特步業績新高 跑鞋之外還有什麼可能

3月18日，特步發佈財報顯示，2023年特步全年實現營收143.46億元，同比增長10.9%；淨利潤達10.3億元，同比增長11.8%，營收淨利潤均創下歷史新高。其中特步主品牌收入爲119.47億元。

跑鞋被認爲是推動特步業績增長的頭號功臣。特步集團董事局主席兼CEO丁水波這樣說道：“我們於跑步領域的行業領先地位持續推動集團的業務增長。”

2007年，特步開始試水馬拉松項目，成爲最早佈局路跑領域的品牌之一。2018年，特步推出160X系列跑鞋，後續不斷衍生出160XPRO、160X2.0、160X2.0PRO、160X3.0PRO等多款跑鞋，並相繼隨着特步簽約的冠軍運動員出現在各大馬拉松現場。3月17日，在第九屆321跑步節暨冠軍版跑鞋家族新品發佈會上，特步發佈了被譽爲“重新定義大衆碳板跑鞋”的特步360X，將跑鞋適配場景擴展到上班族日常通勤、短距離慢跑，以及學生體考體測等。

對跑鞋領域的佈局讓特步的業績實現逆勢增長。財報數據顯示，2020—2022年，特步營收分別增長-0.13%、22.53%、29.13%；淨利潤增長分別爲-29.5%、77.05%、1.47%。2021年，特步營收規模突破百億。

在丁水波的規劃中，跑鞋在集團發展中佔有絕對的地位。“跑鞋一定是特步的絕對核心產品，如果要選一個品類代表特步，那一定是跑步。特步在未來兩年將繼續發佈新的跑鞋產品，聚焦跑步領域。”

不過，值得注意的是，就目前跑步市場來看，國內外運動品牌均在佈局跑鞋領域，跑鞋市場競爭也愈發激烈。根據中國體育用品業聯合會發佈的《2022年大衆健身行爲與消費研究報告》顯示，跑步是參與度最高的運動項目，佔比達61%。基於這樣的數據，外資運動品牌耐克、阿迪達斯以及本土運動品牌李寧等均有佈局；甚至近年來，一些小衆跑鞋品牌也都開始嶄露頭角，譬如Hoka One One、昂跑、Allbirds、必邁、馬孔多等。此外像lululemon此類運動服飾品牌也都在佈局跑鞋領域。

或許是意識到上述情況，近兩年，特步也在嘗試將雞蛋放在不同的籃子裡，規劃多元化發展。2019年，特步與Wolverine公司簽訂合資協議，在中國內地、中國香港及中國澳門開展Merrell（邁樂）、Saucony（索康尼）的開發、營銷及分銷，並全資收購了衣戀集團旗下的K-Swiss（蓋世威）和Palladium（帕拉丁）等品牌，邁入多品牌、國際化發展階段。2021年年中，高瓴資本與特步附屬公司特步環球投資有限公司建立戰略性夥伴合作關係，共同發展“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業務。

IPG中國首席經濟學家柏文喜表示，儘管特步在跑鞋領域銷量不錯，但市場上仍存在許多競爭對手，面對競爭激烈的市場情況，多品牌、多元化發展對特步而言是一個值得考慮的選擇。

值得一提的是，在特步發佈的財報中，索康尼成爲特步首個實現盈利的新品牌；特步兒童業務於年內繼續成爲特步主品牌的增長動力，根據財報數據，截至2023年12月31日，特步兒童在中國內地有1703家主要由集團授權分銷商經營的店鋪。

北京商報記者 郭秀娟 張君花