王菲，求你出來營個業！

最近竇靖童在巡演，據說上海場王菲和謝霆鋒都到場助陣了，雖然沒有被清楚拍到，但足以讓粉絲亢奮。

而天后之女的一顰一笑一舉一動也完全傳承了天后的氣質。

讓人一秒夢迴天后的經典舞臺 ▼

母女兩基因中的那種瘋感和鬆弛是很難復刻的，植入於方方面面，舞臺是，私下更是。

這不，前些時候天后又被拍到十指緊扣啦，在最自然的狀態下顯示出了最真實的鬆弛。

沒穿什麼奢侈品牌，但就是有着一股子高級。於是一時間求天后同款以及“申請王菲再次出戰品牌代言”的聲音四起。

我看到印象最深刻的一條評論是：

“這個時代太需要有王菲這樣與品牌能真正匹配的高品質代言人了”

流量偶像於品牌的意義或許只是吸引個人粉絲流量，但如若說與品牌多匹配或者爲品牌賦能可能就另當別論了，所以我們看到某大牌請代言人屢屢翻車的現象。

自身的人格魅力加上真實不刻意的輕鬆狀態即便是穿一件普通的衛衣都會讓人覺得夠高級夠有吸引力。

2022年冬天，鋒菲被拍到在自家小區遛彎，王菲身上的黑色衛衣被服裝人打遍了版

因此今天就藉由熱點來聊一聊王菲此前的代言，以及她的代言到底爲品牌賦了多大的能。

現在的代言市場是誰紅誰都有可能接到代言，不管業務能力如何都可以穿上一線大牌拍攝品宣。不過早年間品牌對品牌形象的把控是非常嚴格的，那個時候只有天王天后級別的優質明星才能成爲品牌的考慮對象，比如當年的陳慧琳和梅豔芳，

再比如96年就登上了「時代」週刊亞洲版封面的王菲。

也就是說，早年的品牌選角都跟代言人本人的業務能力以及國際影響力直接掛鉤。不管是梅豔芳、陳慧琳還是王菲，自身都有一個非常健康的形象，並且在各自領域處於了天花板級別。

04年王菲成爲了LV亞太區代言人，據說她更是那時的品牌男裝兼女裝設計總監Marc Jacobs親自審覈通過的唯一一位中國明星。

王菲當年爲LV拍攝了一系列平面廣告，既穿出了衣服的精髓，又展現出了最真實的自我，冷峻桀驁的表情被稱爲是“LV史上難以復刻的時髦”。

同樣的，她對Celine這個品牌在中國地區的傳播也功不可沒。甚至可以說，是她憑藉一己之力讓愛時髦的中國女生認識並且愛上了Celine。

04年她以品牌摯友的身份出席了品牌2005春夏時裝秀（那個時候的Celine是不請代言和大使的，摯友的身份就相當於如今的代言人），用網友的話來說，那就是：自己對Celine的所有好感都來源於穿着Celine的王菲。

她獨有的菲式清冷感幾乎把“王菲”這個名字與Celine品牌畫上了等號，以至於到現在她還有着“行走的Celine”稱號。

05年初她身穿Celine當季成衣登上了港版「BAZAAR」封面並且拍攝了一組非常超前的時尚大片。只是一個動作簡單的坐在餐桌前就盡顯隨性自在，即便現在看來都依舊時髦得要命。

Celine的品牌氣質跟王菲可以說是一百分契合，是她讓品牌調性在國人心中根深蒂固，與此同時Celine也很好地反襯出了王菲追求隨性所欲的樂活態度。

在這之後的十年，也就是Phoebe Philo執掌Celine的時間裡，王菲就獨寵了Celine十年。拍攝品宣或雜誌穿、參加活動穿，私下也都穿……

代言人和品牌之間的相惜是難遇的，而且跟品牌的匹配感不是靠表演就能演得出來的。只有真正自內而外的真實個性才能被觀衆所接受並買單，而除了王菲本身的影響力之外，她特立獨行的鮮明個性才更是市場的稀缺。

她20年前的舞臺現在都還在被人津津樂道，親自參與妝造這事在圈子也早已不是什麼秘密。

也正是看中她獨有的個人魅力，1997年的時候摩托羅拉手機就找來王家衛導演，花費6000萬爲時任代言人的王菲拍攝廣告，她本人古靈精怪的形象在大片中一覽無遺。

無獨有偶，維珍航空公司也在同年看中了王菲的特立獨行而請她拍攝了宣傳片。

千禧年間，一些快消品牌也開始物色骨子裡就跟別人“不一樣”的大衆偶像。1999年，百事可樂耗費800萬港幣邀請到了王菲代言，也讓她成爲了亞洲第一位代言百事可樂的女歌手。

2000年初，王菲成爲海飛絲代言人，代言費高達3200萬臺幣（約700萬人民幣）。她在廣告片中俏皮靈動的樣子完全是本人個性的真實寫照。

這裡還有一個有意思的小故事，當年她出席海飛絲記者發佈卻會把頭髮剪短了，記者問她的短髮形象會不會與品牌產品衝突，她的回答很“王菲”：短髮難道就不要洗頭了嗎？

或許是讓商家看到了代言人的機智和稱職，她隨之接到了自己的第一個護膚品代言 - Jovell，一個好萊塢明星都會用的護膚品牌，後來因爲債務問題宣告破產。

這事也讓王菲之後的代言習性變得更加謹慎，越來越偏向“小而精”。連經紀人都曾自豪地說他們團隊的主要工作就是拒絕，他們只接調性匹配的高品質品牌。比如2019年接下的HR赫蓮娜全球代言，天后也是品牌第一任全球代言人。

天后50+年紀的皮膚還可以緊緻無暇，這讓品牌售價3000+的經典面霜更具說服力。而天后頂破天的商業價值也整整持續了二十幾年，據說此次代言費更是高達千萬。

或許大家都還對她發佈會上的菲式頭巾造型記憶猶新，這麼多年過去了她還是那個輕鬆自如，鬆弛有度的王菲。

12年的時候，她接下了高端奶製品金典有機奶的代言，網傳代言費頂到了近億元。而品牌則是利用天后超高的影響力一下就打開了知名度，2018年銷售額更是創下了有機奶吉尼斯世界紀錄。

當然了，王菲接代言除了產品本身高質之外，輕鬆且多金的工作也是她的首選。18年她在綜藝首秀「幻樂之城」錄製中就自曝參與節目的最大原因是因爲（撈金）輕鬆，當時嚇得何炅都不敢說話了。

20幾年來王菲接的代言都有着數量少、價格高的特點，粉絲和消費者也都願意買單。跟她同時期出來的天后級人物其實不在少數，但都沒有她那麼“貴”。究其原因首先得得益於她過硬的業務能力，她的作品影響了幾代人，是華語樂壇幾乎所有人都認可的超級天后。

當然了，更爲重要的應該還得是她自身獨一無二的人格魅力，而這也正是她的品牌溢價。作爲新時代女性代表，品牌願意爲她支付高昂代言費，消費者也願意爲王菲的溢價買單，這就是多項奔赴。浮躁的市場也更加需要王菲這樣的真性情，時代選擇了王菲，而我們也在王菲的陪伴之下成長。

好了，關於王菲的代言今天就聊到這裡了。我們或許不能像她如此多金，但至少可以像她一樣有更多做自己的時候。

本文編輯：Wendy小姐

美術編輯：豆豆