挖掘深厚歷史底蘊 展現別樣人文特色

李卓爾

讀過千遍汪曾祺的小說，不如去一次江蘇高郵，品嚐“吱，紅油就冒出來了”的鹹鴨蛋；在福建平潭島看“藍眼淚”，像是漫天星辰墜入了大海；走近山西應縣木塔，凝神注視，一窺千年前匠心的絕妙……在社交媒體上，“縣城旅遊”成爲備受關注的話題，人們熱情分享值得一去的“寶藏小城”。

近日，《全國縣域旅遊發展研究報告2024》發佈。報告提出，受益於政策引領、經濟支撐、科技賦能、流量賦能等多重因素驅動，旅遊市場下沉趨勢明顯，“縣域遊”逐漸成爲文旅消費新寵。今年“五一”、端午期間，越來越多的遊客涌入縣城，使得不少縣城成爲熱門旅遊目的地。

縣域旅遊火爆看似偶然，實則厚積薄發。許多低調的小縣城，有着深厚的底蘊。400多年前，徐霞客從浙東小城寧海出發，開啓長達30多年的遊歷，在他的筆下，小城的自然美景、風土人情引人入勝。船行至浙江常山，兩岸的橘綠楓丹令他目不暇接，他寫道“橘奴千樹，筐篚滿家，市橘之舟，鱗次河下”，遊客至今也能看到這般豐收的景象；在瀾滄江南岸的雲南鳳慶縣，他寫下“店主老人梅姓，頗能慰客，特煎太華茶飲予”，滇紅茶製作技藝成爲非遺，悠悠茶香飄揚至今……深厚的歷史底蘊使一座座小城極具魅力，有着別樣的人文特色，如同一本讀不完的書，等待着遊客不斷去探尋。

縣城那有滋有味的煙火氣，用平凡的日常觸動着遊客的情感“開關”。在安徽黃山黟縣，樸拙的民居依山而建，雨後的青石板街道上，挑着扁擔、揹着竹簍的當地人穿梭其間，灰白色的建築錯落有致地點綴在翠綠的山谷中，炊煙裊裊升起。走在徽州古鎮和周邊的田野山林中，離開快節奏的城市生活，撫平內心的焦躁。一些看似平凡的日常，卻構成了最有溫度的部分。縣城生活的“鬆弛感”“煙火氣”，給人們提供多元的情緒價值和社交價值。遊客選擇用腳步去尋找美景和風土人情，也是在用鄉村度假的方式放鬆心情。

旅遊目的地的下沉，背後是遊客需求的升級，和對於旅遊體驗感的強調。人們的需求由注重觀光向兼顧觀光與休閒度假轉變，沉浸式體驗受到歡迎。在浙江湖州安吉縣，背靠綠水青山，“露營熱”持續走高。安吉結合市場需求，積極推出文體旅深度融合的露營基地羣。讓不同的露營基地承辦與其規模、條件相匹配的相關賽事，如射箭、滑翔傘、皮划艇等，將賽場延伸到環境優美的鄉村，增強度假的趣味性、參與感。如今，很多縣域的交通通達性大幅提高，基礎設施不斷完善。小城供給“上新”能力在增強，應更多圍繞遊客需求進行微創新、微聚焦，向高品質和多樣化旅遊轉變。

縣域旅遊因其“小衆”吸引遊客，也容易因爲激增的人流，出現接待能力不足等問題。有遊客表示，在一些縣城旅遊，一天就能把核心景區逛完，後續就會覺得無聊。去年，貴州黔東南苗族侗族自治州榕江縣因爲“村超”走入大衆視線，爲了給遊客更好的體驗感，黔東南州推出鄉村公路旅遊。這條旅遊路線全長上千公里，把數個縣市的民族村寨串珠成鏈，進行整體提升打造。貴州省內多個支線機場還開通了空中快線，把支線機場串聯起來，遊客可以快速地抵達貴州的知名景點。對旅遊資源相對匱乏或不夠集中的縣城而言，可以通過加強規劃和設計，將分散的景點串聯起來，或是與毗鄰的縣城加強合作，深度整合、錯位發展、跨縣聯動。

有着深厚歷史底蘊和別樣人文特色的中國縣城，未來定會有更多可能。