廣汽埃安，爲什麼總愛蹭熱點？

自三摺疊屏手機華爲MateXT發佈以來，一直處於熱銷乃至“一機難求”。消費者需要通過官方商城定時搶購，或者在線下門店登記排隊才能購買。

一貫愛蹭其他品牌熱點的埃安，顯然不會放過這個熱點。

11月1日，埃安宣佈AIONY車型推出重大促銷活動，享受國家補貼、地方補貼以及廠家補貼，三重優惠疊加。

有趣的是，在官方發佈的促銷海報中，一款三摺疊手機圖案成爲亮點，其設計類似華爲Mate XT，但攝像頭位置有所調整，並且沒有華爲的Logo。

這款三摺疊手機的三個機身分別標註着“國補”“地補”和“廠補”，以此強調此次優惠力度之大，據稱總節省金額超過2.6萬元。

也許廣汽埃安策劃這個文案時，就是想借華爲的三摺疊手機來吸引眼球。事實上，劍走偏鋒的埃安，營銷經常翻車。

今年6月，廣汽埃安總經理古惠南在微博上分享了與司馬南試駕昊鉑的消息。

彼時，古惠南不僅和司馬南兄弟相稱，還稱彼此“一見如故，在實現中國智駕彎道超車上有一致的理念”。

作爲一個粉絲數量上千萬的“網紅級”人物，儘管司馬南在流量上絕對是第一梯隊，但關於他的爭議也一直不斷。

事與願違，廣汽埃安的這次營銷，不僅沒給埃安帶來很好的宣傳效果，反而遭司馬南的流量“反噬”，被網友批評爲“自殺式營銷”。

部分網友情緒激烈，態度明確，“因爲司馬南，絕不買廣汽”“抵制司馬南抵制埃安”。從評論區來看，不少網友也無法理解埃安與司馬南合作。

有網友開始翻舊賬，吐槽廣汽埃安今年以來多次出現爭議性營銷，“有種病急亂投醫的感覺”。

今年7月，360周鴻禕在體驗昊鉑HT（參數丨圖片）時，親自用手測試電動門的防夾功能結果慘遭夾手。以至於網友說，前有司馬夾頭，後有鴻禕夾手。

在場的埃安工作人員並未阻止周鴻禕的這種測試方式。最終，造成網友對這款車的車門安全性產生了質疑。

業內人士分析認爲，埃安在營銷上的激進舉措可能是出於對銷售壓力的迴應，但這種做法可能會進一步損害其品牌形象。

埃安的焦慮，倒也能理解。在網約車市場，面對比亞迪以及不少新入局的玩家，即便是有着“網約車之王”稱號的埃安，依然是壓力山大。

再說幾句

在當前競爭激烈的市場環境下，埃安需要更加註重產品質量和服務提升，而非過度依賴短期的營銷手段，尤其是蹭熱點，稍不注意就引火燒身。

着急了的埃安接連劍走偏鋒，只是這些爭議營銷並未對銷量帶來顯著提振，反而傷害了品牌自身的形象。