推進降本增效，銀行信用卡業務營銷抱團取暖

如今，什麼樣的禮品可以打動你去辦一張信用卡？

近日，記者在人頭攢動的北京奧林匹克森林公園門口看見，數十輛不同型號的山地自行車整齊擺放在一處攤位前。尚未走上前，便有工作人員向記者發起推銷：自行車免費領，辦信用卡即可得。

對於週末遊覽公園的家長及孩子來說，這無疑是充滿吸引力的禮品，但對於正處於降本增效階段的商業銀行來說，這樣的禮品成本是否過高？記者一番詢問後，得到答案：想獲得山地自行車並不簡單，需要辦理數張不同銀行的信用卡。

這背後折射出銀行信用卡業務日漸興起的“過冬”方式：組團營銷。銀行工作人員表示，組團營銷可以讓參與銀行節省信用卡獲客成本，辦卡的客戶也能獲得更加豐厚的禮品。

有業內人士認爲，組團營銷的方式現階段仍有探索空間，但在執行過程中不應過分強調辦卡數量，避免過度髮卡。（證券時報）