Tims中國美股敲鐘，瑞幸之後的又一場閃電戰？

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火熱的中國咖啡賽道上，衆多新銳品牌不斷出現。Tims中國成功實現納斯達克上市，成爲了“中國咖啡行業SPAC上市第一股”。

Tims中國目前衆多員工都有漢堡王的從業背景。所以，Tims儘管是一個剛進中國三年多的品牌，但它並非毫無根基。

截至2021年底，全國共有將近10萬家的咖啡店，超過5萬家坐落在一線、新一線的19個城市。也就是說，大約50%以上的咖啡店擠在全國2.8%的城市中。

作者｜王薇

編輯｜ 六耳

來源｜創頭條

曾經“矇眼狂奔”的瑞幸咖啡用18個月完成了從創立到納斯達克上市，又在上市一年之後因深陷財務造假被勒令退市。這同時創造了全國最快的上市、退市紀錄。

2019年5月底，瑞幸咖啡上市十來天之時，時任瑞幸咖啡董事長陸正耀公開分享經驗稱：“瑞幸咖啡的每一步都是經過深思熟慮，都是經過精密計算！準確地說，這是一場深謀遠慮的閃電戰。”

2019年第一年Tims就開出34家店，2021年底增加到390家。Tims中國CEO盧永臣是快餐市場的大拿。曾經，在與肯德基和麥當勞兩大快餐巨頭的市場競爭中，他開闢了漢堡王的中國之路，形成了漢堡界的”三足鼎立”。

2022年9月29日，Tims中國正式在納斯達克上市。從公司成立到上市，Tims中國用時近四年，在中國咖啡市場同樣快得史無前例。

這是又一場深謀遠慮的閃電戰？在這個萬億規模的咖啡市場，將來勢必慣看羣雄並起。只是，Tims中國能否笑到最後？

三年多即上市，各路明星資本助力

咖啡這塊蛋糕固然很大，參與分食的企業也衆多。然而，在這個愈發擁擠的賽道上，Tims中國僅用三年多時間就搶佔了一席之地。

Tims咖啡全稱爲Tim Hortons，是加拿大的一家連鎖咖啡品牌，創立於1964年。2022年9月29日，Tims中國正式在納斯達克掛牌上市，股票代碼”THCH“，總募資規模接近2億美元。

Tims中國以SPAC（Special Purpose Acquisition Company，即特殊目的收購公司）的方式迅速實現上市。這也是中國飲品行業的首例SPAC上市。

Tims咖啡中國CEO盧永臣畢業於上海交通大學，2008年到2012年間曾任私募股權投資基金美國笛卡爾資本集團中國代表。之後該基金投資了漢堡王中國，盧永臣便於2012年加入漢堡王中國，任首席財務官（CFO）。

6年時間裡，盧永臣幫助漢堡王中國從56家門店拓展至近1000家門店。2018年夏天，他離開漢堡王，任職Tims中國區CEO。

事實上，漢堡王和Tims 隸屬於同一個母公司RBI。2018年5月，在盧永臣的牽頭下，RBI和笛卡爾資本集團合資成立Tims中國。

咖啡作爲舶來品，現在被越來越多的國人所接受和喜愛。有研究報告顯示，2021年中國咖啡市場規模達2817億元，消費人次突破3億，同比增長27.2%，遠遠高於全球2%的增長率。預計2025年中國咖啡行業市場規模將超過1萬億元。

最近兩年，各路資本對咖啡市場的興趣漸濃。企查查顯示，2021年國內新增2.59萬家咖啡連鎖企業，同比增加12.5%。這一年，咖啡行業融資事件高達30起，整體融資規模超過170億。

早在2020年5月，Tims在只有幾十家店的時候，就獲得了騰訊的獨家投資。2021年2月，它又獲得由紅杉中國基金領投，騰訊、鐘鼎資本跟投的新一輪融資。

除了兩次注資加碼外，騰訊也是不遺餘力地爲其助力。比如，騰訊通過用戶大數據更快更準爲Tims規劃更合理的布點，微信朋友圈廣告，聯合打造國內首家電競主題咖啡店，與騰訊音樂推出了國內首家音樂主題咖啡店等。

