以會促旅發展特色冰雪旅遊

任春梅

2025年將在哈爾濱舉行的第九屆亞冬會是我省將“五大優勢”轉化爲發展新動能新優勢的重要機遇。我省要抓住契機，突出特色優勢，堅持賽會籌辦融入龍江元素、彰顯冰城特色，大力發展特色冰雪旅遊，着力打造冰雪經濟新增長點，實現以會興城、以賽促旅，奮力開創龍江高質量發展、可持續振興新局面。

打造獨具特色的冰雪旅遊線路

推出亞冬會冰雪旅遊必遊景點。哈爾濱市重點做好冰雪大世界、太陽島雪博會、松花江冰雪嘉年華等景點景區的提檔升級。加快旅遊要素創新融合。通過沉浸式遊玩體驗，充分展現“冰雪+文化”“冰雪+藝術”“冰雪+體育”“冰雪+時尚”“冰雪+經貿”等多業態融合。豐富具有龍江元素的文旅產品供給。將極富地方特色的滿族傳統冰嬉、赫哲族伊瑪堪說唱、達斡爾族舞蹈等融入冰雪旅遊。

打造冰雪旅遊核心圈。按照《黑龍江省旅遊業高質量發展規劃》，我省以哈爾濱爲核心，聯動重點冰雪旅遊、冰雪文化、冰雪體育、冰雪裝備製造等城市，以哈爾濱冰雪大世界、亞布力、雪鄉、林海雪原等冰雪旅遊特色IP爲核心，依託高速公路、鐵路、機場等有效銜接，提升多進出通道點對點直達能力，形成具有國際競爭力的全譜系冰雪旅遊產品體系。全面提升“哈亞雪”“牡亞雪”黃金雙線，依託“亞雪公路”打造世界級冰雪旅遊廊道。

整體展現龍江冰雪新優勢。加快推進場館改造，確保滿足高水平賽事需要；加快城市更新步伐，做好城市綜合治理；加大宣傳力度，釋放亞冬會品牌效應。其他各地市在助力亞冬會的同時，謀劃自身發展，形成一城一景獨具特色的冰雪旅遊線路，創新全譜系冰雪旅遊產品，讓具有國際吸引力的冰雪旅遊線路覆蓋全省。

完善冰雪旅遊服務體系

優化投入，形成存量資產和新增投資良性循環。參照國際標準建設場館和基礎設施，建一次管長遠。優化佈局長遠規劃。場館設計要加強創意元素，注重需求導向。統籌用好財政、金融、投資政策。將冰雪旅遊相關領域項目納入民間投資項目清單，同時梳理閒置旅遊項目，優化盤活方式。

夯實基礎，完善交通、信息等旅遊服務體系。建強交通體系，實現交通道、觀光道、產品道、服務道“四道合一”。完善集散諮詢服務體系，有效提供景區、線路、交通、氣象、安全、醫療急救等信息服務。規範引導標識系統，構建科學合理適用標識體系，設計旅遊指引總覽圖，加快應用智能科技等先進手段。

創新方式，構建多元融合的營銷矩陣。積極推行智慧營銷，建立省、市、縣、旅遊企業自媒體營銷矩陣。積極開展精準營銷，推動採用“旅行社+景區+政府”聯合營銷方式。積極開展節慶營銷，策劃特色民俗節慶活動，做大旅遊市場。加強區域合作營銷，形成旅遊資源互補、錯位良性競爭的發展態勢。

提升“吃住行遊購娛”品質

升級旅遊餐飲體系，注重龍江品牌塑造。挖掘並創新傳統菜、民族菜、農家菜、山珍野菜等系列“龍菜”品牌，發佈綠色有機美食地圖，並加強餐飲市場監管。

升級旅遊住宿體系，注重個性化需求。構建多層次、多類型住宿體系；加快發展特色民宿，以東北民宿、少數民族民宿、冰屋民宿等爲支撐，發佈民宿地圖。

升級旅遊交通體系，注重目的地通達性。構建“快進”交通網絡，優化配置重點旅遊線路班車班列；優化旅遊客運服務，積極拓展定製客運服務，大力發展聯程運輸；適當延長公共交通運營時間和線路。

升級旅遊出入境體系，注重提升出入境旅遊便捷度。優化簽證和通關政策；完善入境旅遊服務，提升外籍遊客預訂景區門票、購買車（船）票、辦理住宿登記的便利化水平；加強出入境監管，便利旅客通關入境。

升級旅遊購物體系，注重創意與特色。創新開發黑龍江系列冰雪旅遊紀念品；加強導遊等服務人員外語培訓；完善重要場所多語種標識及導覽設施；提高入境遊客使用各類支付方式便捷度；提升離境退稅服務質效。

升級娛樂空間體系，注重豐富多元。打造多元、豐富的休閒娛樂業態，涵蓋參觀、休閒、體驗、文化演藝等多方面，形成全天候、廣覆蓋、多元化的冰雪休閒娛樂活動體系。

【作者單位：中共黑龍江省委黨校（黑龍江省行政學院）】