同程旅行2024海南旅遊市場分析報告：文旅新消費讓海南越來越“年輕”
10月25日，同程旅行發佈了《2024海南旅遊市場分析報告》(下稱《報告》)，基於同程旅行平臺大數據分析了年初以來海南旅遊市場的基本情況和發展新趨勢。《報告》顯示，今年前三季度三亞、海口等海南主要目的地總體熱度在春節、“五一”、暑期、國慶等重要節點均位居全國前列，全省1至10月份的過夜遊客分佈總體均衡，旅遊熱度持續性較好;前三季度海南旅遊消費呈現出傳統文旅與新文旅消費多點開花的格局，以文藝演出、體育賽事等爲代表的新文旅消費吸引了更多年輕遊客，核心客羣中“00後”和“90後”合併佔比接近六成;在大型體育賽事和文化演出的帶動下，預計今年冬季海南將吸引更多年輕遊客前往度假或旅居。
前三季度海南旅遊市場概覽：“沒有淡季”的熱門旅遊目的地
《報告》數據顯示，今年前三季度，海南旅遊熱度持續走高，其中，全省重點旅遊景區的門票預訂熱度同比增長近60%，海口、三亞、萬寧等地酒店及民宿預訂熱度也均有較大幅度增長。今年春節黃金週、“五一”、暑期及國慶黃金週等重要節點，海口、三亞的旅遊熱度均位居全國前列。從各月份的過夜客流量(有住宿消費的遊客量)分佈來看，今年1至10月份海南過夜遊客總量中各月份佔比基本保持在10%上下，各月份的客流量相對穩定，整體的消費熱度持續性較好，沒有特別明顯的消費淡季。
《報告》認爲，大型體育賽事、演唱會等增量文旅資源所帶來的文旅新消費是海南主要目的地維持旅遊熱度的“秘訣”之一。來自海南省旅文廳的數據顯示，2023年至今，海口市共舉辦演唱會、跨年晚會等大型演出活動27場，引進精品演藝演出473場。隨着優質演藝演出供給的穩定增長，海南“文藝海島”的形象日益清晰，成爲持續提升海南旅遊消費熱度的新動能。另外，潛水、帆船帆板、環島騎行等潮流體育運動以及籃球、排球等傳統體育賽事的引入進一步提升了海口等城市“體育+旅遊”的消費熱度。
海南文旅消費熱點走勢：傳統文旅與新文旅消費多點開花
《報告》顯示，前三季度海南文旅消費熱點呈現出多樣化的特點。一方面是人文古蹟、自然風光等傳統文旅產品消費熱度維持高位，另一方面則是“演出+旅遊”、“體育+旅遊”等文旅新消費的多點開花。值得關注的是，人文古蹟類景區的消費人次佔比持續走高，達到了近七成的高位，這是海南民族風情、非遺等本土文化品牌效應持續提升的直接體現。
熱門景區方面，鹿回頭風景區、西島海洋文化旅遊區、南山文化旅遊區、海南省博物館、蜈支洲島、大小洞天、呀諾達雨林文化旅遊區等是海南前三季度比較熱門的景區。從結構上看，體現海南本土文化特色的旅遊景區、歷史遺蹟等排名都比較靠前。在前二十名熱門景區中，適合本地居民休閒度假的知名主題公園、動植物園與外地遊客青睞的地標景區都有上榜。
海南旅遊市場客羣結構：年輕客羣佔比近六成，文旅新消費讓海南越來越“年輕”
《報告》顯示，前三季度海南旅遊市場核心客羣中“00後”和“90後”的佔比合計接近六成，較2023年同期有所上升。年輕客羣佔比的上升與海南當地文旅供給的結構性演變密不可分，尤其是新文旅供給的快速增長。近年來，海南在傳統旅遊觀光及度假優質供給保持穩定增長的同時，還大力推動以文化演出、體育賽事等爲代表的新文旅的高增長，海口、三亞等核心目的地的品牌形象越來越年輕化，對年輕遊客的吸引力持續提升。
客源區域分佈方面，2024年前三季度，海南旅遊市場呈現出本地休閒度假消費與跨省遊齊頭並進的良好態勢，本地客源佔比持續上升。《報告》顯示，前三季度海南主要景區及住宿設施的消費人次近六來自海南當地，外省遊客主要來自廣東、四川、河南、湖南、浙江、河北、北京、江蘇、廣西等地。本地客源佔比的提升，一方面受益於海南本地居民旅遊消費的快速增長，另一方面則與遊客越來越多地選擇在地預訂(抵達目的地後下單購買)的消費行爲密切相關。
入境旅遊市場成績單：海南入境遊熱度大增，國際航班預訂熱度同比增長超200%
《報告》顯示，今年前三季度同程旅行平臺海南進出港國際航班預訂熱度同比增長超200%，其中，入境海口、三亞的旅客主要來自中國香港、中國澳門、越南、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、俄羅斯、日本、韓國、柬埔寨等地。
《報告》認爲，2024年前三季度海南入境遊市場的爆發式增長主要受益於持續優化的過境免籤政策，同時，也與海南在旅遊、文化、體育、商務會展等領域國際影響力的快速提升密切相關。按照最新的144小時過境免籤政策，從今年7月30日開始，中國香港和澳門地區的外國旅遊團可享受入境海南144小時免籤政策，爲海南三季度的入境遊市場帶來了可觀的增量。除了144小時過境免籤政策外，海南入境遊市場還有59國免簽入境以及國際郵輪過境免籤等利好政策的支持。另外，通過舉辦大型國際會展、體育賽事和文化演出，以及對海南本土文化及民族風俗的大力度國際化推廣，海南在入境遊市場上的競爭力得到了較大提升。
2024海南冬季旅遊市場前瞻：將有更多年輕人到海南旅居過冬
《報告》顯示，三亞、海口等海南目的地依然是今年冬季國內“避寒遊”的熱門目的地。進入十月下旬以來，東北等主要城市飛往三亞、海口的機票預訂熱度快速上升，當地的民宿、度假酒店的預訂熱度也顯著上升。客羣結構方面，60歲以上“銀髮族”依然是海南冬季“避寒遊”的核心客羣，尤其是具有旅居性質的海南度假產品深受老年遊客喜愛。同時，四季度海口、三亞等地各類大型文化演出和體育賽事的密集舉辦也將吸引更多年輕人前往海南過冬。數據顯示，越來越多的年輕白領將海南作爲年末休假的首選目的地，尤以小衆目的地的短期旅居最受年輕人青睞。