嬰配奶粉行業轉型刻不容緩 合生元可貝思羊奶粉積極響應消費者剛需
寶爸辣媽更新換代讓90，95後逐步成爲了母嬰消費者主體，年輕人更加註重寶寶的營養健康和膳食均衡。因此多元化個性化的奶粉產品成了每個新手家長的日常剛需，縱觀這麼多年奶粉行業的發展，羊奶粉的發展在近幾年尤爲突出，合生元也成爲了衆多家長的首選品牌，合生元可貝思羊奶粉2.0新升級給予寶寶全方位的細心呵護！
創新是品牌發展的驅動力
資料顯示：2020年羊奶粉規模在100億左右，爲什麼越來越多消費者願意選擇羊奶粉呢？《奶粉智庫》2020年羊奶粉調研中，羊奶的自身優勢是消費者購買羊奶粉的主要因素之一，羊奶的優勢主要包括兩點：
（2）羊奶脂肪顆粒比牛奶小1/3，更易消化吸收。
寶寶的腸胃發育並不完善，尤其是體質敏感的寶寶，羊奶蛋白比牛奶蛋白更溫和。但目前通過註冊的羊奶粉裡面，僅38款屬於純羊乳蛋白的奶粉，其中合生元可貝思羊奶粉就屬於純羊乳蛋白，36倍珍稀羊乳蛋白，給予嬌嫩寶貝百分百的貼心守護。
合生元可貝思羊奶粉
不過隨着羊奶粉越來越多，母嬰店佈局的羊奶粉也很多，消費者選擇愈加困難，羊奶粉中的創新營養對消費者和門店都尤爲重要。對此，合生元可貝思羊奶粉還首創添加SN-2 PLUS天然乳脂，有助於關鍵營養素吸收率提升至95%，減少寶寶的哭鬧時長。除了創新營養，還需要什麼呢？
品牌升級突破創新
隨着國家奶粉相關政策管控越來越嚴格，奶粉市場資源集中度必然將不斷提高。品牌效應、渠道服務、市場口碑定成爲市場競爭的關鍵。從門店選品上，就能反應出母嬰門店的激烈競爭已不是產品的單向PK。而是門店能優化經營利潤，提高門店可持續發展性，憑藉滿足消費者主觀需求的品牌，一舉出擊制勝。
目前來看，利潤驅動的門店，隨着勸購力的下降，必然後勁不足。踏上主流戰場的羊奶粉，必須要具備與主流奶粉正面競爭的實力，品牌質量，服務力度，創新升級一個都不能少。不得不說近幾年奶粉品牌行業的“年輕入局者”合生元可貝思羊奶粉，在全面升級之後，爲進一步滿足中國消費者需求與中國標準，不斷沉澱自身的優勢，完善高端羊奶粉標準。
合生元認爲，羊奶粉市場沒有天花板，還將繼續高速增長，並且會吸引到越來越多的初始用戶選擇羊奶粉。4月，在健合集團合作伙伴年會上，健合集團BNC中國區奶粉創新品類業務總監葉平分享到：“做一個產品其實用五力就可以解決，產品力、品牌力、渠道力、組織力、購買力。”他透露，健合集團將會充分發揮品牌協同，以及廣大經銷商、合作伙伴的支撐優勢，針對一二線城市採用全域營銷、在三四線城市採用差異化分銷的調整，設立專業團隊，助力門店加強消費者溝通，在不同維度拉動門店增長。這其中也透露可期的未來，羊奶粉將可以成爲最具後勁兒的企業增長引擎之一，也將成爲渠道利潤真正補充點，給到消費者更多“創新”選擇。
在這個“創新”的背後，本質說明只有從消費者端被認可，並能賦予產品可持續發展活力的品牌，滿足消費者+品牌“雙需求”新消費形態，纔是門店主內心中最迫切的第一需求。
渠道選品需精準
從“補充”品類走向“主流”市場，羊奶粉成爲母嬰門店的銷售核心之一，然而“狹路相逢勇者勝”，在奶粉戰局不斷白熱化的背景下，我們有聽到了一個聲音：一些門店表示不知如何選擇羊奶粉，只能眼睜睜看着顧客流失；一些門店則表示羊奶粉同質化嚴重，差異化纔有更大發展空間。
2021的開年，對母嬰市場來說並不輕鬆，不容忽視的新生人口紅利降低，已成爲壓在嬰配粉市場頭頂的大山。面對複雜的市場，這也促使了羊奶粉的母嬰店回到“選品”的主旋律上。從產品力到品牌力到渠道力，如何選擇一款有潛力的羊奶粉品牌？如何優化羊奶粉選品？調研門店發現幾大規律：
（1）大品牌。大品牌重視品牌建設、營銷意識強，門店推品事半功倍；
（2）專業團隊。專業有能力的品牌，能直接給予母嬰店人員最有效的一對一團隊培訓支持；
而在這些方面，健合集團旗下高端母嬰營養與健康品牌合生元，無疑是具有領先眼光的。2019年，合生元創新推出了純羊乳蛋白配方奶粉——合生元可貝思羊奶粉，並憑着差異化品質實力快速打進羊奶粉市場，確立行業領先地位。僅1年時間，其就佈局了超14000家門店。
合生元品牌知名度的背書，使得合生元羊奶粉的品牌認知度毋庸置疑。同時合生元一直致力於品牌效應的打造，網紅帶貨直播，三金影帝劉燁傾情代言，熱門影視劇女演員熱依扎爲合生元可貝思羊奶粉點贊，超多明星打卡，並且合生元可貝思羊奶粉作爲一款母嬰國際大牌，着力增強消費者和品牌黏性，平日門店和網絡平臺進行有效的促銷活動拓寬品牌的受衆人羣，讓人一提到羊奶粉就想起合生元。
而在剛剛過去的4月，合生元又啓動羊奶粉超級品牌月，通過多端營銷的方式矩陣，從母嬰專家的角度，打造專業教育內容，聯合知乎進行直播等資源整合，覆蓋全國56個城市超2500個社區，超品月活動總曝光量超5.5億。數據顯示，2021年第一季度合生元羊奶粉中國區增長達96.4%。合生元方面還表示，將進一步提升合生元羊奶粉市場滲透率，滿足中國嬰幼兒配方奶粉需求，加速深耕中國市場。
在門店的高端奶粉劃分之下，除了品牌是消費者選購的一大標準，產品配方的科研創新也是讓消費者從數款羊奶粉中優選的優勢所在。正如一門店老闆所言：“合生元可貝思羊奶粉除了利潤合理，最核心的就是它的配方賣點突出，消費者認準合生元可貝思羊奶粉的配方。”
現如今嬰配奶粉行業競爭越來越大，如何從五花八門的品牌中脫穎而出。創新、品質和服務一個都不能少，社會環境多元化的同時產品也開始進行多元化競爭，所以品牌改變銷售航道，拓寬羊奶粉的品質理念，提升產品本身的價值勢在必行！合生元可貝思羊奶粉匠心打造五重保護力，爲每個嬌嫩的寶寶提供營養動力，相信合生元在未來的道路上將繼續發展自身優勢，爲消費者帶來美好福音！