“蟹太太”引發大閘蟹行業連鎖 “蟹狀元”刪除陽澄湖宣傳

作者 |鄭皓元 鍾雨潤|實習生

主編 |陳俊宏

臨近中秋，“陽澄湖大閘蟹”受到廣泛關注。近日，“蟹太太”被蘇州市陽澄湖大閘蟹行業協會除名一事被曝光後引發網友熱議。此外，曾宣傳自己是“陽澄湖大閘蟹”的 “蟹狀元”疑似刪除了相關宣傳。

據悉，因辛巴和“三隻羊”的直播紛爭，螃蟹品牌“蟹太太”於近日受到廣泛關注，今年4月，蟹太太關聯公司蘇州西風閣電子商務有限公司在抽查時被發現其售賣商品淨重與禮盒標註規格不符，因違反相關規定被罰款11萬元。兩個月後，蘇州陽澄湖大閘蟹行業協會發布公告稱：暫停該公司2024年度會員權利，退還該公司2024年已繳會費。

隨後，“蟹太太”事件引發了行業連鎖反應。曾號稱自己爲“陽澄湖大閘蟹”的知名螃蟹品牌“蟹狀元”疑似刪除了相關宣傳。

據媒體報道，蟹狀元曾在2020年中秋活動中將自身宣傳爲陽澄湖大閘蟹。在2020戰略發佈會中其曾宣稱，“企業擁有自身專屬的蘇州養殖基地，溯源陽澄湖大閘蟹，從選水選苗到培育出湖都極盡講究。 同時，企業對每一隻大閘蟹都進行投保，並建立高效供應鏈和物流體系，最終成就了蟹狀元陽澄湖大閘蟹的狀元品質。“

值得注意的是，“蟹狀元”曾因虛假宣傳自身爲“陽澄湖大閘蟹”被市場監管局罰款98萬元。

據媒體此前報道，2021年，“蟹狀元”關聯公司上海券耕貿易有限公司曾在電商平臺網頁上放置“覈准蘇州某某蟹業公司使用國家地理標誌保護產品專用標誌”“蘇州某某蟹業公司是蘇州陽澄湖大閘蟹行業協會副會長單位”的銘牌照片，並使用“長自核心湖區”“一蟹一扣、精準溯源”等話術進行宣傳，引導消費者認爲其購買商品品種爲陽澄湖大閘蟹。

經監管機構調查，上海券耕所銷售的產品品種均爲建湖大閘蟹，不符合《陽澄湖大閘蟹生產技術規範》的標準，其上述行爲構成了對商品做引人誤解的商業宣傳的違法行爲，最終，上海券耕因“虛假宣傳”被上海閔行區市場監督管理局罰款98萬元。據瞭解，上海券耕的法人代表與上海蟹狀元均爲高超。

截至目前，在蟹狀元商品宣傳中很難再看到任何“陽澄湖”字樣。從各大電商平臺來看，蟹狀元在商品描述中更傾向於突出“鮮活””保活”等關鍵字，其詳情頁主要圍繞其產品品質和供應鏈體系進行介紹，並回避了對商品產地的介紹與宣傳。

公開資料顯示，陽澄湖位於江蘇省蘇州市境內，是中國著名的地理標誌產品——陽澄湖大閘蟹的產地。然而，曾經幫助陽澄湖大閘蟹在全國範圍內建立起品牌的地理標誌產品保護制度，如今竟成爲陽澄湖大閘蟹實現更高商業價值的阻礙。全國河蟹市場2017年大閘蟹總銷售額爲778億元。其中，陽澄湖大閘蟹約爲300億元，佔比40％，其他產區一隻螃蟹的售價甚至僅爲陽澄湖大閘蟹的一半。

新京報曾於2017年9月曝光了陽澄湖及周邊區域假冒陽澄湖大閘蟹的利益鏈條，同時指出，2017年，陽澄湖大閘蟹的真實產量爲1600噸左右，市值約3億元，總銷售額卻達到了300億元左右。由此推算，市場上99％的陽澄湖大閘蟹是冒牌貨。

高昂的售價和供不應求的現狀，使得陽澄湖蟹飽受外地蟹仿冒的困擾。隨着陽澄湖因保護水質逐年減產大閘蟹，陽澄湖周邊的塘蟹成爲市場主力。此前有　“蟹太太”內部人士坦言，目前公司售賣的螃蟹，基本都不是陽澄湖大閘蟹，而是以江蘇的湖蟹爲主，包括江蘇各個湖區的，比如固城湖、洪澤湖、高郵湖等，也不在包裝上使用陽澄湖大閘蟹的字樣，雖然公司有一部分陽澄湖的合作水面，但是產量很有限，價格也比較貴，一盒打完折後便宜的也要上千元。

隨着陽澄湖水域不斷減少，市面上知名螃蟹品牌幾乎都紛紛改口，不再強調”陽澄湖大閘蟹“。淘寶平臺顯示，諸如“蘇湖港”、“紫澄旗艦店”“蟹掌櫃”等大閘蟹旗艦店在進行產品宣傳時多采用“陽澄湖鎮大閘蟹”“蘇州陽澄湖鎮”等描述語句，或僅表示自身來自江蘇省各優質水域。