銅液晶面板等原材料漲價，吹響家電市場新一輪洗牌號角

原材料上漲，對於家電企業來說，不只是銅、金、銀，以及顯示面板等核心零部件，還有原油上漲引發的一系列運營成本上漲。在家電圈看來，當前的原材料上漲，對於家電行業並不是什麼好事情，更不是家電廠商在市場營銷過程中誘導用戶提前買家電的手段。這會進一步加速家電產業的格局分化和廠商的市場洗牌。

孫力||撰寫

成本上漲最近一段時間，銅、顯示面板等原材料價格的持續上漲，將在3個月內推高包括空調、冰箱、洗衣機，以及電視機等多品類家電生產成本的全線上漲。對於2024年的中國家電企業來說，並不是什麼好事，更不是刺激商家提貨的好消息。反而會讓一大批的中小家電廠商陷入“進退兩難”的境地之中。

爲何這麼說？在家電圈看來，對於家電企業來說，一頭是原材料成本價格不斷上升，特別是銅價、顯示面板一路上漲，未來還會繼續漲價，必然會帶動未來幾個月家電材料成本的上漲。另一頭卻是家電零售市場上供大於求，衆多廠商爲了搶奪市場，必然會繼續拼低價，導致經營利潤下滑。完全不具備逆勢漲價的可能性。

簡單來說，當前的家電市場環境，不要說原材料漲價，即使是原材料降價，終端零售再降價，也拉動不了市場的出貨和消費者的慾望。現在這一輪的漲價不只是會推高所有企業的產品成本，讓很多中小企業過去的低價格營銷優勢在市場上難以繼續，只能採取一些“偷工減料”甚至是“以次充好”的手段。最終，透支的是企業信譽，傷害的是用戶權益。

一邊是原材料成本上漲擠壓，一頭是市場競爭價格戰擠壓，家電企業在2024年市場經營將會遭遇“漲跌兩難”之中。相信，此時此刻，今年3月下旬一大批炒作銅價上漲而推動商家提貨的空調企業，4月漲價已經面臨艱難與痛苦的局面：一線市場的空調，降價都賣不動，誰還敢輕易推動空調漲價？這不是自尋死路麼？

隨着新一輪原材料漲價大潮的開啓，家電圈認爲，這將是家電產業新的考驗和挑戰，不只是家電品牌商難過，家電零售商更痛苦。雖然，很多大企業有一定的抗風險能力，可以推遲原材料成本上漲的衝擊。但是，對於很多中小企業來說，就只能面臨“一邊成本上漲，一邊售價降價”的雙重擠壓。

對於家電企業來說，面對成熟的行業，不要再搞投機式營銷、忽悠式營銷和炒作式營銷了。而是需要重點做好三件事：一是，夯實企業的內功和應對風險的能力，儘可能將原材料上漲的衝擊化解到最小，不要輕易漲價；二是，發力終端市場零售，賦能零售商共同服務好用戶需求；三是，推高行業進入門檻，推動市場經營變革，讓消費迴歸良性通道。

所有家電廠商，在接下來二季度、三季度的市場競爭過程中，必須要加快經營轉型和變革，不能再死守着低價格、便宜貨一條競爭之路，否則就是被動出局。

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