校園文創“出圈”獨特創意自成潮流
北京建築大學文創
活力新文化青春開學季
北京各大高校正陸續迎來開學季，除了新鮮的面孔和活力的氛圍，融合了校園文化精髓與現代設計理念的校園文創產品，正成爲校園潮流代言。它們不僅成爲學生表達自我、彰顯個性的新寵，更在社交媒體上引發了廣泛關注，成功“出圈”，成爲連接校園內外情感與文化的橋樑。
拒絕雷同
校園文創各具底蘊與特色
臨近開學，科普作家嚴瑩在社交媒體上曬出來自北京林業大學博物館的文創品。以館藏動植物爲靈感設計的文件夾、別針、捲尺、冰袖、扇子……姿彩各異，形態豐富。一款科學畫桌墊上，佈滿蒲葵、活血丹、紫花地丁、梧桐等祖國大江南北的常見植物彩繪葉片圖，盡顯北林特色。
而在北京大學文創店，極具辨識度的北大學生同款校徽、錄取通知書同款四季藏書票、卡套、筆記本，以及北大畢業熊、帽子等，品類豐富，爆款迭出。
在北京舞蹈學院，舞蹈元素的文創品自然獨領風騷，香薰掛件、衛衣、練功服、斜挎包等，款款精益求精。“北舞文創的特色在於打造專屬於舞者的文創產品，創意和設計都是源自於對舞蹈生日常生活和學習習慣的充分了解和體驗。近幾年，我們做了大量問卷調研和實地考察，已推出服裝服飾和紀念品兩大主要類別，60餘款產品。”北京舞蹈學院學生處創業園負責人郝穎介紹。
在原創艱難、競爭激烈的小件文創品開發領域，校園文創正異軍突起。拒絕雷同，家家特色鮮明，蘊含着本校深厚的歷史文化與校園自然人文特色。
齊心協力
師生同心蘊創意並積極落地
其實，大多數高校的文創設計都來自於師生合作產生的創意。北京建築大學黨委宣傳部校園文化建設科科長吳金金跟北京青年報記者聊道：“學校文創產品基本上都是老師指導，學生進行產品創意，以培養學生創新創業能力爲目的。”爲了讓學生的創意落地，被校內外更多人羣看到，學校也曾聯合文旅小程序“通城記”，推出“建賞北京-門樓中的印記”主題打卡活動，打卡的印章創意靈感均來自學生測繪成果，蘊涵着石刻花、門簪、石獅子、抱鼓石等建築元素。
北京林業大學博物館的文創品是由博物館老師們構想創意，之後找學生或專業人士繪製出來的。“我們並沒有以盈利爲目的，師生全憑熱愛來參與。我們有題材有想法，但要把題材和創意轉化成產品，還需要引入外部資源。比如，這兩幅科學畫桌墊，就是請《博物》雜誌的插畫師李聰穎老師畫的。”北林博物館館長張勇說。
同時，高校也會舉辦各種活動激勵學生進行文創設計，北京建築大學連續四年組織四屆校園文創大賽，並在校內舉辦兩次校園文化創意大賽優秀作品展，以此調動學生的參與積極性。北京舞蹈學院也通過公衆號及申報大學生創新創業訓練項目的方式，向全校師生及校友徵集文創產品設計作品。
精神物質雙剛需
文化情結促成文化消費
在市場普遍認爲文創衍生品在當下前景難料時，校園文創品卻因爲在產品設計上具備實用性，創意表達上滿足文化普及和精神紀念所需，而成爲物質和精神的雙剛需所在。
“對於在校學生，校園文創產品不僅是學習生活的必需品，更是他們表達個性的一種方式。而對於已經畢業的學生來說，則成爲他們寄託母校情懷的重要載體。”文創設計師建行觀察到，越來越多的社會公衆開始關注併購買校園文創產品。“大家被這些產品所蘊含的深厚文化底蘊與獨特創意所吸引，將其視爲一種具有收藏價值與文化意義的文化消費品。這種趨勢不僅拓寬了校園文創產品的受衆範圍，也爲其未來的發展提供了更廣闊的市場空間。”
校園文創作爲校園文化衍生品，所傳達的學校精神文化體系顯然極具魅力。吳金金介紹：“作爲建築類高校，北京建築大學校園文創對於建築文化的挖掘，特別是北京古都文化的活化利用格外重視。”而北京舞蹈學院文創更是具有自己的專業特色和特定的針對羣體。“以我們的服裝文創爲例，是爲了給校內的學生提供購買舞服的便利，因爲我們瞭解舞蹈、熱愛舞蹈，因此更懂得如何製作專業的、讓學生滿意的服裝。”郝穎說。
“其實文創品的種類也就這麼多，更重要的是附加在這裡面的文化內涵。”張勇館長談道，“我們主要是爲了生物知識科普宣傳以及林業和園林兩個學科的雙一流建設，於是結合自身特點，以相關動植物作爲主題，立足我們學校自身的內涵，以促進生態文明建設爲主要方向。”
觀察
校園文創推廣還需真正走入市場
面對校園文創市場的廣闊前景，各大高校也在努力探索其“出圈”方式。
張勇館長認爲，“商業化不是最重要的，但如果不解決這個問題，就會阻礙校園文創進入到更多人的生活中。”
文創是一種快消品，需要不斷地更新迭代，以北京高校爲例，每年都不斷有新創意涌現出來，但把創意落地，資金也很關鍵。“學校博物館並非盈利機構，但適當的盈利確實能夠加強文創產品的可持續發展。”張勇說。
還有一些高校的文創產品已經走上了較爲成熟的“出圈”之路。清華大學、北京大學、北京郵電大學等諸多高校在校內外開設多家文創實體店，以供學生及參觀人員購買。清華大學還成立了唯一官方文創品牌“清華印象”，在各個網絡平臺開設店鋪。
北京舞蹈學院也專門打造了“北舞青年”IP，並即將在校內建立集文創產品展示售賣、休閒交流、商務洽談等多功能於一體的全方位服務空間。
線上線下相結合的銷售模式，正使得校園文創產品迅速走紅，成爲開學季的熱門話題。建行認爲，“未來，校園文創產業的發展方式將會越來越多元化，這種校園文化外溢將成爲大家文化消費的新潮流。”
文/本報記者李洋實習生王佳懿