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Tims中國擴張，一場似曾相識的陽謀

有了各路資本的加持和騰訊的助力，Tims中國開啓了迅速擴張之路。

目前Tims在全球十幾個國家擁有超過5000家門店。截至2022年8月15日，Tims中國咖啡門店數爲452家，估值爲14億美元。

2021年，Tims中國主要經營成本分別是原材料、人力、租金成本，費用分別爲2.07億元、1.99億元、1.48億元，佔比分別爲32.3%、31%、23%。

盧永臣在接受《中國企業家》專訪時就表示，咖啡是規模經濟，必須要有足夠資本的投入。Tims中國的目標是在2026年做到2750家門店。

除了迅速擴店外，Tims還加強與其他知名企業合作，強強聯合。

2021年，Tims中國門店以店型較小的Tims Go捷楓店模式入駐麥德龍超市。2022年7月26日，Tims宣佈與中石化易捷旗下易捷咖啡達成戰略合作，雙方探索在部分易捷便利店開設小型Tims咖啡店，共同開發聯名即飲咖啡。

7月28日，Tims與易捷咖啡首批聯名咖啡店——日壇店、天利店和崇文門店已在北京落地。目前，三家中石化易捷咖啡門店的門頭已變爲“Tims Express×易捷咖啡”和“Tims Express”字樣。

Tims咖啡走的是高性價比的親民路線，主打15-34元價位的咖啡。不過，這樣的價格前有瑞幸咖啡15—28之間價格，後有蜜雪冰城旗下的幸運咖5元—14元左右價格的圍攻，優勢也沒有那麼明顯。

這種極具互聯網基因的“跑馬圈地”方式帶來的好處就是短時間可以殺出重圍，迅速壯大。只是，資金鍊一旦斷裂可能就會迅速衰落。

資本再強大，也會力有不逮，品牌結局可謂“其興也悖焉，其亡也忽焉”。這些年衆多慘敗退場的品牌莫不如此。

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誰會是下一個“中國咖啡之王”？

當前咖啡市場的競爭不僅體現在咖啡領域新老品牌的爭奪，也有來自跨界選手的競爭，以及線上線下的爭奪。

截至2021年底，全國共有將近10萬家的咖啡店，超過5萬家坐落在一線、新一線的19個城市。也就是說，大約50%以上的咖啡店擠在全國2.8%的城市中。

另據壹覽商業統計數據顯示，僅2022上半年國內主要的17家連鎖咖啡品牌共開新店約3075家，門店數量達到近19000家。

一些跨界選手也在齊齊登場。2019年10月，同仁堂旗下”知嘛健康“IP主打的“知嘛咖啡”問世；2022年2月，中國郵政的郵局咖啡店在廈門落地；2022年5月，李寧旗下的“寧咖啡NING COFFEE”第一家店也在廈門落地；前不久，華爲也同時申請註冊“一杯咖啡吸收宇宙能量”和“一標咖啡吸收宇宙能量”商標。

儘管看着“非主流”，但是他們的優勢在於先天的連鎖門店，本身所帶來的巨大的客流量。李寧擁有7137家門店，中石化擁有3萬家加油站，中國郵政則遍佈全國城鄉各個角落，有超過42萬的郵樂購站點和5.4萬個營業支局。

一旦形成口碑，這些品牌勢力都不容小覷。

李寧的“寧咖啡NING COFFEE”開店幾個月來反響平平；同仁堂“知嘛咖啡”計劃一年內要在北京開300家咖啡店，如今開店計劃似已擱置。

線上渠道也成爲各品牌咖啡激烈爭奪的戰場。不僅有主要依託線上的三頓半、隅田川、永璞等品牌也激烈爭奪，而且也同樣成爲線下咖啡店自救的方式之一。

未來5年，咖啡市場將迎來快速發展時期。Tims咖啡也必將面臨“四面楚歌”和“八面埋伏”的市場博弈，究竟能否在中國站穩腳永續發展還需要打個問號？不過，對於普通消費者來講，咖啡行業的內卷倒也不是一件壞事。

圖片來源｜網絡