外媒：儘管市值超3萬億美元 英偉達仍是"小衆"品牌

6月24日消息，根據諮詢公司Interbrand的數據，截至2023年年末，蘋果、微軟、亞馬遜和谷歌仍是全球四大頂尖品牌。這四家公司同時也是全球市值最高的五家公司之中的四家，另一家則是英偉達。上週，英偉達的市值一度超過微軟，成爲全球市值最高的公司。

然而，儘管英偉達的市值高達3.1萬億美元（在之前兩天的市值下滑之前曾一度達到3.3萬億美元），但在Interbrand最新發布的百強品牌榜單中，英偉達並未名列其中。該榜單包括麥當勞、星巴克、迪士尼和Netflix等知名公司。

英偉達市值的顯著增長——自2022年底以來，其股價已經暴漲近九倍——主要由於對其圖形處理單元（GPU）的巨大需求所驅動。這些GPU是當前生成式人工智能熱潮的核心，更廣泛地說，是人工智能熱潮的推動者。在用於訓練和部署如ChatGPT這類人工智能軟件的芯片市場中，英偉達佔據了超過80%的市場份額。其芯片的主要買家包括幾家大型科技公司。

由於英偉達的快速崛起以及其與消費者的接觸相對較少，這家擁有31年曆史的公司在公衆中的品牌認知度遠遠落後於其在華爾街的吸引力。在Interbrand 2023年的品牌榜單中，排名第100位的是日本相機制造商佳能，而第99位是荷蘭啤酒製造商喜力。

Interbrand全球品牌經濟總監格雷格·西爾弗曼（Greg Silverman）在電郵中指出：“作爲一家新晉的全球性產品公司，英偉達還沒有時間，也沒有專門的資源來改變其品牌角色，加強其品牌以保護未來的收益。”他補充說，英偉達面臨的風險在於，“儘管其市值很高，但品牌實力的薄弱可能會限制其未來的價值。”

英偉達發言人拒絕對此發表評論。

過去三個季度，英偉達的同比增長率都超過了200%。根據LSEG的數據，預計到2025財年，英偉達的收入將比上一財年增長近一倍，達到1200億美元以上。

在最近一個季度中，英偉達的數據中心GPU銷售佔總銷售額的85%。這些高性能GPU廣泛應用於大型設施中，並通常需要由一支昂貴的數據科學和超級計算專家團隊配置，以有效地創建和部署人工智能軟件。

與此相反，Interbrand排名第一的蘋果，其主要收入來源於向全球消費者銷售iPhone等設備。排名第二的微軟是一家企業銷售巨頭，以其Windows和Office軟件而廣爲人知。排名第三的亞馬遜力圖成爲消費者的“一站式購物”平臺，而排名第四的谷歌對許多人而言是進入互聯網的門戶。

Interbrand前十名還包括韓國電子巨頭三星以及三家汽車公司（豐田、梅賽德斯-奔馳和寶馬）、可口可樂和耐克。

值得注意的是，英偉達的競爭對手英特爾位居第24位，該公司以生產筆記本電腦和個人電腦中的核心處理器而聞名，並因其長期的“Intel Inside”廣告活動而廣爲人知。甚至專注於構建服務器的惠普企業也在該列表中名列第91位。

遊戲玩家的最愛

然而，一項最新的競爭調查顯示，英偉達的品牌價值正在迅速追趕其他知名企業。

在Kantar BrandZ本月揭曉的全球100個最具價值品牌榜單中，英偉達位列第六，相較於上次調查排名飆升了18位。該品牌的整體價值在短短一年內便激增了178%，達到約2020億美元。Kantar通過調查企業買家，對主要銷售給其他企業的品牌進行全面評估，從而得出了這一品牌價值的總體估算。

Kantar的高級品牌策略師馬克·格洛夫斯基（Marc Glovsky）在接受採訪時指出：“對於那些希望在公司內部進行大宗採購的B2B買家而言，英偉達的重要性和意義，與蘋果對於購買iPad或Mac電腦的消費者來說，不相上下。”

儘管你的家人或許對英偉達這個名字並不熟悉，但在消費領域的某個特定角落，它確實已經聲名鵲起。只需詢問你的資深遊戲玩家朋友，便可得知這一點。

當英偉達於1991年成立時，人工智能還是一個新興領域。當時，該公司的主要研發方向是設計能夠快速繪製數字三角形的芯片，而這一核心技術爲3D遊戲的迅猛發展奠定了基礎。

多年來，英偉達憑藉其GeForce品牌和醒目的綠色標誌，在那些熱衷於調整電腦以運行最新遊戲的玩家羣體中聲名遠揚。此外，英偉達還爲任天堂Switch遊戲機提供芯片，該遊戲機全球出貨量已突破1.4億臺。

與英特爾的營銷策略不同，英偉達從未通過鋪天蓋地的廣告活動將自身品牌推向消費者視野。對於這家芯片製造商而言，遊戲業務如今已蛻變爲一項頗爲可觀的副業。在最近一個季度中，該業務爲英偉達帶來了26億美元的收入，佔總銷售額的10%，並實現了18%的同比增長。

當涉及英偉達的核心產品時，衆多公司和機構爲爭奪其人工智能芯片而展開激烈競爭，他們必須經過一個嚴謹的報價和銷售流程，通常還需通過戴爾或慧與等計算機設備公司進行採購。這些供應商銷售包含內存、CPU等部件的完整系統。即便是希望訓練人工智能模型的專家，也更傾向於通過雲服務提供商租用英偉達芯片的訪問權限，而非自建服務器集羣。

然而，英偉達的知名度正在以驚人的速度攀升。根據Vanda Research上月發佈的數據顯示，在散戶投資者羣體中，英偉達已成爲最受歡迎的股票之一。

Interbrand的全球品牌經濟總監西爾弗曼表示，儘管英偉達尚未躋身Interbrand的2023年百強名單之列，但根據該公司數據顯示，其品牌知名度在過去

12個月內已翻了兩番。這無疑將幫助英偉達在下一次排名中佔據更有利的位置。（小小）