一夜漲粉700萬的李子柒：用作品向網紅時代優雅告別

圖片來源：李子柒視頻號

在長達1217天的視頻更新空白後，李子柒接連發布了3則她的最新作品。11月12日，第一則視頻一經上線便迅速突破億次播放，瞬間在網絡上掀起巨大波瀾。儘管她已經停止了內容更新超過三年時間，但“李子柒”這個名字始終鐫刻在公衆的記憶之中，未曾淡去。

李子柒在社交媒體平臺上分享道，“漆”與她的名字“柒”讀音相同。在她最新發布的視頻中，她展示了成都歷史悠久的漆藝技法——雕漆隱花，並親自爲奶奶打造了漆器衣櫃。櫃門之上，她細膩地雕刻出了金色的麒麟圖案與飄渺的霧氣，並將此作品命名爲《紫氣東來》，既蘊含了對奶奶健康長壽的美好祝願，又巧妙地借“子柒東來”的諧音，象徵着自己正式的迴歸。

圖片來源：微博

視頻一經發出，便引起了衆多網友的熱烈反響，不少網友紛紛留言：“柒妃回宮！”“念念不忘，必有迴響”“終於等到你更新視頻了”以此表達對她重歸熒幕的熱烈歡迎與深切期待。在數據層面，李子柒迴歸後一夜漲粉700萬，網友用實際行動對這位互聯網時代的稀缺IP表示了支持。

歷經沉浮，歸來仍是王者

回顧李子柒的職業生涯軌跡，無疑是一段充滿波折與成就的傳奇經歷。而此次的迴歸也是一個多月前自己才臨時決定的。

從初涉短視頻領域的默默耕耘，到迅速走紅併成爲全球矚目的文化傳播者，她憑藉對中國傳統文化的深刻理解和獨特詮釋，贏得了廣泛的認可與讚譽。面對隨後而來的商業紛爭與個人挑戰，李子柒選擇了暫時的隱退與積澱。

如今，隨着李子柒的重新亮相，她再次以獨特的視角和精湛的手藝，向世界展示了中華文化的魅力，續寫着屬於自己的篇章。

2015年，李子柒開始拍攝美食主題的短視頻，逐漸走進大衆視野。2016年11月，李子柒入駐微博，並憑藉短視頻《蘭州牛肉麪》開始在微博走紅。這一作品讓她迅速積累了大量粉絲，成爲備受矚目的短視頻創作者。

2017年7月20日，李子柒與杭州微念科技有限公司聯合成立四川子柒文化傳播有限公司，李子柒爲法定代表人，持股49%；杭州微念持股51%，成爲了“子柒文化”的大股東。

此後，李子柒持續產出了一系列弘揚中國傳統文化的短視頻，這些作品不僅在國內收穫了高度評價，更在國際舞臺上產生了深遠影響。她成功打破了YouTube中文頻道的訂閱紀錄，並榮獲“2019十大女性人物”等殊榮。“李子柒”品牌也憑藉短視頻的高流量打響名號，隨後推出藕粉、螺螄粉等產品熱銷網絡。

然而，2021年7月14日，隨着“井鹽”這一“柴米油鹽醬醋茶”系列的收官之作發佈後，李子柒暫停了視頻更新。8月，其助理在微博透露，李子柒正忙於處理一些現實問題。

隨後，有報道稱，李子柒與微念之間的紛爭焦點，或在於網紅IP“李子柒”的歸屬問題。儘管雙方共同推動了李子柒品牌的創立，但關於該品牌IP的運營權歸屬卻模糊不清。具體而言，如李子柒天貓旗艦店及YouTube賬號等關鍵盈利渠道，均在微念簽約後以公司名義註冊成立，與李子柒個人並無直接法律聯繫。於是便開始了無限期的停更。

經過長時間的博弈，2022年12月，李子柒的MCN公司發佈和解公告，雙方達成和解。微念董事長劉同明卸任四川子柒文化傳播有限公司監事職位，微念轉讓部分所持股權，李子柒持股增至99%。天眼查信息顯示，截至目前，杭州微念已退出股東行列，該公司法定代表人、執行董事及大股東均爲李子柒，持股99%，剩餘1%由蒲倩雲持股。

官司風波告一段落後，李子柒並沒有如大衆預期般立即恢復更新，其間僅以視頻方式參與了一些公益活動等露出。2023年9月15日，李子柒在官司風波後首次公開露面於視頻中，承諾將以自己的方式繼續產出優質內容。

進入2024年，四川子柒文化傳播有限公司的工商信息發生變更，實控人李子柒以其藝名替代原名李佳佳。同年10月，李子柒亮相“強國熊貓周”宣傳視頻，這一亮相迅速引發了廣泛關注，話題#李子柒營業了#迅速登上熱搜榜首。而直到2024年11月，李子柒才正式通過更新視頻宣告迴歸。

截至目前，李子柒關聯兩家企業，均爲存續狀態，包括四川子柒文化傳播有限公司、綿陽市涪城區大土土花藝工作室。知識產權信息顯示，今年以來，四川子柒文化傳播有限公司已成功註冊多枚“子柒”“李子柒”商標，涉及方便食品、食品、啤酒飲料等類別。

