小楊哥、辛巴年淨收入超30億，董宇輝以超5億元排名第四？“網絡主播淨收入50強”真假存疑
藍鯨記者 郝妍
直播帶貨行業究竟誰是真正的王者？
近日，一張名爲“2023年度網絡主播淨收入50強”的圖片在互聯網瘋傳，根據該圖瘋狂小楊哥、辛巴、李佳琦2023年淨收入斷崖式領先。
雖然已經全網瘋傳，但排行榜究竟真實性如何？
小楊哥、辛巴、李佳琦領跑主播收入排行榜？
從1月8日開始，這張名爲“2023年度網絡主播淨收入50強”的圖片就開始在互聯網瘋傳，直播電商行業造富的神話再次具象成了一個個令人瞠目結舌的數字。
根據該圖，2023年淨收入最高的網絡主播是瘋狂小楊哥，年收入32.123億。辛巴、李佳琦均以超過20億元的收入分列二三名，斷崖式領先其身後的主播。來自東方甄選的董宇輝收入排名第四，爲5.226億元。此前位列直播“四大金剛”的羅永浩僅列第32位。辛巴與小楊哥的多位徒弟也“榜上有名”。
雖然榜單前幾位基本符合大衆對於主播“吸金能力”的認知，但多位主播的位次依然引發網友質疑。
藍鯨記者觀察，榜單中所覆蓋主播類型與平臺多樣，不僅有李佳琦、辛巴等帶貨主播，還有張大仙、一隻小團團等遊戲主播，此外，papi醬、馮提莫等早期網紅也在榜單內。主播類型多樣意味着收入來源和組成更加複雜，那該榜單又是根據何種計算方法和數據來源進行統計的呢？該圖並未透露更多信息。
此外，多個細節也讓該表的“真實性”成疑，比如董宇輝在“二選一”之前直播活動均以東方甄選賬號爲主陣地，同賬號還有多個主播，具體收入如何分割才能精確到董宇輝一人身上？
此前根據東方甄選所披露的2023財年全年業績，東方甄選淨營收45億元，同比增加651%；淨利潤爲9.713億元，上財年淨虧損爲7100萬元，實現扭虧爲盈。其中直播電商方面，東方甄選全年帶貨GMV（商品交易總額）達到100億元。
本次位列收入榜榜首的瘋狂小楊哥此前曾在直播中闢謠稱自己一週只播一場，收入佔集團的10%都不到。官方數據顯示，三隻羊網絡2022年光是直播帶貨的產值便超過了100億元，經營服務收入8.6億元，納稅2.5億元。據紅星新聞報道，2023年9月6日，三隻羊集團透露稱：今年預計營收可達15億，納稅超4.5億。
雖然坊間一直盛傳李佳琦2023年雙11收入250億，但團隊表示從未公佈過GMV數據，榜單中的數字又從何而來？
多位主播表示對收入排行不知情，
廣東多部門否認舉辦電商峰會論壇
爲證實榜單的真實性，藍鯨記者多方求證。
其中榜單中多位主播明確表示未參與榜單評選，對收入排行不知情。一位相關工作人員表示：“都沒聽說過這個組織。”
根據圖片信息，製圖方爲“廣東電商峰會論壇”。能夠掌握如此豐富的主播收入數據，“廣東電商峰會論壇”勢必爲行業內頗具影響力的組織，但多位被訪主播卻表示未曾聽聞相關組織。
“廣東電商峰會論壇”究竟是何來頭？
藍鯨記者通過檢索並未發現近期有相關論壇或峰會舉辦。此外，藍鯨記者也致電廣東省直播電子商務協會、廣東省電子商務協會等多部門，相關工作人員均否認舉辦電商峰會論壇，未發佈相關評選榜單。
一位工作人員告訴藍鯨記者：“按道理，廣東電商峰會論壇本身名字也不正確，不合邏輯。峰會、高峰論壇以前常用，怎麼說也不會有峰會論壇這個說法。現在正規組織都不會這麼起名字了。”
直播帶貨依然是“吸金行業”，但格局已變
商務部數據顯示，2023年前11個月，全國網上零售額14萬億元，同比增長11％，實物網零對社零增長貢獻率達31.4％，佔社零比重達27.5％，創歷史新高。根據商務大數據監測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9％，佔網絡零售額18.1％，拉動網零增長7.5個百分點。
作爲大衆親眼見證“造富神話”的行業，直播帶貨創造了不少財富與紅人，但與此同時，流量並不會永遠垂青幾個人，行業內的座次更迭不斷。
2023年，瘋狂小楊哥奠定了自己在整個行業的地位。根據抖音APP數據，目前瘋狂小楊哥擁有粉絲數量爲9999萬+，粉絲量已經達到1億級別，平均每14箇中國人，就有1人在抖音平臺關注了瘋狂小楊哥。這種影響力在轉化成帶貨能力之餘也開始“開枝散葉”。在意識到“紅人的生命週期”與不穩定性後，2023年的小楊哥瘋狂“收徒”，據不完全統計小楊哥旗下達人數超25人，其中包括三位千萬粉博主。
瘋狂小楊哥已經不再是“孤軍奮戰”，無論是營收情況、影響力還是穩定性方面都較之前進入新階段。
李佳琦與辛巴雖然在2023年經歷不少“突發事件”，但整體上影響力與吸金能力並未受到嚴重打擊，依然在整個帶貨行業中名列前茅。
目前看來，在2024年中，最具不確定性的超級頭部主播當屬東方甄選。在經歷“二選一”之後，董宇輝自建全新“流量”能否延續之前的影響力，失去董宇輝的東方甄選直播間又能否“再造董宇輝”，依然未知。
鐵打的直播帶貨，流水的主播，2024年的直播間註定血雨腥風，已經漸趨紅海的行業留給新人的機會已經不多了……
（完）