騰訊拒交安卓稅
終於終於終於，騰訊開始抵制“安卓稅”了！
就在前不久，騰訊手遊《地下城與勇士：起源》發佈公告，稱因合約到期，6月20日起《DNF》手遊將不再上架部分安卓平臺的應用商店。
矛頭直指華爲、OPPO、vivo、榮耀爲首的國內安卓手機品牌。
這些品牌壟斷了國內60%左右的手機市場，它們共同建立起“硬核聯盟”，統一對應用商店的遊戲業務，實施50%左右的抽成比例。
不管是騰訊，還是本站、米哈遊，都對這個“硬核聯盟”深惡痛絕。
現在，騰訊作爲國內遊戲公司的扛把子，終於掀桌不幹了！
比蘋果稅還高20%的安卓稅
首先，我們要搞清楚一個概念，就是“安卓稅”並不是安卓（谷歌公司）收取的。
安卓系統（Android）從始至終都是免費、開放爲標準，並不收取用戶費用。
而真正意義上的“安卓稅”，是指華爲、OPPO、vivo、榮耀爲首的，安卓陣營的手機品牌，藉助它們集體的壟斷性，效仿蘋果公司，強行向遊戲公司收取50%的抽成比例。
小米雖然沒加入“硬核聯盟”，但在遊戲渠道分成上也使用50%的抽成比例。
這50%的抽成比例，比30%的蘋果稅還要高，難怪本站CEO丁磊不幹了，炮轟硬核聯盟稱：“中國安卓市場分成是全世界最貴的，沒道理嘛。”
那麼高的抽成，遊戲公司不給可以嗎？當然是可以的。
只不過，你的遊戲將徹底消失在硬核聯盟的應用商城裡，也就是說，華爲手機/OPPO手機/vivo手機/榮耀手機等等，再也下載不了你的遊戲。
只能通過網頁或第三方平臺下載APK安裝包，安裝時候還會警告“有病毒危險”。
自家辛辛苦苦研發、製作出一款遊戲，手機品牌啥都沒做，躺着抽成50%，這讓遊戲公司毛利率暴跌，除去經營成本，遊戲公司可能只剩下20%的毛利。
面對這樣的處境，騰訊自然不幹，尤其是剛剛發佈的手遊《地下城與勇士：起源》，在騰訊內部地位極高，騰訊將其視爲未來營收的重中之重，配備資源不下於《和平精英》與《王者榮耀》。
遊戲研究公司Niko Partners估計，《地下城與勇士：起源》上線僅10天，其收入就突破1億美元，位居收入增長榜首；遊戲上線11天，就超過了《王者榮耀》《和平精英》同期收入的總和；上線一個月，《地下城與勇士：起源》從安卓和IOS移動平臺上，總收入超過1.4億美元。
一個月狂攬1.4億美元，哪怕安卓只佔50%，那也有接近7000萬美元的收入。
騰訊自然不肯將50%的毛利，拱手讓給硬核聯盟。
掀翻牌桌，就成了必選項。
拒絕“硬核剝削”的不止一家
抵制硬核聯盟，騰訊並不是第一次這麼操作了，上一次直接衝突的對象，是華爲。
2021年1月1日，騰訊和華爲爆發了“渠道大戰”，華爲手機用戶一覺醒來，發現《王者榮耀》和《和平精英》已都從華爲應用商店下架。
隨後，華爲遊戲中心發佈公告稱，因騰訊遊戲單方面就雙方合作做出重大變更，導致合作出現重大障礙，所以將騰訊遊戲從華爲平臺下架；騰訊也發佈公告反駁，稱是華爲單方面的行爲導致。
據當時媒體透露，這場“渠道大戰”的起因，是騰訊希望將渠道抽成比例由50%降爲30%，而華爲不同意降價，直接對騰訊遊戲直接下架。
最終，騰訊妥協，與華爲重新簽訂了三年期合同，延續了50%的分成協議。
如今三年之期已到，華爲早已元氣大傷，騰訊把矛頭直接對準了整個硬核聯盟，以合同到期爲由，自行下架了平臺遊戲渠道。
