一年銷售超100億，中產圈裡最火爆的“假貨”，終於被戳破了
“現在大街上的駱駝比沙漠裡還多！”
從前幾年的北面羽絨服到現在的駱駝衝鋒衣，所謂的潮流正逐漸演變成一種跟風！
尤其是今年的駱駝衝鋒衣，相比於北面價格更加便宜，幾百塊錢就能搞定，導致這種跟風愈演愈烈。
更重要的是就算選擇駱駝，大家也有很多衝鋒衣品牌可以選擇，平替款也是一抓一大把，直接讓衝鋒衣的銷售量突破至100億，令人咋舌！
可即便是衝鋒衣已經“爛大街”了，大家依舊是趨之若鶩，這到底是爲何呢？
衝鋒衣的流行是必然
很多人將衝鋒衣的爆火歸結於跟風現象，就跟之前的北面一樣，但事實上真的是這樣的嗎？
其實不然，任何事物的爆火背後其實都是有跡可循的，毫不誇張地說衝鋒衣的爆火看似偶然，實則是一種必然。
第一，衝鋒衣的辨識度很高，這對於追求潮流、個性的年輕人吸引力是非常大，在大冬天周圍的人都裹着厚厚的棉服，只有你穿着衝鋒衣格外醒目。
就衝這一點就有大把的年輕人願意爲衝鋒衣買單，畢竟年輕人是真的難以拒絕與衆不同的新鮮玩意，情緒價值算是拉滿了。
第二，衝鋒衣的顏值，這一點也是大家選擇衝鋒衣的主要因素，衝鋒衣普遍偏運動休閒，穿着衝鋒衣就會給人一種非常精神的感覺。
它沒有傳統棉服、羽絨服的臃腫感，只要在裡面搭配一個羽絨內膽或者是抓絨內膽，就足以保暖，這樣的“神器”誰不想來一件。
明明是冬天，但視覺上跟春秋的穿搭差不了多少，符合現在年輕人“越穿越少”“要風度不要溫度”的審美。
第三，衝鋒衣的面料，穿過沖鋒衣的朋友應該都知道，衝鋒衣的面料是非常有趣的，不僅防風而且還防水，在清洗的時候比那些嬌貴的羽絨服更加方便。
在冬天最讓人心煩的就是在吃飯的時候不小心將油漬弄到衣服上，一旦出現這種情況就影響人一整天的心情，恨不得當場就去換衣服。
就算可以暫時接受，在處理衣服的時候還是會十分惱火，麻煩且費事，所以不少人直接選擇將衣服放到乾洗店裡，但每次保養都需要幾十塊錢也足夠讓人肉疼。
如果說羽絨服是千金大小姐，那麼衝鋒衣就像是泥地裡打滾的小屁孩，它會不會讓你有這些那些的顧忌。
只要你不暴力損壞，大部分情況下衝鋒衣是水潑不進，風吹不進的，常見的污漬只需要輕輕用紙巾一擦就會變得煥然一新。
但要想買到這樣效果的衝鋒衣，大家還是不要貪便宜，那些價格低廉的衝鋒衣，就算廣告打得夠好，也很難做到真正的“三防”，畢竟成本在那裡擺着。
說完面料，就不得不提一下衝鋒衣的功能性，衝鋒衣基本上適用所有場合，無論是去爬山還是去滑雪，它都能輕鬆應對，一般情況下是真的穿不壞。
就這樣的一個要顏值有顏值，要性價比有性價比，要功能還有功能的衣服，誰能拒絕來上一件呢？
尤其是小年輕對衝鋒衣顯得尤爲青睞，這可不是他們盲目跟風，用過的人都說香！
所以近幾年越來越多的衝鋒衣品牌乘風而起，比如駱駝、北面、始祖鳥等知名戶外品牌可謂是賺得盆滿鉢滿。
但幾家歡喜幾家愁，在利益的吸引下，很多品牌因爲假貨問題應聲倒下，其中Champion和supreme就是代表！
品牌假貨橫行，潮牌相繼倒下
先說Champion（冠軍），大家對於這個品牌應該是不陌生的，特別是喜歡追求潮流的朋友，衣櫃裡面應該都有一件Champion的衛衣。
