消息稱真我、OPPO、榮耀等中國智能手機廠商擬進軍歐洲高端市場

IT之家 11 月 18 日消息，據英國《金融時報》昨日報道，中國智能手機品牌正在加快拓展歐洲市場的步伐，希望通過銷售高利潤的高端設備鞏固市場地位。作爲全球增速最快的品牌之一，總部位於深圳的真我計劃在未來三年內將其歐洲市場份額翻番。

分析數據顯示，真我在 2020 年至去年期間，歐洲銷量增長了 275%。公司目標是在三到五年內，將市場份額從目前的 4% 提升至 10% 以上。

作爲目前歐洲市場排名第四的手機供應商，真我儘管面臨市場放緩，卻在 2021 年成爲全球出貨量最快破億的品牌，並在去年達到了 2 億部出貨量的里程碑。

真我的產品營銷負責人 Francis Wong 認爲，若能在歐洲市場取得成功，品牌形象將得到極大提升，並推動全球業務增長。他透露，品牌戰略是從低端入手，逐步向中高端擴展。然而，他也提到，吸引忠於蘋果和三星的歐洲消費者的成本比在印度高出十倍，這給品牌帶來了巨大挑戰。

他指出，歐洲消費者對中國品牌認知有限，對性價比的敏感度較低，使真我在當地的增長速度明顯落後於其他市場。

儘管如此，榮耀歐洲區總裁 Tony Ran 表示，歐洲市場對摺疊屏等新技術的接受度較高，爲中國品牌提供了新機遇。榮耀已成爲西歐摺疊屏市場的領頭羊，其旗艦 Magic V3 手機以約 2000 歐元（IT之家備註：當前約 15273 元人民幣）的價格定位高端，與 iPhone 16 Pro Max （1TB）的頂配價格相當。

另一家中國品牌 OPPO 計劃通過 Find X8 系列的推出重返歐洲高端市場。公司海外市場營銷、銷售及服務總裁 Billy Zhang 表示歐洲市場需要長期投入，但希望消費者能夠逐漸接納該品牌。“第一步總是很痛苦的。”

整體來看，儘管中國品牌在歐洲市場的增長受限，但他們認爲這一市場的成功經驗將在其他發達地區複製，助力開拓更多高端市場。正如 Honor 的歐洲負責人所言：“只要我們能在這裡成功，就能在全球任何地方立足。”