印尼封禁Temu：“不希望TikTok Shop進入印尼的情況再上演”

印尼電商只能是印尼人的電商？

去年10月，TikTok Shop在印尼遭到封禁的禁令，印尼總統Joko Widodo下令禁止了TikTok Shop在印尼社媒平臺上的直接交易行爲。此後，爲了擺脫禁令的影響，TikTok Shop"不得不"斥巨資收購了Tokopedia的75.01%股份，將自身在印尼的電商業務和Tokopedia相合並，新推出TikTok Shop Tokopedia Mall來大力"扶持"特別是印尼本地品牌商家入駐。

無獨有偶，就在一年後的今天，Temu似乎再次走上了TikTok Shop的"老路"。

根據印尼當地媒體Antara News以及部分外媒的報道，印尼信息和通訊部部長Budi Arie Setiadi於昨日宣佈，拼多多旗下跨境電商平臺Temu的應用程序在當地被封禁，印尼用戶無法再正常使用該應用（即使仍可以下載，也無法在設置中選擇印尼作爲發貨目的地）。

Budi Arie Setiadi在發言中以保護當地中小微企業爲由說到："從昨天開始（印尼當地時間本週三），我們封鎖了Temu的應用程序，Temu提供的商業模式——即外國製造商直接向印尼消費者銷售產品的做法，將會摧毀我們的中小微企業，所以我們當地政府需要保護本地中小微企業產品，避免外國市場直接從其工廠提供非本國產品，並帶來更便宜的價格，這是一種不健康的競爭。"

需要注意的是，Temu此前並未獲得電子系統提供商（PSE）許可，且根據外媒透露，其曾經的三次註冊嘗試皆以失敗告終，所以這點也成爲了印尼當局封禁Temu的重要原因之一。

此外，在本次的發言中，該部長還表示，不止Temu，包括Shein在內的其他採用類似商業模式進入印尼地區的應用或許也將被"剝奪"獲取PSE許可的局面（Shein雖然沒有獲得PSE許可，但自其2021年退出印尼市場後尚未有迴歸動作）。最重要的是，Budi同時否認了"Temu收購當地電商平臺"的詢問，這或許意味着Temu無法再採取TikTok Shop的模式再度重返印尼。

實際上，印尼對社交電商平臺的限制早已開始。自2021年起，印尼當地政府就已宣佈禁止社交媒體開展電商業務，次年，印尼政府開始對電商平臺進行稅收監管。到2023年，正式推出31號貿易部條例，宣佈禁止社媒作爲商品銷售平臺，禁止線上平臺直接銷售低於100美金的進口商品，且進口商品要先獲得白名單許可才能售賣。

到今年（2024年），印尼對進口商品的限制無疑更爲嚴格，除了繼續加強對社交電商平臺的限制力度外，還將部分進口商品（服裝、化妝品、紡織品等）的保障性關稅提高至100%-200%。

回到Temu本身，不止印尼，Temu在今年7月底正式於泰國上線，但根據泰國媒體報道，泰國也正在加強對Temu的監管，以保護當地商家受到低價進口商品的衝擊。

總結而言，Temu的低價策略的確打開了海外市場大門，但在各國越發開始重視對當地商家保護的當下，所要面臨的風險和挑戰也會越來越大。關於後續進展如何，揚帆出海也會持續關注。