當時Champion最火的時候，壓根不遜色nike和adidas，這兩個品牌的衛衣在Champion面前完全不夠看。
但很快隨着時間的推移Champion的創新力度不夠，一直在吃老本，整個品牌變得死氣沉沉。
將當初的潮流單品放到現在絲毫沒有吸引力，就算衣服質量過關，但消費者就是不買單。
Champion的設計師當然也發現了這個問題，之後他們百般嘗試，但依舊難以立足市場，他們出手得實在是太晚了，市場早就被各大服裝品牌給佔據了。
再也沒有一個奇蹟可以讓Champion起死回生，Champion徹底淪爲時代的眼淚。
但這也只是其中一部分原因而已，更重要的是Champion在最火的那幾年假貨橫生，可他們並沒有做出很好的應對。
Champion的logo非常具有特色，不仔細看是看不出來它寫的到底是什麼的，這也就讓很多假貨製造商抓住了機會。
他們只需要稍稍修改幾個字母，一個“全新”的品牌就應運而生，不仔細看足可以以假亂真！
Champion真的是有苦難言，明明logo是他們的品牌特色，結果卻讓那些抄襲者鑽了空子。
那些有良心的一點的假貨商家，可能一件商品賣幾十塊錢，但那些沒有良心的假貨商家直接將假貨當真貨賣，一舉賺得盆滿鉢滿。
要知道Champion的衛衣可不便宜，一件衛衣少則兩三百多則大幾百，用正價買一件假貨恐怕會心疼好幾天！
而且高昂的定價顯然是不合理的，時間一長大家也不會爲商品的附加屬性買單，畢竟誰都不是冤大頭。
所以Champion也是無可避免地走向了末路，6月份的時候三里屯店都關閉了，而且整個品牌也以100億的價格打包賣掉了。
另一個潮流品牌supreme更慘，supreme曾經一度是時尚界的風向標，無論出什麼單品，那些潮人們都會去捧個場。
而且就連一些周邊大家都會趨之若鶩，只要印有supreme的logo，必然會成爲爆款！
爲了刺激消費者的熱情，supreme還採用飢餓營銷的模式，有錢也不一定能夠買到，漸漸地supreme已經成爲了一種身份的象徵。
對於大衆來說supreme的附加價值遠遠比服裝本身價值要更高。
但不知道從何時起大家開始不再提起supreme了，大家對它的熱情算是徹底褪去了，這究竟是爲什麼呢？
遠的不說就拿中國市場舉例，現在大家普遍都有一個共識都不願意去做冤大頭，或者說是更願意將錢花到刀刃上，衝鋒衣的爆火就是最好的例子。
而supreme呢？它的附加屬性明顯要高於實用屬性，自然而然地被網友所拋棄。
而且大家都不關注附加屬性之後，那麼附加屬性將變得一文不值，如果前幾年誰有一件supreme發售的正版單品，大家肯定會感覺非常羨慕。
但要放到現在，大家更多是無感，壓根不在乎這些亂七八糟的東西，商品所帶來的附加屬性變得蕩然無存！
而且supreme在最火的那幾年裡，可謂是假貨橫行，甚至連logo都一模一樣，大家壓根都分不清到底什麼是假的，什麼是真的。
就算一些膽小的商家也敢推出supremen、superme等亂七八糟的品牌。
所以在7月份，定位比Champion更高的supreme也被賣出，售價108.98億元，令人唏噓不已。
臨近年底，大家應該都準備着手添置新衣了，大家是更青睞衝鋒衣，還是傳統的棉服、羽絨服呢？