銀髮經濟崛起 市場逐步邁向多元化

本報記者 蔣政 鄭州報道

銀髮經濟迎來諸多政策利好。

今年《政府工作報告》提到，要加強老年用品和服務供給，大力發展銀髮經濟。全國兩會期間，多位代表委員爲銀髮經濟建言獻策。另外，此前國務院辦公廳專門印發《關於發展銀髮經濟增進老年人福祉的意見》，提出4個方面26項舉措。業內俗稱爲“銀髮經濟26條”。

公開數據顯示，目前我國銀髮經濟處在加快發展階段，市場規模約7萬億元，佔同期GDP比重約爲6%。預計到2035年，我國銀髮經濟規模將達到30萬億元左右，佔同期GDP比重約爲10%。

平安證券研報認爲，我國養老特徵呈現需求逐漸從單一走向多元、分層，而供給呈現規模化和專業化。多位養老產業上下游企業相關負責人告訴《中國經營報》記者，涉及老年康養、用品、文旅、教育等領域有望迎來爆發。在整個過程中，還需要多個部門通力合作，不斷完善政策，讓產業和項目順利落地。

政策利好刺激產業擴容

從市場容量來看，我國中老年羣體消費潛力巨大。

中國老齡科學研究中心發佈的《中國老齡產業發展及指標體系研究》中預計，至 2030 年，中國老年人口消費總量約爲12萬億—15.5 萬億元，佔 GDP 的比重將提高至 8.3%—10.8%；至 2050 年，中國老年人口消費總量約爲 40萬億—69 萬億元，佔 GDP 的比重將提高至 12.2%—20.7%。

今年全國兩會期間，民政部部長陸治原表示，國家已經把應對人口老齡化問題上升爲國家戰略。截至2023年年底，我國60歲以上的老年人口達到2.97億，佔總人口比重爲21.1%；65歲以上的老年人口爲2.17億，佔總人口比重爲15.4%。

記者注意到，2024年《政府工作報告》中提到，實施積極應對人口老齡化國家戰略；加強老年用品和服務供給，大力發展銀髮經濟等。

早在1月15日，國務院發佈我國首個以“銀髮經濟”爲名的政策——《關於發展銀髮經濟增進老年人福祉的意見》，提出要從發展民生事業、擴大產品供給、聚焦多樣化需求、強化要素保障等4個方面26項舉措發力。這意味着銀髮經濟不再只是侷限於服務業，而是涵蓋了老齡行業的多個細分板塊。

北京社會科學院副研究員王鵬告訴記者，從需求端來看，銀髮經濟具有增長性、多樣性和高質量要求。一方面是老年人口數量增加，對各類產品和服務的需求不斷增長；另一方面是老年人需求涵蓋醫療、保健、康復、照料、教育、娛樂等多個方面。同時，老年人對產品和服務的質量、安全性、便利性等方面的要求也越來越高。

記者注意到，多位全國人大代表提到，要加大銀髮經濟供給質量和產品。

全國人大代表盛弘認爲，要從健康服務、文旅發展、新興技術等方面提高銀髮經濟產品供給質量。全國人大代表吳國平認爲，要進一步豐富文娛及其他新型養老產品供給，鼓勵研發文化旅遊養老、在線教育養老、文化娛樂養老等新型養老產品。

“多個政策如此明確指向銀髮經濟，勢必會帶動整個產業的快速增長和高質量增長。”中國商業經濟學會副會長、華德榜創始人宋向清說。

企查查方面提供的數據顯示，截至2024年3月中旬，國內養老相關企業現存量達36.78萬家。從註冊量來看逐年上漲，2023年註冊量達7.37萬家，同比增長27.61%。

足力健老人鞋方面告訴記者，當下政策導向明顯，對於專注於老人鞋的足力健來說，無疑是一個積極的信號。老年人消費品的種類和需求將大大增加，爲足力健以及相關老人鞋服品牌提供更多市場機會。

事實上，已有多家公司深耕銀髮經濟並收穫不錯的業績表現。

專注成人學習市場的量子之歌在2024財年第二季度（2023年10月1日至12月31日）營業收入達9.805億元，同比增長24.7%，淨利潤首次突破1億元。其中主要原因在於滿足中老年人羣的精神和文化需求上取得了顯著成效。

