一場直播虧掉2000萬？花20億買8600萬粉絲…網紅辛巴怒斥快手：“被壓榨到無法喘息”
作者：葉舒筠
來源：證券時報
6月5日晚間，被稱爲“快手一哥”的辛巴在直播間突然情緒失控，怒斥平臺不公，自己被壓榨到“無法喘息”。
辛巴稱被平臺“壓榨”
自曝一場直播帶貨3億還要賠2000萬
近日，快手網紅辛巴痛斥平臺引發關注。
他在直播間說道：“當時選擇快手，是因爲平臺是私域流量（企業或個人自主擁有的流量，比如微信、朋友圈），不是公域流量（共享的流量，作品曝光度依賴平臺的曝光度，比如微博熱門、抖音）可是我花了20多個億，去買了8600萬粉絲，但我只要不花錢，我的播放量就100多萬，（平臺）是不是缺錢缺瘋了？爲什麼我給我徒弟點關注，你還要我錢？”截至目前，快手平臺顯示，辛有志 辛巴818賬號擁有粉絲數量爲8781.1萬。
此外，辛巴稱現在所有的帶貨主播場場直播都在燒錢燒流量。他還算了一筆賬：“20%的佣金，快手還扣5個點，去掉人工費、稅費，剩下8%。我賣3個億，我剩2400萬，要燒掉2500萬；送禮物搭了1000多萬。我這一場直播下來，要賠2000萬。”
在稍作停頓後，還喊話快手：“敢封我（賬號），就盤點‘快手100宗罪’”。
近期，快手披露了其上市以來的首份一季報。數據顯示，2021年一季度，快手實現170.19億元人民幣收入，較2020年同期的124.58億元同比增長36.6%；淨虧損爲577.51億元，較2020年一季度的304.92億元進一步擴大約89.4%；淨虧損率約339.3%，而去年同期爲244.8%。
值得注意的是，快手直播業務並不好過。快手2021年一季報顯示，快手一季度直播收入爲72.5億元，同比下降19.5%，環比下降8.2%。數據顯示，直播用戶主要來自於下沉市場，導致該公司用戶對直播內容的付費意願普遍不高，直播平均月付費用戶減少1460萬，同比下滑21.79%。而其每月直播付費用戶平均付費也較低。
相較而言，快手營銷服務收入大幅增加。一季度，快手線上營銷服務收入爲85.6億元，同比增161.5%，收入佔比從2020年同期的26.3%增至50.3%。
截至目前，快手報205港元/股，較發行價格接近翻倍。
辛巴起訴抖音
除了對快手錶示不滿，辛巴還在直播時“懟”了抖音。據AI財經社，辛巴說，假燕窩是抖音上的網紅主播先賣的產品，但是最後反而是他站出來，上了50多次熱搜，因此他認爲這件事是被抖音放大了。
對此，據快科技，根據相關媒體報道，辛巴近日將抖音告上了法庭。
據企查查App顯示，近日抖音關聯公司北京微播視界科技有限公司新增多條開庭公告，原告爲電商主播辛有志(辛巴)，被告爲北京微播視界科技有限公司。
其中顯示，此次案由涉及網絡侵權責任糾紛、名譽權糾紛，審理法院爲廣州互聯網法院，包含多起案件，將集中於2021年6月21日開庭。
不過，目前雙方並未公開對此事作出任何說明，且案件信息中也並未註明原因。
據相關人士推測，此次案件的原因可能因爲抖音平臺上存在部分辛巴的負面內容，雖然這些內容是由個人發佈，但是辛巴通過狀告平臺可以要求刪除部分內容。
辛巴曾因售賣假燕窩被調查
封號60天
去年10月，有消費者購買了辛巴直播間售賣的茗摯即食燕窩，在網上質疑是“糖水”，並非燕窩。辛巴團隊迅速做出迴應，在視頻和直播間裡展示了一份合格證書，並信誓旦旦地保證，所有賣出去的貨，一律“假一賠三”，同時表示，是一些黑粉在進行刻意抹黑，自己“傾家蕩產也要告這些人誹謗”。
2020年11月19日，職業打假人王海發佈一份檢測報告稱：“經過檢測，茗摯碗裝風味即食燕窩產品蔗糖含量4.8%，而成分表裡碳水化合物爲5%，確認該產品就是糖水。”
11月27日號，辛巴終於發文道歉，並按照1549.6萬元的銷售金額，退賠近6198.3萬元給消費者。
售賣假燕窩一事也遭到了來自監管的處罰。廣州市市場監督管理局去年12月23日通報，廣州和翊電子商務有限公司於2020年9月17日、10月25日安排主播“時大漂亮”通過快手直播平臺推廣商品“茗摯碗裝風味即食燕窩”。在直播帶貨過程中，主播僅憑商品銷售方提供的“賣點卡”等內容，加上對商品的個人理解，即對商品進行直播推廣，強調商品的燕窩含量足、功效好，未提及商品的真實屬性爲風味飲料，存在引人誤解的商業宣傳行爲，其行爲違反了反不正當競爭法的相關規定。市場監管部門擬對其作出責令停止違法行爲、罰款90萬元的行政處罰。
此外，燕窩品牌方廣州融昱貿易有限公司作爲銷售主體，在天貓“茗摯旗艦店”網店發佈的內容，均存在引人誤解的商業宣傳行爲，其行爲違反了反不正當競爭法的規定，市場監管部門擬對其作出責令停止違法行爲、罰款200萬元的行政處罰。
同日，快手電商發佈《關於“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件的處置公告》，宣佈對涉事主播“時大漂亮”追加封停賬號60天；對事發後在直播間存在不當言行的和翊公司負責人辛有志，封停其個人賬號60天。
高調復出 單膝下跪
復出當日帶貨20.6億
3月22日，沉寂了一段時間的辛巴開始爲重回直播間造勢。
當日，辛巴在其快手賬號發佈了一則《我……回來了》的短視頻，視頻中，辛巴隆重宣佈了27日迴歸的消息，並帶着數名員工大聲呼喊：“接所有全體用戶回家！”然後衆人齊齊90度鞠躬，他自己更是單膝下跪，顯示出滿滿的誠意。截至目前，該視頻有1.8億次播放數量，278.8萬點贊數量，53.9萬評論數量。
而27日直播帶貨的流水更是驚人。據辛巴家族帶貨記錄快手號，13個小時的直播裡，帶貨106種商品，訂單數量高達1598.79萬單。其中，機械錶、護膚品、運動鞋單品銷售額均過億。