頭部競爭加劇 低價傾銷攪局 2023年洗地機市場將加速分裂？

本站家電訊：三年前家用洗地機產品橫空出世，集除塵、洗拖、吸塵於一體的概念，迅速搶佔市場，而當年恰巧疫情肆虐，家庭清潔類電器受到格外關注，洗地機成爲家庭清潔產品的首要選擇，首年洗地機市場規模就達到了7000萬，在2020年一年之間增長到13億，2021年更是增長到53億，2022年達到了99.7億，同比增長分別爲1900%，300%和72.5%。雖然增速明顯放緩，但市場體量依舊龐大，市場滲透率普遍偏低。

2022年洗地機市場出現了較爲明顯的分歧，兩極分化嚴重，以高端爲主的頭部品牌，繼續加大產品研發，主打功能性與個性化，產品售價普遍集中在4000元左右，而晚些進入市場的品牌，則依靠OEM貼牌，功能閹割，以及電商直播，迅速搶佔中低端市場，推出千元出頭的洗地機產品，洗地機市場開始內卷。面對增速放緩，低價攪局者出現，今年的洗地機產業會何去何從？

添可持續領跑洗地機市場 主流品牌產品同質化嚴重

經過三年的市場發展，添可雖然在銷量和品牌聲量方面一家獨大，但也看到其較爲明顯的發展瓶頸，添可品牌的影響力正在收縮。雖然作爲洗地機產品的發明者，但身邊早已擠滿了實力雄厚的競爭品牌，美的、追覓、必勝、海爾、石頭、米博、萊克、飛利浦、順造等品牌紛紛推出自家洗地機產品，並在功能上已經實現了追平和趕超添可洗地機，一線品牌主力產品售價集中在3000元-4000元價位段，個別高端系列更是達到8999元。

在整體功能上來看，除海爾Z10、石頭A10 Plus、飛利浦XW9383/82三款洗地機之外，其他產品均採用單滾刷設計，這裡需要強調的是，雙滾刷並不一定比單滾刷清潔效果好，而是取決於洗地機的核心電機轉速與吸力。而像米博V6A這樣無布清潔（無滾刷設計）的產品，在衆多高端洗地機品牌當中格外亮眼。

此外一線洗地機品牌，功能同質化也較爲嚴重，如高效除菌、熱風烘乾、自動清潔、雙輪助力等功能幾乎每一臺洗地機全都具備。電機轉速最高的爲添可芙萬3.0，擁有100000轉/分鐘的轉速，滾刷速度最快的爲飛利浦XW9383/82達到了4500轉/分鐘。續航方面，十個品牌最短續航時間爲30分鐘，最長續航時間爲45分鐘。

從產品迭代來看，頭部洗地機品牌普遍每年更新一款旗艦產品，截至到2022年12月，各大洗地機品牌至少更新三代，必勝5.0DUO洗地機更是經歷了五個版本的更新。整體銷量方面，添可依然穩居洗地機榜首，累計評價超過20萬條，而其他洗地機品牌，尋覓、小米、海爾也有着數萬用戶好評。加大研發力度，應用場景細分化是未來高端洗地機的主要基調。

廉價產品攪局 OEM貼牌低成本 絞殺千元市場

如果說高端洗地機產品賣的是品質的話，那麼低端洗地機賣的則是數量，以低價搶佔市場。論產品研發能力，低端產品是遠遠不夠的，唯一能拼的則是產品價格。主流洗地機產品普遍集中在4000元價位段，而低端洗地機則集中在1000元甚至百元左右，產品多以代工或定製OEM品牌爲主，低價洗地機通常採用220V直插電源模式，個別千元出頭的雜牌洗地機存在功能誇大，電池虛標，功率過小的情況，其清潔能力往往差強人意。

從整體品牌上來看，一線洗地機品牌總數量不超30家，而低端市場的洗地機品牌（包含無品牌產品）數量則超過百餘家，且低端品牌數量還在持續增長，不少低端洗地機品牌爲了儘可能降低產品的生產成本，更是直接由OEM貼牌工廠發貨，免去物流與庫存的投入風險，然而低價並沒有爲用戶帶來更好的產品體驗，高仿產品、山寨產品成爲電商投訴的重災區。說老實話，千元出頭價位段內，用戶很難買到稱心如意的產品，低端洗地機市場進入紅海在所難免。

場景化與個性化是洗地機持續增長的新動力

市場想要持續增長，就需要根據不同的用戶需求進行場景化細分，如果說一線品牌洗地機滿足的是用戶通用型的解決方案的話，那麼接下來的市場，很有可能更加傾向於不同場景用戶而設計的，在清潔效率爲主體的方向進行智能化、場景化、功能化的產品迭代。

如針對於寵物家庭設計的洗地機產品，要兼顧殺菌除味、有效清理毛髮避免纏繞的功能。針對於家庭老年人設計的產品，則要更加註重簡約易操作的特性。有嬰兒的家庭則會更加註重滅毒殺菌以及靜音的功能，未來洗地機或許會更加傾向於多元化場景發展。

總結：洗地機產品已經足足火了三年，市場體量大有趕超掃地機器人的勢頭，奪得清潔家電的頭把交椅是早晚的事。對於洗地機來講，目前的市場滲透率不到7%，而市場樂觀預估，未來洗地機產品的滲透率會超過50%，市場潛力依然巨大。但從整體市場上來看，一線品牌與中低端洗地機的撕裂還會加劇，短期內難以實現規範化統一。