量子之歌董事長李鵬告訴記者，我國老年教育供需不平衡的問題非常明顯。根據老齡辦的統計，全國在校註冊老年學員與60歲以上人口相比，大概僅有5%的人能夠享受到老年教育資源。結合我國銀髮羣體的龐大基數來看，供給側還是有很大的增長空間。

聚焦多樣化需求

記者注意到，“銀髮經濟26條”提到，要擴大產品供給，提升質量水平。聚焦多樣化需求，培育潛力產業。

平安證券在一份研報中指出，老年人的需求越來越多樣化：一方面，更好的健康水平令老年人可消費的商品及服務愈發多樣；另一方面，老年人購買力的增加令老年人購買其他商品及服務的能力提升，有效需求有所擴大。

宋向清表示，基礎的生理及安全需求正在急速擴容，追求更高層次的社交、尊重以及自我實現需求逐漸出現。也就是說，養老需求逐漸從單一走向多元化、分層化，這將帶動銀髮經濟走向更多可能。

“未來銀髮經濟將呈現三大特點：產業規模化，企業品牌化，服務專業化、標準化。遵循上述特點發展銀髮經濟主體將逐漸成爲市場主角，尤其是針對老年人使用的生活用品、學習用品、康復用品、養老服務、休閒設施和服務、健康管理用品和服務、娛樂用品和服務、理財產品和服務等。”宋向清說。

記者注意到，很多頭部企業開始針對老年人的“衣食住行”進行產業佈局。

達能方面提供給記者的信息顯示，公司在2022年首次在中國市場推出中老年奶粉敢邁，目前已經形成一系列支持健康老齡化的營養解決方案。“達能正在努力設計滿足中國老年人多樣化營養需求的產品，確保其符合中國消費者的飲食和日常習慣。”

足力健則是在老年人穿戴方面蓄力。該公司相關負責人表示，公司聯合西安電子科技大學共建智能穿戴聯合實驗室，實現傳統優勢產品的科技賦能，爲阿爾茨海默病老人進行研發。

而在滿足老年人精神訴求方面，亦有企業開始介入。

當下，旅遊賽道開始逐漸細分出老年人市場。新東方方面告訴記者，公司在去年10月形成文旅板塊的組織架構，目前在全國有50多個文旅子公司。該業務從年齡層來看，主要針對青少年和中老年羣體。不過，針對老年旅遊，目前還處於探索期。

另外，量子之歌就在通過旗下千尺學堂發力老年人學習市場。

李鵬提到，銀髮羣體學習更注重課程的適用性和趣味性，要強調技能應用和內容通俗易懂。同時，老年人注重體驗和互動，公司就通過直播+社羣的教學方式，在學習之餘滿足陪伴和社交的需求。

上述企業均提到，老年人羣體的特殊性，要求銀髮經濟供應的產品和服務必須更加具有針對性和專業性。

不過，仍需注意的是，我國發展銀髮經濟仍處起步階段。北京大媽科技有限公司創始人邊長勇告訴記者，我國老年消費者的特點在變化，對於養老產品的需求更加多元，要求也更高。“我國銀髮市場的主要矛盾是，銀髮人羣快速增長的認知和多元化需求，與簡單落後而急躁的銀髮產業生產力之間的矛盾。”

他舉例到，提前邁入老齡化社會的日本，爲老年人供給的產品有4萬多種，而我國還處於模仿和學習階段。另外，有一些現象需要糾偏，比如保健品理財，還有一些打着互聯網模式收割老年人的市場。

全國政協委員何寄華提到，要加強監管，堅決打擊涉老詐騙行爲，營造健康有序的銀髮經濟市場環境。針對養生保健、理財投資等領域開展重點整治，防範“打感情牌、走溫情路”的詐騙套路，加強線上銷售平臺審查和監控等。同時，要增強老年人消費權益保護意識，規範老年人消費供給渠道。

宋向清也表示，我國銀髮經濟取得了一定成績，但是短板依然突出。具體表現在：產業發展滯後市場需要，規劃不足；銀髮產品和服務缺乏統一性；銀髮經濟過於分散，沒有形成集羣效應；龍頭企業以及人才缺乏，具有資源整合力和市場號召力的銀髮經濟品牌明顯不足。

“在產業端需要重點關注新技術、新模式、新平臺背景下的產業。同時，需要推動大資本、大項目和大平臺進入銀髮經濟領域。並在法律法規、財稅扶持和銀髮經濟產業園規劃建設等方面給予扶持和幫助。”宋向清說。

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