新電商擦亮“吉字號”招牌 “百草之王”煥發新“參”機

來源：環球網

【環球網科技報道 記者 鄭湘琪】“世界人蔘看中國，中國人蔘看吉林。”在吉林，綠美山川爲“百草之王”的生長提供了無可比擬的環境。數據顯示，吉林人蔘產量佔全國60％、世界40％。2023年全省參業綜合產值達到708.5億元，比上年增長10.3％。

近年來，“吉字號”人蔘搭上了新電商快車，不斷提高品牌聲量，開拓新銷路。“我們是真切地感受到了新電商帶來的紅利，公司截至今年6月30日，線上銷售額比去年同期增長接近40%，相信下半年還將會爆發式增長。”吉林省長白山人蔘電子商務有限公司副總經理遲娜告訴記者，公司在前幾天的一場直播中，銷售額突破了2000萬元，單品銷售達13萬單，創下了這幾年的新紀錄。

第四屆中國新電商大會吉林人蔘展示區

據悉，2020年長白山人蔘產業集團分別在長春總部和杭州，設立了專業電商團隊。經過兩地電商團隊四年的專業運營和穩步發展，目前集團已經完成了包含天貓、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書、唯品會、考拉、視頻號等主流電商平臺旗艦店的入駐，全網店鋪50餘家。同時，集團還打造自有直播團隊，開展店播，建立私域流量池，線上成交客戶轉到微信、自主商城等私域渠道進行運營，實現銷售和利潤的拉昇。

“相較傳統渠道，直播電商更具有爆發力，而且直播電商不受地域限制，可以覆蓋更廣泛的消費羣體。同時，通過數據分析和精準營銷手段，我們可以更加精準地定位目標客戶羣體，提高營銷效率和效果。”遲娜認爲，直播電商通過主播的產品演示、功能介紹和使用案例展示等方式，使消費者能夠更直觀地瞭解產品，增加購買的決心和信心，從而促進產品銷售的增長，而直播中的實時互動、評論也增加了用戶參與度和忠誠度。

近日，由中國網絡社會組織聯合會、中國國際商會主辦的第四屆中國新電商大會（以下簡稱“大會”）在吉林省長春市舉行，長白山人蔘產業集團攜逾40種各類人蔘產品參展。事實上，自2021年首屆大會舉辦以來，該集團從未“缺席”。遲娜坦言，在這四年間，她深刻感受到了新電商的崛起，以及農村經濟數字化轉型的巨大潛力。

根據大會發布的《中國新電商發展報告2024》，新電商相較於傳統貨架電商，以“激發邏輯”取代了“搜索邏輯”，涵蓋了社交電商、直播電商、內容電商、跨境電商、即時零售等多種形式，爲消費者和企業帶來了全新的商業機遇和消費體驗。

在大會舉辦地吉林省，已將“數字吉林”建設作爲重要戰略，將新電商作爲數字經濟的標誌性領域加以重點推動。吉林省在《吉林省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中，設立“創新拓展電子商務”章節，明確提出推動線上線下融合消費雙向提速，建設新媒體直播綜合體、公共服務中心、直播電商示範基地，着力培育流量型經濟，爲新電商產業繪製了清晰的發展藍圖。

尤其在農村電商方面，吉林省藉助“吉致吉品”區域品牌認證和“吉字號”品牌建設有關政策，與農業農村廳等部門合力打造吉林大米、吉林鹿茸、長白山人蔘、木耳等優勢農產品和食品品牌，建立全省電商品牌產品供應鏈資源庫，目前已完成1000個品種的歸集入庫工作。

如今，新電商在助力吉林省特色產業品牌打造和市場拓展方面發揮着越來越重要的作用。映潮科技大數據統計監測顯示，2023年吉林省網絡零售額突破千億元大關，同比增長24%，增速遠高於全國平均水平，居全國首位。其中吉林人蔘、鹿產品、黑木耳、大米四大特色產品在網絡市場的佔有率分別達到了77.5%、49.2%、33.4%、22.6%。

“新電商大會爲各行各業的企業提供了一個展示自我、對接資源的絕佳平臺。”遲娜說，“通過此次新電商大會，我們將進一步鞏固和擴大在國際市場的地位，共同探索適合當地市場的銷售策略和推廣模式。未來我們也會持續佈局海外市場，用實際行動踐行‘國貨國外化’，引領我省優質特色資源產品走出吉林、走向更廣闊的海外市場。”