文化粵軍向“新”而生，製造大省“奏響”文化強音

南方財經全媒體記者丁莉 深圳報道

2023年，廣東省文化產業規模總量連續第二十年坐上了全國頭把交椅。數據顯示，其規上文化及相關產業實現營收2.25萬億元，獨攬全國超過六分之一的份額；同時，6%的同比增速快於全省GDP整體增長，引擎地位繼續凸顯。

有趣的是，二十年前廣東文化產業登頂全國第一時，恰逢文博會的種子開始在深圳破土萌生。多年來，大家對廣東這個“堅鋼硬鐵、機械轟鳴”的製造大省開始“另眼相看”，注意到一股春風化雨、欣欣向榮的文化春風從南粵大地吹向全球。

如今，世界工廠的硬度和文化大省的柔度結合得恰如其分，也重塑了廣東文化產業的新格局。當大家對於文化的想象仍徘徊於工藝創作、遊戲動漫時，廣東已向前一步踏進“賽博空間”，嘗試以元宇宙、虛擬人承載起文化多元發展的新可能；廣東以科技賦能文化，催生出多元共生的新業態。

5月23日，第二十屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會(以下簡稱“文博會”)如約而至，一場文化粵軍向“新”而生的盛事即將拉開帷幕。

文化粵軍挺進“數字化創意”領域

時間回到兩年前，《廣東省數字經濟工作要點》發佈，全省大力興建算力、網絡等基礎設施，百行千業開始沿着數字化的大道一路狂奔；也是在這一年，第十八屆文博會首設“文化科技·數字創意館”，集聚了一批數字出版、數字閱讀、動漫動畫、數字創意領域企業，文化產業涌起一股“上雲”浪潮。

近兩年，大模型聲威日顯，從ChatGPT到Sora，大模型之磬的第一擊均落在文化領域。目前，全國已有200多個大模型，廣東坐擁其中12.9%；其10億級參數規模以上大模型更是佔據了全國四分之一。

在此背景下，今年文博會的接力棒又交給了AIGC，廣東專門設置了大模型展區，包括騰訊、元象科技、鵬城實驗室等在內的9家機構現身展館中，帶來了從基礎型、通用型到行業垂直大模型的多種類型成果。

“能說會算”的大模型不僅構成文化產業的新形態之一，更充當着“智腦”和生產工具的角色，深刻改變着文化生產創作的模式。

以元象科技的大模型爲例，AI輔助創作可以讓生成速度提升5-10倍，元象已支持視頻直接生成3D模型，可在一天內建模一個較大場景，再結合AI程序化內容生成技術，從前七八天的工作量現在兩天就能初見成效，且成本大幅降低。

如今，人工智能賦能文化產業的故事已發生在越來越多的文化企業身上。

例如，詠聲動漫已建立起AIGC動畫製作產線，從劇本、原畫到場景繪製、動畫表演均實現了AI全流程輔助製作，製作效率與品質有效提升；三七互娛同樣藉助自研的AI工具矩陣，針對不同的出海市場，一鍵調整畫風，對準了客戶的差異化胃口。

無獨有偶，在文化創意領域，酷狗音樂也藉助AI技術復刻了骨笛、嗩吶、尤克里裡等八種音效，並能模仿用戶音色，生成專屬模型，使之一鍵生成多國語言和多種方言歌曲，音樂創作的門檻進一步降低；在文物保護方面，由凡拓數創研發的宋畫知識圖譜，構建起了多方位沉浸式立體文物網，並支持文生圖、圖生圖等，既爲觀衆提供了一部宋畫“百科全書”，又能助力博物館更系統化管理文物知識。

據統計，上述數字創意、動漫、遊戲產業，廣東省始終遙居榜首，遊戲產業營收更是佔到了全國五分之四的比重。科技加持下，幾項文產支柱還有望更上一層。

產業邊界擴容催生多元業態

從縱向來看，廣東憑藉科技優勢，已爲文化產業備好了未來的“第二增長曲線”；從橫向看，科技不僅改變着文化創作方式，還塑造着產業運作模式，廣東文產正由從單一邁向融合，由賣產品走向賣服務。

文化產業的每一次蝶變均以科技和製造爲基礎，日益風靡的元宇宙、大模型背後，依稀可見電子信息、超高清、智能裝備製造等產業支撐。數據顯示，廣東產業體系完備，是全國少數實現文化產業全行業覆蓋的省份。2023年，全省文化製造業規上企業營業收入約1.05萬億元，全國佔比超過四分之一。

廣東文化產業藉助科技縫合起了多元的文旅和新消費場景。其中，最具代表性的應用無疑是“元宇宙+數智人”，這一組合正日益活躍於遊樂場、博覽館、藝術劇院等多元場景。

2022年年中，“艾雯雯”入職中國國家博物館，國家大劇院迎來虛擬員工“Art鵝”，“沁沁”也正式到崗中國國家版本館·廣州分館。在這些數字人背後，共同技術支撐來自一家廣東企業——凡拓數創。伴隨着公衆對文旅場景提出越來越高的沉浸式需求，虛擬人制作這門“新生意”應運而生，以全新模式同文旅產業深度融合，賦能後者養成IP、吸引觀衆。

事實上，產業融合不僅發生在企業之間。着眼於文化邊界的靈活性，越來越多的頭部企業正化身“多邊形戰士”，向多元產業延伸出商業觸角。

這其中，一個典型代表是“熊羊豬”三巨頭。逐一拆解，奧飛娛樂靠玩具起家，爲厚植文化附加值，開始邁向動漫領域，後將喜羊羊納入麾下；華強方特以主題樂園爲主營業務，逐漸延伸至文化內容生產領域，締造了熊出沒系列，使文旅、動漫業務交相呼應；詠聲動漫則從誕生之日起便紮根動漫領域，憑藉“豬豬俠之父”的身份，向文旅、商貿進階。

以IP爲原點向科技、製造、文旅等多元業態拓展，憑藉科技打造出的新文旅體驗場景又反哺於IP成長，已成爲廣東文化產業的深層邏輯。