一個月內連開兩園區 迪士尼樂園押寶大陸市場

迪士尼樂園在1個月內在大陸連開兩個新園區，凸顯重視並深耕大陸市場。圖爲將在20日正式開園、香港迪士尼《冰雪奇緣》主題園區中的艾倫戴爾城堡。（何書青攝）

「冰雪魔法」即將注入18週歲的香港迪士尼。香港迪士尼16日舉辦全球首個「冰雪奇緣」主題園區開園慶典，並宣佈將於20日正式開園。同時上海迪士尼的「瘋狂動物城」主題園區也將於12月20日開園。隨着香港迪士尼、上海迪士尼新園區即將在1個月內陸續開業，凸顯未來大陸市場正在迪士尼主題樂園的業務中扮演着越來越重要的角色。

此時推出全球首個及最大型的「冰雪奇緣」主題園區，顯露出香港迪士尼想要吸引全球遊客的野心。在第六屆進口博覽會上，香港旅遊發展局總幹事程鼎一表示，今年1到9月全球訪港旅客達2300萬人次，其中大陸旅客累計達1868萬人次，雖仍是香港旅遊市場的主力軍，但也將進一步吸引全球遊客前往。

同時香港迪士尼似乎也有借新園區提振業績之意。開園已18年的香港迪士尼近年面臨業績壓力。據先前發佈的2022財年業績報告，香港迪士尼收入22億港元，年增率31％、淨虧損21億港元。雖然虧損已收窄，但也已是香港迪士尼連續第8年出現虧損。

香港迪士尼方面表示，財報期間內的本地入場人次創下歷史新高的340萬、年增率22％。從一定程度上看業績呈現好轉態勢，但顯然只靠本地客源無法支撐實現轉虧爲盈。根據《北京商報》報導，因此香港迪士尼開始押寶新園區以區別於上海迪士尼，進一步吸引大陸游客，並期待其能夠成爲新的增長點。

不僅香港迪士尼動作頻頻，上海迪士尼同樣大展拳腳。全球首個「瘋狂動物城」主題園區也將在12月20日正式開園，成爲第8個主題園區。一年推出兩個嶄新的園區，足以看出迪士尼對於大陸市場的重視。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲認爲，大陸兩座迪士尼樂園，尤其依託龐大內需市場，上海迪士尼有着非常亮眼表現，大陸市場未來一定會是迪士尼的重要板塊。