除了騰訊之外，中國手遊三巨頭其他兩個，本站和米哈遊同樣對硬核聯盟動手了。
先是本站，在23年8月底，本站新作《全明星街球派對》宣佈不上架安卓手機廠商的應用商店，吹響本站手遊對硬核聯盟的全面對抗。
在踢開硬核聯盟以後，本站選擇和抖音合作，將99%的投放金額流向了字節旗下的巨量引擎，並藉助抖音短視頻來引導用戶繞過應用商店直接下載遊戲，從而避免渠道的高額分成。
除了抖音之外，硬核聯盟之外的遊戲平臺，也是本站手遊渠道的主要方向。
TapTap
硬核聯盟最大的競爭對手TapTap，作爲遊戲垂類社區和分發平臺，僅通過廣告變現，不向遊戲開發者收取分成費用，吸引了大批量的遊戲公司。
本站《全明星街球派對》渠道資源用在TapTap，上線首日，便登上了TapTap熱門榜榜首，兩週內獲得超22萬次下載。
同時，TapTap也是米哈遊的好夥伴。
早在2020年《原神》上線初期，米哈遊就拒絕上架安卓平臺，首發只上架了B站及TapTap。
因爲過度輕視《原神》，硬核聯盟遭受了慘重的代價，讓TapTap獲得了大量曝光量和下載量。
更重要的是，在米哈遊的帶動下，大量二次元遊戲公司入駐TapTap。
據市界統計，鷹角的《明日方舟》（2019）、莉莉絲的《萬國覺醒》（2020）、米哈遊的《崩壞：星穹鐵道》（2023）、庫洛的《鳴潮》（2024）、心動的《出發吧麥芬》（2024）——它們都沒有登上安卓渠道。
在當下，過硬的產品力纔是贏得市場的關鍵。一直抓着“渠道爲王”的硬核聯盟，手裡的牌越來越少。
硬核聯盟面臨分裂
騰訊、本站、米哈遊爲首的遊戲公司集體掀桌之外，硬核聯盟也面臨內部的分裂。
最大的帶頭者，就是中堅份子華爲。
因爲衆所周知的緣故，華爲被迫無法使用安卓系統，轉而研發Harmony OS，也就是鴻蒙系統。
拋開系統性能不說，鴻蒙最大的特點就是從安卓生態中剝離出來，是一款針對國內市場構建的封閉生態系統。
放棄安卓，也意味着“安卓稅”的消失，完全和硬核聯盟的步調不一致。
如果鴻蒙系統完成搭建，那麼將和iOS相似，華爲就沒必要維持着硬核聯盟，完全可以跳過“安卓稅”，單獨成立一個屬於自己的“華爲稅”。
而想要完成封閉的系統，那麼自然少不了App的入駐。
據外媒爆料稱，華爲即將與騰訊達成一項協議，允許後者的微信在其鴻蒙操作系統上運行而不收取應用內收入分成；華爲將同意不對微信中的應用內交易收取任何費用。
在華爲開發者大會上，騰訊旗下的騰訊視頻、騰訊新聞、QQ瀏覽器、搜狗輸入法、騰訊自選股、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、懶人聽書、起點讀書等多款App，均進行鴻蒙系統的開發適配工作。
華爲鴻蒙
爲了吸引騰訊入駐鴻蒙，華爲打破了硬核聯盟的慣例，降低了抽成比例。
對於硬核聯盟來說，這無疑是個巨大的打擊。
現如今，退出安卓陣營，主動開發自研系統，已經成爲手機品牌的主流方向。除了華爲的鴻蒙之外，還有小米的澎湃OS、OPPO的ColorOS、vivo的OriginOS、榮耀的MagicOS等……
收安卓稅的品牌，紛紛退出安卓陣營，那麼50%的分成比例該如何維持下去？
這對於硬核聯盟來說，無疑是個棘手的問題。
本文源自鋅財經