汽車前用戶發展部門負責人。

除此之外，有市場消息稱，星巴克正在研究討論其在中國業務的發展，包括出售該業務股份的可能性，同時公司已非正式地評估了多個潛在投資者的興趣，包括中國本土的私募股權機構。

對此，星巴克發言人迴應稱，公司致力於中國區業務的發展和合作夥伴關係的維護。他們正在努力尋找最佳的發展道路，包括對戰略合作伙伴關係的探索。

來源：讀創財經