《鄉村旅遊振興白皮書（2022）》發佈 樑建章：金鑰匙正在發揮振興效應

12月30日，攜程集團正式發佈《攜程鄉村旅遊振興白皮書（2022）》，重點解讀鄉村旅遊住宿產業發展趨勢，並公佈了攜程度假農莊自落地以來的詳細發展數據。數據顯示，攜程已在11省佈局21座農莊，帶動目的地周邊民宿產業“品、價、量”多方提升，在培養鄉村旅遊人才、帶動本地員工人均收入增長、增加目的地收入等方面作用明顯。在完善鄉村度假旅遊生態，促進目的地共同富裕等目標上，高端鄉村民宿發揮着日益顯著的帶動效應。

作爲攜程鄉村旅遊振興的年度註腳，白皮書用數據證明農莊這把“金鑰匙”的價值。特別是在目的地周邊民宿品質提升方面，帶動周邊民宿軟硬件改造，售賣價格最高增長30%。同時，農莊正在爲所在地帶來更多關聯訂單增長。在富民方面，農莊本地員工人均年增收7000元以上，並額外帶動目的地其他收入增長超百萬元。

“農莊的發展是各地鄉村民宿發展的縮影。我們驕傲地看到攜程度假農莊，作爲攜程鄉村振興項目的標杆，已經初步表現出對鄉村旅遊發展的提振效應。”攜程集團董事局主席樑建章表示。

高端鄉村住宿帶頭領漲 本地遊客羣爲主力軍

文化和旅遊部數據顯示，從2012到2019年，我國鄉村旅遊接待人次從近8億躍升到30億，年均增速超過20%。旺盛的鄉村旅遊市場推動了全國各地鄉村民宿的發展。過去5年間，攜程平臺鄉村民宿數量年平均增長速度達到了60%。鄉村民宿已經成爲了推動鄉村旅遊快速增長的核心力量。

與此同時，隨着鄉村民宿質量的提升和遊客度假需求的變化，高端鄉村民宿開始發揮帶頭作用。白皮書數據顯示，三星級以上的鄉村民宿在同年新增民宿中的佔比持續增加，從2020年的新增佔比6.2%，增加至2022年的新增佔比10.3%。房價增長了8%，較鄉村民宿大盤3%的平均漲幅增長趨勢更明顯。

新的市場需求助推更多高端鄉村民宿向全國佈局。對已上線農莊的客源地分析顯示，除新疆及廣西等“強景區屬性”農莊之外，其餘農莊的客源主要來自所在地本地及周邊遊客羣，佔比近80%，交通距離基本在1-3小時左右。

路程漸短停留漸長 高消費力人羣影響力大

白皮書數據還顯示，受疫情和鄉村旅遊發展的影響，遊客的鄉村旅遊出行距離縮短，停留時長增長。從2017年到2022年，鄉村旅遊平均出行距離從600+公里縮短爲400+公里，平均停留時長增加近6個小時。同時，停留時間超過24小時以上及48小時以上的人數在逐步增加。鄉村微度假的勢頭有所增長。

在鄉村微度假方興未艾的同時，鄉村旅遊市場主體的變化趨勢也在不斷髮展。從年齡層面來看，數據顯示，90後及00後遊客在鄉村遊客中佔比持續上升，在攜程度假農莊用戶中，80後佔比達到了49%，90後佔比超過30%，超過8成的用戶年齡在42歲以下。

從消費水平來看，鄉村旅遊和城市旅遊仍存在較大差異。2022年，同一用戶在鄉村旅遊人均消費支出僅爲城市旅遊的1/2左右。藉助高端鄉村住宿產品吸引高端客戶，提升鄉村旅遊對鄉村經濟的整體貢獻，成爲重要途徑。

白皮書數據顯示，攜程度假農莊的用戶呈現出了旅行消費力更高，消費意願更強等特點。從價位來看，農莊的平均房價在1000元左右，是農莊所在地區平均房價的3至5倍。從攜程會員等級來看，農莊的用戶會員等級以黃金，鉑金以及鑽石用戶爲主，三者總佔比80%。在農莊預訂上的消費支出，農莊用戶則是平臺用戶平均水平的8倍。

集羣效應帶動中高端民宿“品、價、量”三方提升

通過在旅遊基礎設施欠發達地區落地，高端鄉村民宿不僅能帶動目的地住宿品質提升，更加明顯的作用是爲目的地住宿產業賦能。

白皮書數據顯示，受益於農莊的輻射效應以及農莊對周邊民宿的培訓幫扶，農莊上線後，可以帶動目的地中高端民宿平均房價增長10%。金寨農莊落成14個月內，幫扶指導了周邊5家民宿，帶動周邊2公里內民宿平均價格上漲30%。林州農莊落成10個月內，帶動太行大峽谷景區的民宿衛生和服務升級，周邊5家民宿在攜程的平均點評分提升到4.6分以上（滿分5分），周邊4公里內民宿平均價格上漲15%。

此外，每一筆農莊訂單，還爲目的地帶來更多收入增項。位於新疆、廣西的農莊，平均每個住宿訂單會產生超過1單的關聯訂單，其他農莊則產生爲0.3個的關聯訂單。

數據還顯示，由於農莊的集羣效應和標杆效應，新建農莊落地後，往往其周邊會出現更多住宿體。金寨農莊落成14個月內，周邊新增精品民宿4家。在河南安陽林州，農莊落地開業9個月後，帶動當地景區新開民宿4家，其中3家爲4鑽高端民宿。

農莊任樞紐 帶動目的地其他收入超百萬

在目的地，鄉村民宿還發揮着生態樞紐作用，通過旅遊直接或間接拉動當地農業、農副產品加工業和其他服務業發展。

白皮書數據顯示，2022年金寨農莊通過向當地農戶採購肉蛋禽蔬等食材、與洗滌廠合作布草清潔、農副產品加工廠採購地方特產等方式，共帶動當地收入總計約123萬元。林州農莊落地10個月時間，先後通過餐飲菜品原材、農副產品、非遺文創產品售賣、農事活動體驗等途徑帶動當地經濟增長約65萬元。

在帶動當地就業方面，目前農莊共吸納本地村民近200人，佔農莊總員工數的80%以上。2022年，金寨農莊帶動本地從業人員工資性收入約95萬元，本地員工人均增收6900元/年；林州農莊帶動本地從業人員工資性收入約45萬元/年，本地員工人均增收7500元/年。

攜程集團CEO孫潔表示：“農莊串珠成鏈，繪就了鄉村振興新圖景，爲鄉村提供更多就業崗位，完善鄉村產業鏈，強化農文旅融合的承諾。未來，攜程度假農莊也將秉承着推動社會效益與經濟效益的雙重目標，持續深耕鄉村旅遊，助力鄉村振興。”