廣告業務挹注 臉書Q1獲利倍增
臉書將強化電商功能、打造擴增與虛擬實境和協助創作者在臉書平臺獲利，降低對蘋果的依賴。圖／美聯社
拜廣告業務蒸蒸日上所賜，社交媒體龍頭臉書上季（1到3月）營收、獲利皆優於華爾街預期。不過該公司也警告，蘋果新作業系統將修改隱私權規則，導致臉書更難鎖定廣告，今年接下來的成長可能「大幅」下滑，但將加速投入電子商務、混合實境等廣告業務以外的領域。
臉書週四早盤股價飆6.94％至328.4美元。
Investing.com分析師科恩表示，「儘管出現一些不利因素，如反托拉斯調查持續、隱私權疑慮、即將來臨的修改勢必會對廣告事業造成負面影響，但臉書確實展現又一季佳績。」
臉書指出，上季發佈的廣告數量以及每則廣告的平均價格皆增長。佔臉書大部分營收的廣告收入，第一季年增46％至254.4億美元。
D.A. Davidson分析師佛特指出，「由於廣告需求相當強勁，你看到業者能因此漲價。」
臉書執行長祖克伯在週三法說會上，將大部分時間用來說明電商策略，線上購物將爲未來廣告事業成長的重點，因應最新iOS發佈後的衝擊，降低對蘋果的依賴。
iPad、iPhone更新至新版iOS 14.5後，使用者可選擇是否允許應用程式（App）追蹤裝置活動。
祖克伯指出，該公司將聚焦三大領域，分別是強化電商功能、打造擴增與虛擬實境和協助創作者在臉書平臺獲利。
臉書目前最受歡迎的電商服務爲Marketplace，使用者可以透過臉書直接買賣商品。祖克伯表示，該平臺單月用戶數已逾10億人。他在法說會指出，「我們要建造一個功能齊全的電商平臺，還有一段路要走…但我有堅定信心，相信能做到。」
臉書第一季營收261.7億美元，超越分析師估的236.7億美元。淨利，獲利幾乎倍增至95億美元，每股盈餘3.3美元，優於市場估的2.37美元。