接近李子柒的知情人士表示，在李子柒停更這段時間裡，外出了上百次，拜訪了許多位非遺文化傳承人。

“對於李子柒來說，停更是一種閉關修煉。”該知情人士表示，“李子柒奔波於各個民俗文化村鎮時，偶爾會接到村民的委託，譬如曾幫內蒙古農民採買優質有機肥料，一訂就訂了人家三年用量。譬如給某村子裡的手工廠提建議，把古樹柿餅的設計包裝煥然一新，從滯銷變成了脫銷。”

據上述人士透露，後續李子柒會持續更新。

網紅時代已過，需要更多李子柒

近年來，短視頻領域風起雲涌，衆多現象級網紅相繼遭遇滑鐵盧，有的經歷風波後沉寂，有的因內容新鮮感下降而失去往日光彩。

部分網紅在走紅後，爲了維持更新頻率和吸引流量，往往不得不犧牲內容質量，導致觀衆因審美疲勞而流失。憑藉獨特鄉村生活視頻迅速竄紅的張同學，就因觀衆對其內容新鮮感減退，而逐漸失去了原有的廣泛影響力。

同時，一些網紅在塑造個人形象時過於追求完美和虛假，一旦被揭穿，就會激起粉絲的強烈反感和抵制。此外，部分網紅在直播帶貨或廣告合作中涉嫌虛假宣傳、以次充好等違法行爲，或發表不當言論挑戰公序良俗，這些都嚴重損害了他們的形象。以農家生活爲賣點走紅的東北雨姐，就因被揭露其展示的農家院子實爲租賃而來，並非真正屬於當地村民，導致人設瞬間崩塌。這樣的例子還有很多。。。。。。

更爲嚴重的是，網紅與MCN機構、品牌方之間的商業利益衝突也成爲導致網紅形象崩塌的原因之一，如李子柒與微念之間的紛爭就凸顯了網紅IP歸屬權和商業利益分配問題的複雜性。

然而在遭遇糾紛導致停更後，李子柒卻並未被公衆遺忘，她的迴歸瞬間吸引了全網的目光。這又是爲什麼呢？

“網紅”往往被視爲快餐文化的代名詞，但李子柒卻是個例外。她更像是一位藝術家，只不過她的作品是發佈在新媒體平臺上的視頻。無論是長達三年的停更期，還是她持續六年的創作生涯，都展現了她作品穿越時間的力量。

儘管互聯網日新月異，其記憶卻是長久的。那些獨具個性、能與觀衆心靈深處產生共鳴的原創內容，往往能獲得持久的生命力。如今網紅時代大勢已去，需要更多個李子柒出現。

李子柒的作品，無一不滲透着時間、美感、情感、傳統技藝與辛勤勞動的靈魂。在她最新迴歸的視頻中，從立夏至大寒，從挑選材料到精細雕刻、上色，整個漆器製作過程歷經2023年的大半時光，每一環節都被細膩記錄。

在李子柒的視頻中，將深植於傳統文化的精神密碼以具象化的形式展現給了世人。她之所以能獲得廣泛關注，正是因爲觸及並傳播了傳統文化中那份獨特的情懷。她的視頻與當代互聯網氣質截然不同，選擇聚焦鄉村，展現慢條斯理、從容不迫的生活態度，精準觸碰了當代人的精神痛點，讓人們在快節奏、高分貝、表演浮誇的短視頻生態中感受到別樣的韻味，直擊人們對於“田園美學”復甦的期待。

她不僅成爲文化現象的代表，更開創了一片新的內容天地，引領着創作的潮流。鄉村主題的視頻如雨後春筍般涌現，在各大平臺上佔據了一席之地。雖然也有不少人試圖模仿她，收穫了不少關注，卻始終難以企及李子柒的高度。

當然，李子柒的風格也曾引發爭議，有人認爲她視頻中的鄉村過於“濾鏡化”缺乏真實感。但“田園美學”更多地是一個美學範疇，而非地理範疇，它植根於中國文化的詩意描繪之中。因此，我們應以欣賞的眼光看待她所呈現的詩意田園，感受那份獨特的韻味與美好，而非過分苛求其真實性。

不過，李子柒已暫停更新三年之久。在這段時間裡，互聯網的內容生態經歷了翻天覆地的變化，觀衆的喜好、創作的潮流以及流量的變現方式都已今非昔比。因此，對於她迴歸後能否在新環境中重現往日輝煌，我們仍需拭目以待。

但無論如何，李子柒的迴歸疑是一個令人振奮的消息。這也再次證明了，儘管互聯網日新月異，但它同樣銘記着那些具有個性特徵、能與觀衆產生深刻共鳴的原創內容。當“網紅”逐漸從中性詞開始帶上負面色彩的時候，李子柒的迴歸無疑爲整個視頻行業的從業者注入了一針強心劑，帶來了新的希望與活力。（本文首發於鈦媒體APP，作者｜趙晨含，編輯｜房煜）